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文/美商新频道 这两年来，健身镜正在从一众健身好物里脱颖而出，成为健身界的新潮。 健身镜，简单来说，就是拥有健身私教功能的镜子。光是去年，就有FITMORE、亿健、乐刻、咕咚等不下于十家的新健身镜品牌亮相，百度、华为、小米等大厂都推出了自家健身镜品牌或产品。 不过，奇怪的是，今年下来，健身镜这个原本被寄予厚望的家庭健身新秀却沉寂了下来。尤其是在今年618电商大促时，健身镜都冷清了不少，大部分品牌的广告投放力度显著降低，月销数据不再像过去那样出彩。
那么，健身镜为什么走红？又缘何落寂？对于想要健身的人们来说，健身镜又扮演着怎样的角色？ 首先，健身镜的走红当然是很多因素作用的结果，其中最重要的还是家庭健身需求的扩大。疫情给人们生活按下暂停键，但同时也激活了依托互联网的居家生活庞大需求与日常应用场景，其中也包括了居家智能健身。、据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示，家庭健身已经成为重要的运动场景，家庭智能健身设备的消费支出，同比增速达到32.9%。 而对于家庭健身来说，如何打破时空限制、不知如何入门，以及无法坚持等痛点，成为很多都市消费人群在线运动健身集中的需求。于是，健身镜这种将互联网、健身教练一对一指导与AI、社群相结合的产品，一经推出就迅速走红，开始抢占市场。 那么，看起来精准抓住了用户需求的健身镜又为什么在火过一年之后，就走向了落寂？健身镜的冷清，根本原因还是在于尚不成熟的产品体验。 一方面，受限于市场普及率不足，产品技术及性能的不成熟，以及供应链条不完善等多方因素影响，尚在起步阶段的智能健身镜产品的价格都普遍偏高。国内最为火热得FITURE第一款健身镜产品价格就超过4000元，后续上线的“尊享版”更是达到近8000元。 另一方面，高昂的价格并没有换来相匹配的体验，实际上，健身镜火起来以后，“价格近万”“效果不好”“角落吃灰”“智商税产物”“智慧大屏家电的替代品”等健身镜的负面舆论就没有停止过。 最后，对于想要健身的人们来说，健身镜又究竟扮演着一个怎样的角色？从功能属性来说，健身镜承担的无非是两个任务，一就是像镜子一样普通的硬件功能属性；二是提供的课程、私教、辅导所带来的减肥训练的内容属性。 但对于健身镜所带来的内容属性来看，显然，健身镜并不是家居健身场景所需要的刚需品，功能的单一性也致使其很容易被其他智能大屏产品替代。因此，价格与产品所带来的私教附加值才是品牌们抓住用户最核心的武器。也就是说，于可通过摄像头和传感器实时纠正用户的训练动作，并能形成一对一定制的训练课程，让健身减肥变得更为健康与专业化才是健身镜优势所在。但在健身镜的产品尚不成熟的当前，健身镜似乎也并没能很好发挥自己的优势。 健身镜的未来还有待观望，尽管当前健身镜已经吸引了大量资本的投入，但能否说服消费者，才是健身镜能否长远发展的关键。 |
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