|
今年的618与前两年相比，无疑有着极为明显的不同。除了东方甄选的直播火出圈外，罗永浩转身创业、薇娅淡出、李佳琦“失联”、辛巴专注于辛选，这些头部主播的“隐身”也使得这个618显得有些“星光黯淡”。但就在外界认为直播带货“四大天王”的时代或将画上句号时，一向能“折腾”的辛巴提前复出了。6月29日晚间，原计划8月复出的辛巴提前开播。但值得一提的是，此次他在快手的复播首秀并非传统的直播带货，而是“直播带岗”、搞起了直播招聘，其中涉及多家企业的约10万个招聘名额，包括奇瑞汽车、沃尔沃、歌尔股份、名硕电脑和立讯精密等会。并且整个流程也十分简单，应聘者只需留下手机号、符合相关条件即可入职。据快手方面公布的信息显示，这场直播活动共收到17.5万份简历。作为这此次直播带岗活动的“风暴眼”，辛巴则表示这是第一次做招聘、做企业与求职者的桥梁，让更多人找到合适的工作。据他透露，“我希望能把企业的招聘信息对接到需要的人，所以决定做这次直播”。但事实上，此次通过直播的形式进行招聘，并非是辛巴突发奇想。早在今年年初，快手方面就曾推出蓝领招聘平台“快招工”，并在上半年陆续举行了“新春招工会” 、“大学生云端招聘季”、“快手招工会” 、“军创英雄汇”等一系列活动，为不类型的用户找工作。如此看来，快手方面做直播招聘或许是希望在电商之外，为直播业务寻找新的方向。自今年春季开始，刘畊宏、董宇辉、张同学这些抖音平台涌现的主播纷纷出圈，也使得其电商直播一时间可谓是风头无两，在一定程度上也证明了抖音的“造星”能力。但相比之下，快手的电商直播就显得黯淡了不少，特别是在缺少了能“搞事”的辛巴后，快手明显在声量上有所欠缺。由于辛巴这样的主播家族，在快手无为而治的运营策略中迅速坐大、几乎成为“国中之国”，辛巴更是曾经喊出，“快手，我希望你们能把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源”。头部主播公然叫板平台，无疑是国内互联网行业中极为罕见的一幕。进而也导致了在过去两年间，快手方面大力扶植中小主播来试图“削藩”，甚至使得其与辛巴发展到对簿公堂的地步。然而，即便快手与辛巴之间的关系颇为微妙，但不得不承认的是，在2018年就已开始直播带货的辛巴，确实是快手电商的一块招牌。在抖音来势汹汹之际，快手方面最好的选择，或许就是与辛巴冰释前嫌。在如今直播带货俨然已成为红海之际，选择另辟蹊径，对于快手来说显然也会是不错的主意。但至于说为什么快手会选择直播招聘这一领域，则可能与其社区的调性息息相关。提及快手，许多朋友首先想到的关键词，或许会是诸如“下沉市场三巨头之一”、“小镇青年”、“老铁经济”这些。在普惠流量与关注五环外用户真实生活的运营方向共同作用下，快手也形成了属于自己的文化和身份认同——“老铁文化”。而“老铁”这一快手最为致命的标签源，则自于用户间交流的情感表达，是一种长期交流、长期陪伴，相互认可后的真情流露，体现的是一种关系的长期粘性与信任度。快手的电商生态之所以要称为“信任电商”，也正是脱胎于这种兴趣关注、长期相互交流、朋友般信任的关系。而快手平台直播带货高出行业平均水平的复购率，就正是基于主播与用户成为“熟人”的基础上，复制了现实世界里朋友推荐进行购物的逻辑。快手如今做的，就是将这一逻辑复制到互联网招聘赛道，既然老铁们能够因为对主播的信任去购物，自然也可能会因为信任主播而关注其所推荐的职位。与程序员、设计师、产品经理等互联网中高频率出现的白领职位不同，长期以来蓝领招聘的核心，其实是“内推”。当然，这里的“内推”与互联网公司的内推并不完全相同，蓝领求职市场长期都有“老乡带老乡”这一惯例，并且同乡结伴出门打工也有着源远流长的传统。这也就意味着，亲朋好友的微信群、逢年过节的人际走动，将成为蓝领群体对务工市场形成认知的重要场景。除了“老乡带老乡”外，劳务中介同样也是蓝领求职的重要渠道，但其作为一个以信息差为基础、且地域性极强的存在，在面对弱势的求职者时往往会夸大宣传，甚至于许多劳务中介完全以挣介绍费为第一要务，会用唬骗的方式将求职者框进企业。而制造型企业的招工难，也早已是个老生常谈的话题了。根据相关专家的说法，蓝领群体在找工作中一直面临着供需匹配效率低、招聘信息虚假宣传等问题的困扰，但与之相对应的，则是蓝领招聘的线上化率仅有5%。原因其实也很简单，作为求职一方的蓝领工人受限于文化水平，对于互联网的使用不甚精通、简历的制作也往往并不规范，而作为招聘方的企业则面临用工需求量大、但对素质要求相对又并不那么高，所以也使得互联网招聘最为擅长的“找到合适的人”，变得几乎毫无用武之地。所以快手方面介入互联网招聘领域，用“上岗位”取代“上链接”，无疑在这一细分领域可能会给传统互联网招聘平台带来沉重的打击。而传统互联网招聘平台的核心逻辑，其实是卖简历、卖广告、卖会员、卖信息不对称，这一贩卖流量的玩法也是PC互联网时代最为典型的商业模式。然而流量生意其实是条不归路，这是一个几乎只有巨头才能玩转的游戏，君不见如今几乎所有招聘平台都在为盈利苦苦挣扎。而反观快手，作为短视频平台其无疑是当下的互联网流量高地。同时，老铁信任的主播搭配招聘方负责人在镜头前的现身说法，直接将岗位需求、应聘条件、薪资福利、工作环境等，求职者最为关注的信息展现在直播间里，就能够将人才的需求与供给借助直播桥接起来。从某种意义上来说，此次辛巴的直播带岗或将为快手的直播业务带来更多的可能性，并会让用户发现，原来看直播不仅能购物、能娱乐，或许还能找工作。 微信新功能内测，终于能让工作与生活分开了 微信的这项新功能，无疑将满足大量用户的需求。 激烈竞争中脱颖而出，红魔凭什么领跑硬核游戏手机市场 敢于自研、更贴近玩家，红魔的成功之道其实并不复杂。
|
