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众所周知，国内最难抢，最具投资价格的酒就是茅台。它作为中国白酒的龙头品牌和风向标，堪称白酒中的奢侈品。 但也因为它的需求太大，投放跟不上市场需求，所以市场不断炒作，黄牛则恶意倒卖，给茅台蒙上了一层阴影。
而为了打击炒作，茅台作了一个重要决定，那就是推出了自己的App-i茅台，用董事长丁雄军的话来说，这是进行数字融合，实施数字营销法，加快补齐新零售短板。 在i茅台这个APP上，用户可以直接进行茅台的抢购，用户不必为了抢个茅台，在各大电商平台上蹲点来抢。 而行业人士认为，这是茅台向一些经销商开刀了，毕竟对于茅台这样的硬通货而言，根本就不愁卖，搞这种直营的形式就足够了。
而昨天，是i茅台开始申购的第一天，虽然最受欢迎的飞天茅台不能抢，只有4款新品，但依然是人山人海，几百万人在抢茅台。 按照茅台公布的说法，是3月31日9时到10时，一个小时内，逾229万人、622万人次参与申购。 而从我根据茅台最后公布的中签数据来看，实际是496.99万人次在平台进行了申购，而茅台放出了4种型号的酒，合计26328瓶。 折算起来就是中签率约为0.52975%，比抢购小米手机、甚至比炒股打新都难多了。
为何在i茅台上不投入飞天茅台？猜测可能是因为刚推出不久的新品和传统经销体系的利益纠葛更少，更便于推向电商平台。 对于茅台而言，新电商平台上线，再通过对茅台系列酒销售的合理调配，可以对黄牛倒卖的行为进行打击。更重要的是，开拓线上渠道，茅台就可以直接面对市场和终端消费人群，在销售渠道上掌握更多的主动权，防范风险。 但就这个0.53%的中签率来看，实在是太低了点，但好在可以天天申购，最后中签凭运气，相对公平一点，不像一些电商平台，拼手速，靠外挂。 |
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