我国短视频广告行业市场规模快速上升 抖音、快手市占率较高

短视频广告指以时间较短的视频承载的广告。短时平广告的发展与短视频的发展息息相关，随着我国网络普及率的持续提升，短视频用户规模进一步增长。到2020年一季度，我国短视频用户规模达到77325万人，较2019年上半年增加12561万人，使用率达到85.6%；2020年6月，我国短视频用户规模增长至81786万人，使用率达到87%。

2018-2020年H1中国短视频用户规模及使用率

数据来源：观研报告网《2021年中国短视频广告市场分析报告-行业现状与未来商机预测》

随着短视频的快速发展，我国短视频广告投入也逐渐增多，行业市场规模从2016年的8亿元增长至2019年的800亿元，复合年增长率达到364.16%；2020年中国短视频广告市场规模达到1200亿左右元，同比增长50%，占移动广告比例的16.5%，较上年增加3.6个百分点。

2016-2020年中国短视频广告市场规模及占比

数据来源：观研报告网《2021年中国短视频广告市场分析报告-行业现状与未来商机预测》

目前我国短视频行业市场集中度较高，行业呈现寡头垄断格局，在主要短视频平台中，2020年抖音及抖音系在行业中市占率最高，达到44.57%；其次是快手及快手系，市占率为33.06%；其他平台市占率较低。

2020年中国短视频平台市占率

数据来源：观研报告网《2021年中国短视频广告市场分析报告-行业现状与未来商机预测》