全球VR头显市场走到哪一步了？

距离罗永浩宣布进军AR领域已经过去一个月，虽然人们并没有看到罗永浩创业取得的阶段性成果，但这并不妨碍罗永浩自信“放话”。

譬如他最近在直播间表示自己并不看好扎克伯格和Meta的元宇宙，并且他还说：“现在这个阶段来看，VR因为跟外部物理世界隔绝，不可能成为我们生活中全日使用的设备，只要不是全日使用设备，就不是真正意义上的平台级的智能设备。”

随后他又“碰瓷”了苹果，直言同样不看好AR领域目前的旗手苹果，他认为“在平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主”。他甚至留下了这样一番豪言壮语：“我们把下一代平台产品做好做成，然后它们（苹果）日渐衰落，我们日渐崛起，到了一个形势逆转的一个转折点，才考虑收购。”

抛开罗永浩给自己造噱头的手段不谈，能让他放弃日进斗金的直播带货不做跑来入局AR/VR，就已经能说明这一赛道所蕴藏的红利与机遇。

那么，VR头显赛道如今发展到什么阶段了？市场格局又是如何的景象？

Meta独领风骚背后，暗流涌动

此前IDC曾发布一组调研数据显示，2021年全球1095万台VR头显出货量中，Meta独占约876万台出货量。并且IDC预计2022年全球VR出货量将进一步增长，全年出货量将达到 1390万台。 

这组数据在一定程度上反映了Meta在VR领域的强势。回顾早前，Meta押注虚拟现实赛道的时间相当迅速，其于2014年就豪掷20亿美元买下Oculus。不过当时VR行业技术尚未成熟，纯粹是被资本“吹”上了风口，没过几年就经历了行业滑铁卢，许多公司都铩羽而归。

彼时的VR最致命的缺点在于价格，一台HTC Vive加上一台搭载英伟达GeForce GTX 980显卡的电脑合计需要约1.5万元人民币。此外，产品佩戴时的不适和眩晕，安装的繁琐和内容生态的不完整都是造成用户退却的因素。

而如今随着硬件的提升和内容生态的丰富，叠加价格的大幅压缩（仅需2000元左右），使得Quest 2能通过同类产品中最好的硬件配置和最丰富的内容收获消费者的喜爱——搭载了高通Snapdragon XR2处理器和6GB内存，并拥有出色的无线性能和更高的屏幕分辨率，使得Oculus Quest2帮助Meta奠定了全球VR市占率第一的地位。

然而，目前的市场格局很可能并不是终局，因为国外的苹果、Sony等科技巨头同样对VR设备志在必得。

6月初，苹果举行了一年一度的 WWDC 开发者大会，会上虽然没有提到关于VR设备的任何消息，但据彭博社报道，苹果董事会上已经展示了一款能够同时支持增强现实和虚拟现实的头戴设备。此外，苹果也已经在加速开发将在这款头戴设备上运行的操作系统“Reality OS”。

图源：MacRumors

据媒体报道，苹果 AR/VR 头戴设备的外形与 Meta 的 Quest 2 头显类似，显示器部分覆盖眼睛及其上下部分区域，整体由类似于 Apple Watch 的表带固定在用户的头部。

硬件与性能部分，会配备两个 4K OLED 微型显示器、约 15 个负责画面投射的摄像头、算力相当于 M1 级芯片的处理器、维持设备运行的大电池、至少 8GB 的 RAM 和 256GB 的存储……此外，它还可能具备眼动追踪和对手势检测等功能。

同样的，Sony也不甘示弱，有外媒报道索尼PS VR第二代头显Playstation VR2已经准备发售，首张真机照片也被曝光。

从性能上看，Sony PS VR2将支持4K HDR、110° 广视角和中心渲染，采用单眼2000×2040分辨率、 90/120Hz刷新率的OLED显示屏；支持Foveated渲染，其VR游戏画质和表现将有本质上的提升，并将于明年正式开售。

值得一提的是，Sony旗下的Play Station上有许多游戏系PS独占游戏，如《宇宙机器 人：搜救行动》《遥远星际》等，这些游戏的VR版本只能通过PS VR系列进行体验。得益于索尼游戏的高品质，PS VR拥有一批忠实用户群体，从而保证了产品的出货量，其也将成为Meta的有力竞争对手。

字节治下的Pico能打吗？头显硬件背后的支撑是什么？

抛开国外巨头的竞争来看国内，国产VR设备的发展虽然所占全球市场份额不大，却具备较大潜力。

最典型的就是字节旗下的VR头显产品Pico，2022年春节期间Pico曾在抖音上掀起了一阵VR热，“玩VR选Pico”的话题吸引了不少明星和网红参与，“Pico的用户体验计划”有着近千万的播放量。

背靠字节跳动，Pico在国内的销量处于领先地位，其后有着DPVR（大朋VR）、HTC、 HP Inc（惠普）等竞争对手。而在全球范围内，据IDC发布的《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》指出，Pico以4.5%的份额位列第三。

事实上，国内VR产业所沿袭的依旧是国外的技术，其中一个关键人物就是Pico还未被字节收购前的创始人周宏伟，他曾经是歌尔股份的副总裁，靠着歌尔股份的支持让Pico熬过了泡沫期。

而歌尔股份恰恰又是Oculus、索尼、三星等VR产品的代工厂，这无疑能让Pico的研发少走不少弯路。事实也的确如此，在产品层面上Pico很难摆脱跟风Oculus的嫌疑，从配置到手柄造型都“如出一辙”。

除了产品本身之外，用户在挑选产品时更看重的还有内容、应用生态，它们成为用户体验的重要构成。

比如在Oculus上不仅有Horizon Worlds这样的热门应用，还有Chronos、Dace Central等不下几十款平台独占游戏。

通过畅销的硬件为Oculus的软件生态发展铺路，Meta得以吸引更多开发者主动加入其中。据媒体披露的数据，去年Ocrlus的平台应用下载了已突破千万，比2020年翻了一倍还多，更多用户已习惯了在Oculus上下载和使用应用，并将其视为另一个多功能娱乐平台。

而反观字节pico，目前也已在内容上积极布局，根据媒体的公开报道，包括西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏在内的多位内容负责人已经转岗做 VR，目的正是在内容生态上找到更多的主动权。

但在游戏方面，pico却不像Oculus那样以游戏为切入点，有数据显示在“玩VR 选Pico”话题的用户画像中，男性观众的占比为32.9%，女性观众达到了67.91%，在人群上没有刻意瞄准男性消费者。

这某种程度上体现出中美VR设备消费群体的特征，在美国1.69亿游戏玩家中，大约有29%的人拥有VR设备，原因是其主机游戏生态相当完备，用户习惯的培养也非常成熟；但国内更倾向于手游而非主机游戏，很难说有多少人愿意为了某款游戏而花钱购置VR设备。

最关键的因素在于，国内主机游戏市场还处于相当初级的阶段，无论是从游戏产品还是受众群体而言都不如国外成熟。

Sony VR头显的打法同样能说明问题，其在游戏、音乐、影视等方面都有海量优质内容。游戏方面，索尼以PS游戏与硬件为核心打造了一系列产品，在主机游戏领域占有重要的行业地位。

音乐方面，索尼音乐集团在全球拥有许多顶尖的歌手及音乐人，比如迈克尔·杰克逊、westlife、麦莉·赛勒斯、艾薇儿、布兰妮、碧昂斯等。

影视方面，索尼曾先后收购哥伦比亚电影集团公司、米高梅电影公司，由此发展成为全球头部的影视公司，旗下拥有《蜘蛛侠》、《黑衣人》、《彼得兔》等经典电影、动画IP。索尼背靠庞大的优质内容资源库，有望在元宇宙时代的内容供给方面扮演重要角色。

相比之下，如今pico整体的内容体系与海外巨头仍存在一定差距，游戏领域差距尤其明显。毕竟，游戏是VR头显设备最为重要的应用，如果不引入海外主流主机游戏作为补充，其如今的VR市场份额可能面临被海外产品取代的风险。

全球VR市场何以被“看空”？

如今，全球头显市场面临着较大的不确定性。

上个月，有着“地表最强苹果分析师”之称的郭明錤下调了对Meta VR出货量的预测，作为天风国际证券分析师，郭明錤长期研究苹果产业链及信息技术产业，在信息技术产业内的影响力较大。

他预测：“Meta的metaverse硬件/头戴设备业务放缓。1、Meta将2022年的出货量预测下调25%～35%（从1000～1100万件至700～800万件）。2、Meta推迟了2024年之后所有新的头戴设备/AR/MR硬件项目。”

要知道，如此高的下调比例对于Meta现有的VR头显业务来说几近腰斩，而且就在前一天扎克伯格还一口气掏出了24台头戴设备原型机，并重点介绍了对下一代VR头显的设想。 

消息一出，歌尔股份应声跌停，立讯精密也跌超5%。究其原因，郭明錤认为更多是基于Meta为因应宏观经济下行与核心业务面临衰退挑战而作出的全面性调整之一。

的确，Meta如今面临的增长压力短期难以缓解，这显然会影响到其对于元宇宙业务的投资。据长桥海豚投研指出，Meta一季度实现广告收入270亿美元，同比增长6.1%，与市场预期比差3亿。如果广告贡献占比不变，按照二季度的总营收指引，估计二季度广告收入在271~291亿区间，很可能面临负增长。

收入预期与股价的双向下行，对新业务的投入势必会减少，VR设备则首当其冲，因为前沿技术探索和生态布局均相当烧钱。据Meta的2021年财报显示，FRL部门一年亏损超百亿美元，是妥妥的烧钱大户。

而基于全球宏观经济面临衰退的预期，很难说消费者有多大热情掏高价去购买性能更好、价格更高的VR头显产品。

在郭明錤最终预测中，他将2022年下半年称之为“后Meta时代” ，即在Meta调整补贴政策后，将由其他厂商“接手”这部分流失的市场份额，Meta的价格优势将逐步削弱。但整个头显市场的爆发可能还要等到苹果入局。 

如果真如郭明錤所说，那么在Meta颁布削弱补贴政策之后、苹果尚未入场之前，正是国内VR头显厂商崛起的良机。

当然，这有一个前提是届时国内消费市场会转好，毕竟在全球消费者纷纷选择“节衣缩食”之时，VR厂商们想要从用户口袋里掏钱可真不是一件容易的事情。