文旅住宿需求向精神型转变 “市场+平台+合作”三驾马车并行下产业大踏步前进

通常，文旅住宿需求可分为民宿、精品酒店、度假村、主题公园、田园综合体、文旅特色小镇六个方面。

文旅住宿需求

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

文旅住宿代表性消费者可分为观光旅游型消费者、周末短途旅行型消费者、休闲度假型消费者、娱乐放松型消费者。

文旅住宿代表性消费者分类

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

近些年，随着年轻一代成为我国旅游消费市场主力军，我国文旅住宿代表性消费者需求由功能型向精神型发生转变。根据数据显示，19-35岁消费人群在旅游人数中的占比达到58.3%。

我国不同年龄消费人群在旅游人数中的占比

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

文旅住宿代表性消费者需求由功能型向精神型发生转变，给文旅住宿产业中的民宿、田园综合体、文旅特色小镇带来发展机遇。根据数据显示，在过去五年，文旅住宿中民宿、田园综合体、文旅特色小镇发展迅猛，增速分别达到了78.3%、70%、200.7%。

过去五年我国文旅住宿中民宿、田园综合体、文旅特色小镇增速

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

此外，线上成交规模扩大、合理运营平台发展、流量价格不断攀升也给我国文旅住宿行业带来新一轮增长点。

线上成交规模扩大方面：线上成交规模不断扩大，催生出文旅住宿新的营销模式--直播。直播营销形式已经成为互联网的热点之一，也在短短3年内从不足1%爆发到接近9%的线上交易比重。

2017-2020年我国直播电商占网络零售比重

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

合理运营平台发展方面：公域平台拥有着中国旅游用户的绝对流量控制权，不同平台在其定位和着力点各有千秋。

旅游住宿公域平台基本情况

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

在OTA中，以携程为首的公域流量平台，囊括了我国主要的旅游目的地的线上消费。根据数据显示，2020年8月，国内OTA活跃人数TOP3为携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行，分别为5583.6万人、3881.6万人、2285.1万人。

2020年8月我国OTA活跃人数TOP10

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

流量价格不断攀升：流量价格不断攀升催生出文旅住宿运营管理模式。随着私域流量体系逐渐成熟,文旅住宿结合企业微信、小程序和公众号为客户提供服务。以微信为核心的私域闭环营销服务推动文旅住宿行业进一步发展。

以华住文旅住宿APP为例，2019年8月-2020年7月，华住文旅住宿APP使用人数稳定在400万人以上。

2019年8月-2020年7月华住文旅住宿APP使用人数

数据来源：观研报告网《中国文旅住宿行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》

在“市场+平台+合作”三驾马车并行背景下，2020年遭受疫情重创的国内文旅住宿产业将升级发展，大踏步前进。