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用文字创造价值 阅读小贴士 2022/8/8 董宇辉的直播到底好在哪里？ 是别出心裁的双语卖货？还是随口而出的情怀金句？ 以上都是，但又都不是！ ——流年小筑   是，指的是模式，但模式往往可以复制，比如： 双语卖货，大把的主播甚至可以三语、四语； 口出金句，脱口秀主播在这方面好像更有优势。 模式显然不是关键，董宇辉直播的“好”，是好在内容上。 而这里面体现出来的三种“基因”，几乎可以作为当下“好内容”的评判标准。 1 “保值”基因 为什么说“保值”而不是“价值”呢？ 原先，我们评价内容的好坏，往往粗略地用价值作为标准： 对大家有用处、有价值的，就是好内容；反之，就不算好内容。 但是现在，这个标准已经有些不合时宜了。 比如：一个段子，让你看完之后笑出鹅叫。  有没有价值？当然有价值！ 但是，它不能算是当下的好内容，原因就是：它会很快“贬值”！ 3天之后，你还会记得这个段子吗？ 或许不用3天，只需要3小时，因为刷到了更有趣的内容，你已经忘记刚才那个段子了…… 没错，对于内容来说：被忘记=贬值；难忘记=保值 如同： 我们很容易忘记，挂出的鲥鱼价格是多少； 我们却很难忘记：这是最优雅最浪漫的鱼，被网抓的时候不会逃跑，害怕自己的鳞会掉，所以坦然接受命运……  明朝李时珍《本草纲目》 鲥出江东，今江中皆有，而江东独盛，故应天府以充御食 类似的内容很多，保值的是什么？ 当然不是“金句”这种形式，而是金句里面包含的“情感”。 这就是好内容的首要标准：要有“保值基因”，即情感。 至于为什么情感能“保值”，这个应该不需要解释了吧？毕竟，太上忘情这种境界…… 2 “粉丝”基因 要搞清楚这个标准，只需要知道什么内容没有“粉丝基因”就可以。 一个成语足够作出完美解释：曲高和寡。 春秋战国时期的俞伯牙，是一个优质内容创作者，相当于现在的“音乐博主”。 他用两条内容《高山》、《流水》，圈粉一枚，名为钟子期，并且是绝对的“死忠铁粉”。  粉丝≈知音，这个关系大家不反对吧？ 那俞伯牙创作的内容，有没有粉丝基因呢？ 放到现在来说，显然没有。 因为内容创作者想要的，不是1个粉丝，而是1000个、10000个、100000个…… 俞伯牙的内容无法大量圈粉，理由正是前面说的曲高和寡，除了钟子期，甚至没有人能理解他的作品。 不过呢，这并不妨碍我们研究一下钟子期成为俞伯牙粉丝的过程： 伯牙即兴弹了一曲《高山》，子期赞叹道：“多么巍峨的高山啊！” 伯牙又弹了一曲《流水》，子期称赞道：“多么浩荡的江水啊！” 伯牙又佩服又激动，对子期说：“这个世界上只有你才懂得我的心声，你真是我的知音啊！”于是两个人结拜为生死之交。  发现没有？知音是在“收发”之间形成的。 收，是观众对创作者内容的接收，听得懂才能收得到； 发，是观众对自己内心感觉的抒发；有感觉才能发得出。 相信你也想到了，这就是我们平时常说的“共鸣”。 没错，这就是好内容的第二个标准，要有“粉丝基因”，即共鸣。 如何让最多的人产生共鸣呢？ 答案有且只有一个，选择绝大多数人都在的频率，和绝大多数人保持同频，比如前面提到的第一个标准：“情感”。 3 “分享”基因 这一点要接着共鸣这个话题说下去。 共鸣也分很多种，你可以回想一下自己刷短视频的场景： 有的，你会心一笑； 有的，你果断点赞； 有的，你忍不住要转发，甚至直接拉身边人过来看。 三种情况都会有，并且第一种最多，第三种最少。  其实这都是共鸣，只不过强弱程度不一样。 最弱的就是“会心一笑”，这种共鸣几乎是0成本，最容易产生； 点赞就要强一些了，相应的成本也有增高，毕竟需要你动动手指； 至于转发，共鸣程度最强，动作成本也最高。 当然，我们想要的一定是最强的共鸣，因为只有这种共鸣，能够带来最直接的“分享”。 那驱动力是什么？ 是什么驱动观众做出我们想要的强烈共鸣？ 答案是：情绪。 想象一下： 感觉不快的时候，可能就是皱皱眉头、撇撇嘴； 感觉生气的时候，可能会捶一下桌子、摔掉手里的书； 出离愤怒的时候，没准就是破口大骂、摔盘子摔碗了。  越强烈的情绪，就需要越强的动作去宣泄，就像有网友所说： 一边看直播、一边流眼泪、一边下单…… 在这种情绪下，往往是自己买还不够“过瘾”，一定得让认识的人一起来买才过瘾。 这就是好内容的第三个标准，要有“分享基因”，即情绪。 最后把三个标准连起来，就是好内容的“生产流程”：赋予情感→引发共鸣→调动情绪。  这是一个信息过剩的时代，对于内容创作者来说： 是危机，因为好内容也会被埋没； 也是机遇，因为只有好内容能让你持续火下去。 扫码进群免费获赠价值1999元文案素材库 用文字创造价值 END 关注我，你想要的微文案写作技巧都在这里 无论你在哪里做什么 我们都陪你借微文案 活成一束光，点亮自己照亮他人 |
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