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真正的创新就是:人无我有,人有我新。这种新不是标新立异,而是乞求与其他企业的差异化。差异化是企业生存的法宝,也是衡量一个企业的商业模式的竞争力度。
中国企业一般有三类:第一类,有战略定位、有研发思想、有核心优势,每天知道自己该干什么;第二类,没有定位,没有优势,不知道自己究竟在干什么。第三类,有时候知道自己该干什么,有时候不知道自己在干什么。属于跟风的墙头草类型。除去5%的顶级企业,剩下的企业,大部分有着巨大的同质化。
差异化就是创新,我们始终坚持创新。要始终做到“人无我有,人有我优,人优我廉,人廉我新”。源源不断地通过新技术研发、新产品开发、新市场开拓,确保企业处于领先竞争对手的优势地位,才能掌握市场竞争的主动权、主导权、话语权。
企业真正的战场是在消费者心中,而不是在货架上,这才是差异化带给企业的财富。
全聚德代表烤鸭;
可口可乐代表可乐;
农夫山泉代表矿泉水;
王老吉代表预防上火的饮料;
哈根达斯代表原料创新、时尚
为什么你会花30元在星巴买一杯咖啡? 星巴克的答案是在咖啡旁边有一个沙发,还有一群你想见到的人。我们在星巴克买一杯咖啡,消费的其实是那段“时光”和那种“感觉”。
面对红海,有那么多竞争对手,我们到底应该做什么? 我们要以低成本生产出有差异化的产品,提供优质的服务,从而超出人们的想象。
来自: tycoondeng > 《商业管理》
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