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lululemon走向户外 上周，lululemon 发布了品牌首个综合徒步系列产品—— lululemon Hike。 这个系列颜值有多高？不妨先通过一组官图来感受一下。       相比于大家印象中的 lululemon，这个系列一眼看去最直观的不同，便是颜色。 对于习惯了他们以往低饱和度的莫兰迪色系产品设计风格的消费者来说，Hike 系列色彩明显要更加鲜明。尤其是那件 Hike to Swim 女士运动短裤，以丁香色为底，搭配大面积的色彩混染营造出了浓烈的户外气息，却又不至于过分花哨，整体可谓十分亮眼。   与此同时，自诞生起就致力于引领运动装备体验变革的 lululemon，也把自己一贯的创新设计理念带到了这一系列当中。 比如，在 Convertible Ripstop 女士夹克上，lululemon 就为其增加了可拆卸的斜挎包设计，栗色外套搭配上一条高饱和度的丁香色挎包背带，让原本功能至上的户外夹克看起来极具现代时尚审美，也为消费者后期搭配提供了更多的想象空间。 lululemon 设计与创意概念高级副总裁 Ben Stubbington 表示，「这一系列展现了 lululemon 为人所熟知的功能性，加上适应户外冒险的细节——轻盈便携的叠穿设计、时尚的审美和颜色，并运用不易磨损的透气面料，让向往户外的客人在自然中感受联结，提升内心幸福感。」 而他口中「在自然中感受联结」反映到具体产品上，最具代表性的同样还是颜色——根据品牌方说法，不论是我们之前提到的丁香色、栗色，还是产品中其它的绿色、粉色、花岗岩色等等，统统来自于大自然这个天然的「调色板」。 可以说，在某种程度上，当绝大多数户外品牌都希望通过极高饱和度的颜色设计让你「远离」自然，Hike 系列则想要你真正融入自然。 当然，作为一个户外运动系列，他们在产品设计上并没有放弃对功能性的追求。 从品牌方提供的资料来看，整个系列产品面料不仅具有弹力，同时兼具防水性和透气性，不论是日常通勤还是户外徒步都能够轻松应对；外套配备可拆装拉链，能够满足消费者在不同气温环境下的使用场景；此外，多口袋设计也使产品拥有不错的收纳表现。 而作为 lululemon 进军户外领域的首个系列产品，Hike 徒步系列此次发布的产品线也十分丰富，涵盖了从外套、长裤、运动内衣、短裤，到背包、水壶、帽子、袜子等等，可谓一应俱全，也切实做到了时尚审美与功能实用的兼备。
走出舒适圈的 lululemon 近年来，lululemon 一直在努力走出那个自己曾一手缔造出的「舒适圈」。 在大众熟知的女士瑜伽系列和男装产品之外，他们先是在2019年进军美容和个护产业，推出名为「selfcare」的产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品；2020年，又斥资5亿美元收购智能健身设备制造商 Mirror，并在该平台提供了一系列配套健身课程。 lululemon selfcare 进入2022年后，lululemon 产品线的拓展速度则进一步提升—— 今年3月，他们推出了品牌首个女性鞋履系列，一口气发布了包括 Blissfeel 女士跑鞋、Chargefeel 女士运动鞋、Strongfeel 女士训练鞋和 Restfeel 拖鞋在内的四款产品，并宣布将在明年推出男士鞋履产品； 4月，lululemon 推出首个网球系列，邀请品牌大使、职业网球运动员 Leylah Fernandez 在比赛中率先上身； lululemon Tennis Collection 5月，在 Blissfeel 女士跑鞋市场表现大火后，他们进一步丰富跑步产品布局，推出包含专业跑步上装、紧身裤、连体衣及配饰的 SenseKnit 跑步系列； 6月，lululemon 推出首个高尔夫球系列，涵盖运动衫、运动裤等产品，并邀请前 NBA 球星 J.R. Smith 上身演绎； lululemon Golf Collection 加上前几天刚刚上线的 Hike 综合徒步系列产品，lululemon 在今年上半年平均每月推出一个全新运动品类的产品布局速度，实在令人印象深刻。 其实，lululemon 进军户外运动领域也早有先兆——在去年9月成为加拿大奥运代表队官方服装供应商后，lululemon 就在北京冬奥会期间为加拿大代表队提供了包括开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。 颇具变革性的时尚设计让这一系列在开幕式后形成了强大的破圈传播效应，积极的市场反馈也为品牌后续进军户外市场提供了有力的支撑。单从这一点看，Hike 系列绝不会是 lululemon 探索户外领域的终点，未来还将会有更加专业性的系列产品推出。 那么，经历了20余年发展，已经在细分领域牢牢占据龙头地位的 lululemon，为什么还要加速品牌变革，探索更为多元的产品矩阵呢？这主要是出于品牌未来长期发展的考量。 虽然在此之前，lululemon 的男装业务表现已经持续向好，但在绝大多数消费者眼中，他们仍是一家瑜伽系列服饰品牌，其它品类产品在市场中一直没能形成与前者同样量级的信任程度。 我们曾在《lululemon进击冬奥，运动品牌正在掀起时尚变革》一文中，尝试分析过这一局面给品牌发展带来的困境——对于品牌长期发展而言，单一产品线的持续强势更像是一把双刃剑，切实证明了 lululemon 在这一领域的强大，但从投资角度而言，其发展上限也十分明显，使之无法获取更大的市场份额。 与此同时，在全球休闲运动市场火热的态势下，包括adidas、Nike、PUMA等传统运动品牌也纷纷聚焦瑜伽这一细分领域，推出专门的瑜伽训练服以抢占市场份额。 面对未来发展的局限性以及激烈的市场竞争态势，lululemon 无疑需要加速自身从瑜伽服饰品牌到综合性运动服饰品牌的转变。 而在今年4月发布的 Power of Three x2 增长战略中，lululemon 期望到2026年营收能够达到125亿美元，较2021年翻倍，并且实现男士业务营收翻倍、国际市场营收实现四倍增长。这一背景下，推出更为全面的产品品类，以覆盖更加广泛的消费人群，无疑是达成目标的必经之路。 此外，据LADYMAX报道，有海外高级市场分析师直言，作为全球零售环境持续震荡中为数不多的黑马，lululemon 正在逐渐「奢侈品化」。 值得注意的是，全球两大运动服饰巨头 Nike 和 adidas 也在通过与奢侈品牌联名提升自身的定位。不论是之前 AJ1 与 Dior 的旷世联名，还是今年与 Louis Vuitton 打造的 AF1 联名鞋款，都为 Nike 在高端运动鞋市场创造了强大的传播效果；而 adidas 与 Gucci、Balenciaga 等奢侈品牌的联名系列，也帮助自身在市场中重获影响力。 面向全球顶级运动品牌全面「向上」的发展趋势，lululemon 对产品一贯的极致追求和扎实的社群基础，无疑帮助自身在起步阶段就将这一战略态势牢牢掌握在自己手中，为品牌未来发展创造了更高的价值空间。
Hike 系列能否成为 Gorpcore 风潮新宠？ 如今，「户外」早已不再是某种小众圈层的专用运动名词，户外产品也不再是人们追求极端户外条件才需要的固定品类，而成为了时下都市青年中最受欢迎的生活方式和穿搭法则。 但并非所有人都能够彻底放下城市走向自然。在日常生活中利用功能性服饰为自己的穿搭风格增添色彩，不仅能够展现个人品味和内心追求，也能够获取一份通勤上的便利。 这一背景下，Gorpcore 风潮近年快速崛起——所谓 Gorpcore，泛指注重舒适实用的功能性，但又极具时尚潮流气息的穿搭风格。 图源：Vogue，October 2018 Gorpcore 有多火？连一众高端奢侈品牌都坐不住了。 早在2016年6月，Prada 在发布2017年春夏男装系列时，便将 GORE-TEX 面料带到了自己的秀场上。充满自然色彩的徒步服饰、背包，搭配户外水壶的造型，让 Gorpcore 首次在高定赛道占据了一席之地。当然，那个时候这一新兴词语甚至还未正式出现。 Prada Menswear SS17 而 Gorpcore 风潮真正席卷奢侈品，无疑是在不久前结束的时装周上。 在之前落幕的 LOUIS VUITTON 2023春夏男装秀场中，不论是有着亮眼撞色设计的全袜套洞洞鞋，还是经过重新设计后更加宽大、圆润的 Trainer 鞋款，都给人留下了深刻的印象。 不过，具体颜值能给打几分，就只能仁者见仁智者见智了。 而在上个月举行的 Dior 2023春夏男装大秀上，Kim Jones 更是将秀场打造成了一所「私人花园」，包括冲锋衣、抓绒衣、徒步鞋等一系列户外元素集中亮相，让人直呼「Gorpcore 风潮永不过时」。 相比于 LOUIS VUITTON 在鞋子上的夸张设计，Dior 此次发布的鞋款看起来要低调了不少，却更加耐人回味。 搭载了快速系带系统的一体化笼状溪地鞋，十分符合当下的潮流趋势；线条交错、有着浓重户外气息的徒步鞋，虽然少了一些突破性的风格，却更加容易让人接受，也更为耐看。 图源：HYPEBAE 与此同时，Dior 此次还携手美国功能性包袋品牌 Mystery Ranch，推出马鞍包、腰包等多个品类，功能性面料加上区块化的收纳设计，再次突显了品牌对于户外风潮的野心和掌控力。 加上愈发受到热捧的Arc’teryx，永远有联名可造的 The North Face，近年来声名鹊起的 ROA，以及重拾往日风采的 Nike ACG 系列……在时尚品牌户外化、户外品牌时尚化的大趋势下，Gorpcore 风潮已然成为当代时尚消费群体的穿搭首选。 虽然户外服饰在都市应用场景中依旧显得「功能过剩」，但不可否认的是，Gorpcore 所传递的对于冒险精神的探索、以及与自然连接的态度，高度吻合了当下人们对于新型生活方式的向往与追求。 这也是为什么类似产品尽管价格不菲，但在市场上依旧能够有着不俗的表现。 Arc’teryx Jil Sander FW21 collection 回到 lululemon 此次发布的 Hike 系列产品。品牌一贯的精致剪裁和极具时尚潮流氛围的设计风格，使其一经推出便在消费群体中收获了极高的关注度；兼具舒适性和功能性的面料科技，也保证了其能够胜任包括日常通勤和短期徒步在内的多种应用场景。 只是，对于重度户外爱好者而言，面对更为复杂的山地环境，这一系列产品能否胜任还有待考究。 总的来说，从目前的市场反馈来看，Hike 系列的推出无疑将是 lululemon 在品牌产品品类拓展上的又一次成功探索，也为其日后持续推出更具专业性的户外产品吃下了一颗定心丸。 面向消费群体中日益盛行的户外风潮，lululemon 能否借此「上位」成为时尚新宠，我们拭目以待。 —
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