2021年我国医美行业消费市场分析 需求人群不断增长 更多选择在正规渠道购买

一、需求偏好

近年来，医美的需求人群不断增长，同时由最初的女性市场逐步演变到男性医美占据“半边天”。在“颜值文化”流行的今天，男性植发诉求明显。

2020年我国医美行业消费者结构

 

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》

医美消费主体也趋于年轻化，从各年龄段医美消费人群占比来看，95后、00后共计占比过半。近年男性颜值意识崛起，更美平台男性用户占比逐步提升。

2020年我国医美行业消费者年龄结构

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》

从消费者访问医美APP热频词来看，肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤等成为年度热词。

2020年我国医美行业消费需求结构

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》

从消费需求结构来看，皮肤美容成为消费者购买医美产品以及服务的主要内容，其次塑形类占比较高。

2020年我国医美行业消费购买服务结构

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》

从细分消费需求来看，手术类消费者占整体人群的比例逐步提升，其十分在意面部维护，其中头、面部项目占比较高。

2020年我国医美行业细分消费需求

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》

二、价格偏好
由于医美消费高单价的特性，导致医美机构主要集中在一、二线城市，近年来，三线城市以下求美者的购买力逐渐提升，预计这些求美者将带动医美行业未来主要增量市场。

2020年我国医美行业价格偏好

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》

三、品牌偏好
目前主要的电商平台，如新氧、更美等都有大量的医美产品以及服务销售，同时也不乏朋友圈、微信群等渠道售卖，从消费者选择品牌偏好来看，大多消费者愿意在有质量保证的正规渠道购买。

2020年我国消费者购买医美产品品牌偏好

资料来源：观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》