任何品牌的终极目标，都是让消费者潜意识购买

 根据诺贝尔经济学家得主丹尼尔·卡尼曼的理论，（购买）决策分为两种：系统1决策（潜意识直觉决策）和系统2决策（有意识决策）。前者是消费者无意识或潜意识决策的，消费者的意识没有介入，是直觉的、惯性的决策。后者是消费者有意识决策的，经过分析、比较等做出的理性决策。
真正强势的品牌，消费者的购买决策一定不是经过意识的分析后做出的理性决策，而是在消费者毫不知情下的潜意识直觉决策的。消费者购买3000元的小米用系统2，但购买8000元的iPhone却用系统1；购买娃哈哈时用系统2，但购买可口可乐时却用系统1；购买500元的包包时用系统2，购买50000元的LV时却用系统1；挑选一般咖啡厅时用系统2，去星巴克时却用系统1……
真正的强势品牌，一定是消费者的一种信念，这种信念与理性无关。
那么如何把品牌打造成一种信念，让消费者用潜意识而不是意识去做购买决策呢？这是一整套的心理学、传播学、品牌学、营销学的知识和运用，是一门系统性的学问。它远比做定位、找卖点、投广告、铺渠道要复杂得多、高深得多。