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思想者札记——关于自然、社会、人生问题的思考，期望为读者提供一个精神家园，大家思想碰撞、心灵互动。每周一、三、五 晚上20点发布3篇原创文章，欢迎投稿，敬请关注、阅读、分享、评论！ 8月11日晚上7点整，名为“永远相信美好的事情即将发生”的小米公司线上发布会在线举行，这场融合了雷军个人成长分享年度演讲的发布会持续了两个半小时，是雷军过去20年的职业和创业的历程和体会总结，同时也是小米年度新品发布会，发布了包括折叠手机、耳机、机器人等多款产品，信息量巨大。 凭借雷军的个人IP和小米的品牌，发布会吸引了上千万人次的观看和200多万的点赞量，影响力可以媲美知名歌星的线上演唱会，作为中国头部移动互联网公司的创始人，雷军的这场发布会带来哪些思考呢？今天来聊一下我的看法。
雷军个人品牌和小米深度绑定 第一个印象是知名公司创始人的个人品牌对于公司品牌的加成和影响力越来越高，从格力的董明珠，到腾讯的马化腾，到万达的王健林，到小米的雷军，可以看出在企业品牌营销中核心管理层的个人影响力越来越凸显，尤其是作为小米品牌的灵魂人物雷军，这一点体现得尤其突出。 我们可以不知道小米名称是来自投资人的一个灵感，“佛观一粒米，大如须弥山”，但是提到小米，我们第一个就会想到雷军，不管是雷军的个人工作和创业经历，还是和格力董明珠的10亿元的打赌，有意还是无意间，雷军的个人品牌和小米品牌深深地绑定在了一起。 从这次发布会来说，吸引我观看的不是小米的新品发布这个噱头，而是发布会的Slogan口号：2022雷军年度演讲，是“永远相信美好的事情即将发生—— 穿越人生低谷的感悟”，跟公司新品发布会这样的传统话术相比，这样的励志演讲更能吸引消费者的眼球。 不得不说，我们国内头部品牌的市场营销打法越来越贴近消费者，贴近目标人群的喜好，这样的营销才能真正打动人，让消费者认可从而为产品买单。 当然，企业创始人的个人品牌对于公司品牌的深度绑定也是双刃剑，这里我们不做展开。 雷军的成长之路 跟其他头部公司相比，小米公司2010年4月成立，是一家非常年轻的公司，经过短短12年的发展，2022年小米已经名列世界500强公司的第266位，是历史上业绩成长最快的公司之一，除了我们知道的小米手机——小米世界三大智能手机制造商之一，小米还布局智能家居和汽车自动驾驶等创新领域，2018年小米在港交所上市，名列中国各大排行榜前列，包括创新力、数字经济排行榜、品牌发展指数等，可以说载誉无限。 创造小米公司发展奇迹的除了背后资本的推动和中国移动互联网市场的蓬勃发展之外，创始人雷军功不可没。 雷军的成长经历可以总结成几段：从一开始的少年成名，到带领金山软件逆袭微软office，再到布局互联网电商黯然隐退，再到看好移动互联网创建小米。
在这场发布会上，雷军回忆和总结了自己的几段经历，尤其是带领金山软件开发盘古失败后推出windows版本的WPS，历经千辛万苦走出国产软件的一片天，推动金山上市取得成功获得财务自由，其中的酸甜苦辣个中滋味溢于言表，同时在看好移动互联网从天使投资到亲自下场创建小米也是浓墨重彩的一个环节，这也跟他这次发布会的重头——小米新品发布无缝衔接。
看得出雷军和营销团队花费了大量心思和打磨，也不难看出雷军将小米的品牌和自己的奋斗完全绑定在一起，我们完全可以说“小米就是雷军，雷军就是小米”。 对于创业者的启示 小米的成功背后有雷军个人的资产和人脉积累，还有资本市场的加持和赋能，更重要的是什么呢？ 前几天魅族被吉利系收购，作为曾经风头强劲的国产手机品牌，魅族的没落背后跟当家人的格局和能力密切相关。我们讲幸存者偏差，小米能够成功，肯定有机遇的成分，但也有其必然性。 雷军说自己从2005年就坚信移动互联网发展的巨大潜力，在做天使投资人的时候就投资了包括UCweb在内的十几家移动互联网公司，并且自己从2005年就定下了参与和推动移动互联网生态的决心。 后来的发展也完全证明了他的判断，这可以看出他对于宏观市场机遇的重视和预判，天时地利之外还有人和，小米的核心团队大部分都是雷军的老同事和老部下，核心团队的相互熟悉和无缝合作让公司始终能够保持在一个团结、高效的状态，同时执行力更强，从公司分红和股票收益也让团队名利双收，让核心团队利益绑定，这一点对于小米的成功至关重要。
创始人光环后的隐患 当然，对于雷军来说，同样存在一些争议，比如“风口来了，猪也会飞起来”的争议说法，比如拒绝投资腾讯和阿里，错过了第一波互联网的机遇。
雷军特意在这次发布会进行了澄清：腾讯和阿里从来没有联系过他要投资，但是错过第一波互联网是不争的事实，即使是他创建的Joyo卓越网，也最终被亚马逊收购，雷军最后黯然退出。 再如和董明珠的赌约，雷军输掉赌约后没有下文，等等。但这些随着小米的快速发展而慢慢销声匿迹，毕竟市场认可的从来都是业绩。
不得不说，随着年岁的增长，雷军的营销能力和演讲话术越来越娴熟，连他不太标准和清晰的普通话发音也成为他的一个标志，但是小米还很年轻，跟动辄百年的国际企业相比，小米的路还很长，有太多昙花一现的企业最后因为经济周期或者企业创始人的失误或者传承失败而烟消云散，长期来看，是福是祸还不好说，雷军个人的IP和小米品牌的深度绑定也存在巨大风险，毕竟有时候言多必失，这样的负面案例举不胜举。 比如这次发布会上雷军谈到自己度过金山软件遇到巨大挫折的时候是靠整夜的泡吧和蹦迪缓解压力，这能给年轻人传递什么正能量吗？
比如小米的广告文案中大部分的广告模特都是西方面孔甚至黑人面孔，而少见中国模特，这些信息在某些程度上都会引起消费者的争议和反感，从长远角度看，如何将小米的长久发展作为公司的核心目标，将雷军的个人品牌和影响力慢慢让渡到企业品牌上面，是摆在小米之后发展的一个重大挑战，能否处理好这一点，关系着小米能否走得更远。 我们可以说雷军成就了小米，同时小米的成功也成就了雷军和背后的团队和资本方，这些都是建立在中国移动互联网的巨大发展红利之上，同时也是在曾经的第一品牌华为被美国打压的情况下，市场上也有“华为跌倒，小米吃饱”的说法，目前智能手机市场已经从增量增长到存量搏杀，在华为和其他国内竞争企业虎视眈眈之下，小米如何杀出一条血路，达到雷军所讲的进入全球第一的目标，还有待于市场的考验和时间的验证，让我们拭目以待。 欢迎大家提问、留言、评论、转发！
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