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日前爱奇艺方面表示，为让分账剧成为平台内容的主要供给模式，将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，其自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道，并把储备的优质IP分享出来与分账剧制作方进行内容共创。
不难发现，这似乎意味着爱奇艺在内容投入上将甜宠剧排在了最末端，是一个几乎可以完全舍弃的细分赛道。事实上，就是对甜宠剧本身而言，前几年的风光也早已不在，而今这类剧集俨然已经掉到了国产剧“鄙视链的底端”。 与此同时，爱奇艺方面将甜宠赛道交给分账剧行业，或许归根结底还是为了“省钱”。而作为爱奇艺等视频网站近年来更为重视的发行模式，分账剧指的是“由影视公司投资、拍摄、制作“，然后再“根据用户观看等方式计算片方收益”。简单来说，也就是分账剧制作方大多需要“自负盈亏”，播出后会根据点击、观看情况，平台再从会员收入中按比例分账给制作方。 据悉，这一模式最初由爱奇艺方面在2016年提出，并在其网络大电影、网剧中得以广泛应用。而在此前，各视频网站基本会根据不同等级的分账剧匹配站内资源、以帮助其更好宣发。不过自去年以来，爱优腾三家都对其分账制度进行了诸多改变。 其中，腾讯视频在去年6月便已提出“取消有效观影人次，以用户累计观看时长作为计费基础；提高分账比例，优质独家内容或可享受100%分账；保底金额前置支付”这一新规。当时便有制片人表示，规则变化后片方收益高了，但同时对内容的要求也更高了。
随后，爱奇艺方面针对网络剧、网络大电影先后推出了新的分账规则，从此前基于会员点击提供分账收益，变为根据“会员观看时长”分账。同时，爱奇艺也取消了网络电影的平台评级，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B级（1元）内容会员观看分账单价将统一化，其中独家影片为1.5元/小时、非独家则是1.05元/小时。
优酷方面也在今年初推出“播后定级”模式，同样不再提前评估网剧、网络电影的商业潜力。此外，一向侧重综艺的芒果TV也推出了类似分账剧的“分账综艺”模式，制作方与平台都会根据用户反馈来及时进行调整。
不难发现，“分账剧”、“分账综艺”俨然成为了各视频网站的香饽饽，而对规则的调整，也旨在改变流量与收益之间的关系，即从以前的“花钱买内容”变成如今“由观众来决定收益”。显然，平台方更加注重激励分账剧的“提质升级”，而不是大肆投钱来“赌”爆款。 不过爱奇艺之所以选择从甜宠剧率先开始，其实极有可能是因为甜宠剧相比悬疑剧、武侠剧等类型剧集，有着更为成熟的流水线式生产模式。并且据了解，甜宠剧这一类型算得上是偶像剧的一种延伸，而不同时代观众对于“甜美爱情”的喜好也不尽相同。相较此前琼瑶、明晓溪式的“狗血、虐爱”，如今观众则更加青睐“悬浮、没有苦难”的甜宠剧。
事实上，“小而美”的甜宠剧早已成为头部网剧市场的重要类型之一，据第三方数据显示，2018年至2020年中国市场甜宠剧播出数量不断提升，2021年上半年网络平台播出的甜宠剧数量更是达到了50部。并且其小体量、低成本、播出周期短、出圈快等特点，也吸引了各平台及影视公司的蜂拥而至。例如，在去年暑期上线、屡次出现在腾讯财报中的《你是我的荣耀》就已证实，一旦爆火，其对平台的增值服务和付费会员数量都会带来不小的提升。 但《你是我的荣耀》这类由一线演员、较高制作班底的剧目毕竟是少数，在甜宠剧领域更多的反而是“赚快钱”的制作方，这也因此导致了质量不佳、同质化严重等问题，进而产生了大把的“工业糖精”（形容无脑甜的小说和电视剧，情节就像工业上的流水线,，按照标准流程进行）。 毕竟“糖吃多了都会腻，甜剧看多了也会审美疲劳”，随着甜宠剧数量的骤增，声量已经明显较前几年锐减。自今年以来，诸多偏偶像剧的剧集从宣发之初便主动与“甜宠”二字划清界限，例如腾讯视频的《余生，请多指教》在播出之初，便定位为“现代都市情感剧”，试图摆脱“偶像剧”、“甜宠剧”的固有标签。 更进一步来说，对于平台而言，不像被反复提及的《沉默的真相》、《隐秘的角落》等打响口碑的佳作，也不似被反复解读的《甄嬛传》，甜宠剧鲜少会有这般的口碑效应与长尾效应，所以自然也不会成为平台发力的主要剧集类型。 所以如今爱奇艺方面的做法，则是开放此前积攒的优质IP，一旦与分账剧制作方达成IP共创意向，将会以项目股份替代此前的“直接投入开发成本”。而在当下整个影视行业趋向于“缩减成本”的市场环境下，各视频平台显然都在朝着自制剧、分账剧倾斜。 不过“分账剧”这一发行模式与“甜宠剧”这一剧集类型，也并非现在才开始紧密结合。据云合数据公布的信息显示，2021全年上新的分账剧中，年轻女性已经成为分账剧的消费主力，而甜宠剧则同样主打女性市场，因此“甜宠+分账剧”的组合看似也是合理的。 从此前的分账剧来看，2020年首部分账破亿的《人间烟火花小厨》，2021年分账票房TOP3《亲爱的柠檬精先生》、《我的邻居长不大》、《扑通扑通喜欢你》，其实都能归属于“甜宠剧”类型，而近年来逐渐出现的短剧和微短剧，同样也正在陆续出现甜宠网剧的“变形体”、即“甜宠短剧”。 不过甜宠类型的短剧比起此前的网络剧，“去水”更多、且能够在短视频平台进行迅速传播，进一步追赶观众碎片化的观影习惯。不难想象，未来或许分账剧制作方也会向短剧看齐，尽管短剧在长视频网站还是有些“水土不服”。 相关资料显示，如今在短视频平台播出的“甜宠短剧”，片方收益主要分为直播带货、品牌植入、分账三种方式。但在长视频网站则往往还是定制、联合出品、分账三种模式，其中分账更倾向于按用户观看时长来划分，显然短剧比起长剧的时长就不太占优。因此从这个角度来看，随着更多甜宠短剧抢夺原本的甜宠剧市场，各平台尽早从这一制作门槛相对较低的品类抽身，或许也是为了将效益最大化。 但就像如今各大视频网站都将评判内容好坏的权利交给观众一样，分账剧的收益高低最终也是由消费者来决定。那么想要打动观众，制作方显然就只能从内容质量出发，对于整个行业而言可能并不算是一件坏事。 尽管并非“万人迷”，但却是一款极富特色的旗舰机型。 |
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