亚马逊平台运营的过程中,经常有卖家遇到商品显示未上架,但是却在售中的情况。 这个问题的出现原因有2种:
2.卖家开启了库存抢先起步计划。库存抢先计划即亚马逊官方推出的“In-Stock Head Start”。这一计划其实也就像是国内电商平台,如淘宝的预售功能,是指卖家货物还在途中,尚未到达亚马逊仓库时,亚马逊平台会根据预到达仓库的时间选择性默认商品已抵达,并进行商品的售卖。这个时候商品可在平台上显示售卖,买家也可以搜索得到。
据说,亚马逊这一库存抢先起步计划是为了在旺季期间,不影响热销商品的曝光量以及销量,同时为了提高库存效率而提出的。卖家商品因热销而出现断货未能及时补货时,开启这一预售功能就可以让商品在平台持续曝光,商品详情页面的浏览量也会上升,同时可以售卖的功能在一定程度上提升商品的销量。买家可以购买还在运输途中的商品,就缩短了运输到销售之间的时间。相当于,我货物一入库,买家下单时,亚马逊后台就要进行货物的挑拣、打包并运输出去。 虽然,这一功能存在着一定的好处,但是如果货物未能按亚马逊预估时间内到达且买家已下单购买时,不能按时发货就会影响卖家的体验,会导致店铺的差评率上升。对于新品上架来说,并不建议卖家使用这一功能,因为亚马逊前两周会给新品流量扶持,所以产品预售会影响到前期产品转换率的问题,从而影响平台给到的扶持流量。
那当卖家不小心打开了这个功能想要关掉该怎么办呢? 首先,在后台直接搜索In-Stock,找到“管理亚马逊库存”报告这一项,然后将页面下拉点击“暂停功能”按钮即可。这里要注意的是这一功能的暂停需要在72小时后才会生效,因此这确定后的72小时内商品依旧会显示预售。 |
|