  在改革开放浪潮的洗礼下，从一把剪刀、一台缝纫机和不足300元资金起步，始终心无旁骛地扎根于实业的中国柒牌，由手工裁缝铺成长为中国服饰的龙头企业。在“晋江经验”指引下，近20年里，中国柒牌走上了发展的快车道。  一组数据值得关注 2004年6月，世界品牌实验室公布首届“中国500最具价值品牌”，中国柒牌以17.36亿元入榜，位列第307位。时光流转，在近日公布的2022年“中国500最具价值品牌”中，中国柒牌以768.55亿元位列第86位。 18年间，品牌价值增长44倍。这不是简单的数字增加，而是中国柒牌坚守实体向未来的生动侧写，更是中国柒牌不断创新优化、实现高质量发展的历史见证。 展开中国柒牌43年发展画卷，许多节点都让人印象深刻。无论是总在重要时刻亮相的中华立领，还是关键时刻冲在疫情第一线的家国担当，中国柒牌用实干笃定前行，浓墨重彩地书写下一家小工厂创变为民族品牌的篇章。 全链路数智化  “这里的服装会走路”  柒牌工业园六楼裁剪车间里，国内纺织领域首个5G+AGV（物流）机器人将刚刚裁剪好的服装面料，运送至另一栋楼三楼的缝制车间。运送过程中，AGV小车自行上下电梯、出入卷帘门，跨越生产不同区域，穿行流畅无阻。 “与传统物流机器人采用轨道运输不同，这台机器人使用了激光雷达探测和5G通信技术，其作业效率较人工搬运预计提升150%，成本降低70%。”中科院海西研究院泉州装备制造研究中心相关负责人陈豪领衔该机器人的研制。 这，只是柒牌智能工厂的一环。  走进柒牌西服车间，只见工人借助电脑平车完成全自动剪线，一条条西裤随着吊挂系统自动流入下一道环节。而在楼道间，配套好的西服随着吊挂系统自行从楼上通往楼下。自己会“走路”的成套西服完成了从车间到仓库的自动输送。 “传统制造业中，员工往往通过传统人工搬运方式来实现下一道工序货源传递，不仅费时费力，还降低了员工的生产效率。智能自动吊挂系统，改变了传统作业模式；使用吊挂传送裁片，省去了搬运的过程。同时，吊挂线使用可以变时候管理为事中管理，甚至是事前预防，及时解决生产平衡，减少在制品数量，缩短生产周期，最高可提高30%生产效率。”中国柒牌供应链副总裁施丽贞介绍道。 在工业和信息化部“2017年智能制造试点示范项目”中，这一车间项目榜上有名，中国柒牌更是获此殊荣的福建首家服装企业。 当大家还在惊诧于中国柒牌在智能制造上的入局时间时，更多数字赋能服装产业所演绎的神奇篇章已经跃然纸上。 置身于地铁，抬起手就可从袖口查看智能消息提醒；坐在餐厅，抬起手臂便可完成支付宝离线快捷支付；身处大自然，心率检测、步数统计通过衣服可完成数据实时更新。防水、防风、防污的三防科技面料，便捷收纳的设计体验，隐藏式舒适眼罩，瞬时充气头枕，隐藏式清洁布，蓄热防寒内胆，可拆卸内胆，NFC感应……集这些功能于一体的，是柒牌的智能夹克。作为服装行业于2016年率先推出的首款智能夹克，该产品目前已更新至第四代。  “在新时代下，我们积极落实国家战略，加速推动企业以创新思维实现传统产业的数字化、智能化升级，这是柒牌现在、未来发展的核心。”中国柒牌董事长洪肇设认为，科技正在改变每一个人的生活，智能化是必然趋势。秉持创新理念，中国柒牌力求将时尚与科技完美融合，实现传统服装产业的全面升级。 用户需求越来越苛刻和个性化，消费者从“你生产什么，我要什么”到“我要什么，你生产什么”转变。面对变局，在“晋江经验”的指引下，中国柒牌勇于跳出制造业的舒适圈，从单纯生产加工向“制造+服务”转型，从单纯出售产品向“产品+服务”转变，再一次主动迎合市场和时代需求。洪肇设为柒牌找准了方位。  “传统零售链式服务，从设计、研发、采购、生产、物流、营销再到零售，最终到消费者，这对于如今的市场来说太慢了。'数智’化转型的根本需求就是围绕消费者为中心，建立环式的运营逻辑。”为建立反向以消费者为中心的机制，2021年，中国柒牌举办了一次战略研讨会，确立了“以西服为中心，中华立领为DNA，休闲科技产品为核心”的战略。与此同时，柒牌构建了集智能产品、智能零售、智能物流、智能制造、智能办公于一体的智能时尚生态圈。 洪肇设深知，创新和管理离不开数据。创新必须根据需求，懂得和消费者、市场等方方面面去沟通才能完成。而今，柒牌的门店如果缺失尺码，只要发送信息，就能全国调货。“比如一家门店，顾客下了五件衣服的订单，但本地缺尺码，全国都来找货，就近发货，实现统一销售，提升用户体验。” 数据的积累亦很快作用在业务上。 相较于传统的服装业务，电商业务对于服装品牌来说最大的挑战就是“即时反馈”。不同于一年几个季度的订货会模式，电商这一环境能够不断提供给品牌来自消费端的“实时动向”，使得品牌从研发到销售都要保持快速响应、灵活运营，实时关注数据、周周保持上新、月月举办促销。  在今年的“6·18”大促中，中国柒牌的不俗表现就得益于此。数据显示，柒牌天猫官方旗舰店“6·18”前后顶峰排名为男装行业23名，去年同期最高28名；整月排名从去年的67名提升至今年的45名，提升了22名。 “今年'6·18’，我们整体提升蛮大的，全渠道销售额有20%的提升。”这样的数据，在业内承压比较大的背景下并不容易。中国柒牌常务副总裁洪炳文向记者分享了中国柒牌逆势增长的背后，离不开产品力。 夏季身着白色T恤，是许多人的选择。一件白T，拿掉LOGO，如果穿起来都一样，那么消费者为什么要选择你？通过大数据调研，中国柒牌很快锁定了大众的消费诉求，把产品进行重新细分梳理，联合供应商，在功能性面料上下功夫，把产品的特点做出来。基于此，柒牌推出的易去污、凉感服饰，大受消费者欢迎。 彰显风度 “重要时刻，总有柒牌”  近日，中国柒牌好事连连。 中国服装协会发布“中国职业装50强企业”“中国职业装十大新锐企业”，中国柒牌榜上有名；仅隔数日，中国柒牌再迎喜讯：荣获由中国质量检验协会颁发的“全国产品和服务质量诚信领先品牌”“全国质量检验稳定合品”及“全国质量检验信得过产品”三项重磅大奖。 纷至沓来的好消息背后，是来自权威机构对中国柒牌的肯定。 在中国柒牌砥砺奋进的43年里，这样的认可，还有很多。 2021年12月30日晚，第34届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨2021年中国金鸡百花电影节闭幕式，华灯璀璨、众星云集。富大龙、刘旭、黄军在内的30人金鸡评委团身穿中华立领集体亮相，成为当晚的高光时刻。 这是中国柒牌第三次成为中国电影金鸡奖评委团指定服装品牌。而将时间轴往前再推移一些，不难发现，中国柒牌还活跃于各大重要场合的重要时刻。 2006年 柒牌“中华立领”成为第三十九届体操锦标赛唯一专用礼服； 2007年 柒牌男装成为CBA和中国篮球协会官方唯一指定男装； 2007年 柒牌“中华立领”成为第四十届体操锦标赛唯一专用礼服； 2007年10月 柒牌中华立领成为“第十二届世界游泳锦标赛”唯一指定专用礼服； 2008年 柒牌“青花瓷”系列被确定为北京奥运会和残奥会升旗手礼服； 2012年 柒牌成为中国（国家）交响乐团战略合作伙伴唯一服装赞助品牌； 2014年9月 柒牌成为第十八届中国国际投资贸易洽谈会特别支持机构唯一指定投资专家礼服、唯一指定高级商务礼服； 2014年11月 柒牌“中华立领”成为2014年亚太经合组织（APEC）会议官方指定服装； 2017年 柒牌成为金砖领导人厦门会晤礼宾服指定供应商 …… 无数个重要时刻像一张张拼图，共同描绘出中国柒牌的发展与蜕变。“重要时刻，我只穿中华立领”，如今，这已不仅仅是一家企业的广告用语，更是中国柒牌闪耀国际舞台的真实写照。 “中华立领之所以成为重要国宴服饰，是由其产品特点决定的。中华立领沿袭了中山装端庄、适合东方人身形的特点，同时又突出了中国特色和民族风格。”洪肇设说，柒牌“中华立领”系列服装多次作为官方指定礼服亮相国家大型会议及活动，彰显中华气度、大国风范。 一个时代的服装，见证一个时代的历史。从服饰中，人们不仅寻访到了国人的生存状态和精神状态，也窥见了一个时代的文明。这种文明包含经济、政治和文化。“重要时刻，我只穿中华立领”，对于很多人而言，不仅仅局限于个人奋斗，更呼唤中国男人特有的气概——沉稳、果敢，并具有领袖气质。 这种精神上的认同，让消费者在荣耀时刻、欢聚时刻、喜悦时刻等重要时刻，总会第一时间想到中国柒牌。 在5月举行的第五届中国品牌发展论坛系列活动上，中国柒牌获评为“2022中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”，无疑是极具说服力的又一佐证。 践行家国担当 “一件救人的衣服” 一针一线坚守实业，编织美好，是中国柒牌的精度；一尺一寸争分夺秒，守护生命，则显露中国柒牌的广度。 2020年，新冠肺炎疫情突发，中国柒牌一如此前每次面临大事一样，不遗余力、不计代价为企业、为城市、为国家而战，用殷殷之情彰显拳拳爱国本色。在这关键时刻，柒牌用“一件救人的衣服”驰援抗疫一线，为医护人员披上“战甲”，筑起一道道安全屏障。 将时针回拨。新冠肺炎疫情暴发时，全国上下抗疫物资紧缺，中国柒牌第一时间站了出来。 那是2020年正月初一的深夜，洪肇设接到上级领导的紧急电话，毫不犹豫决定：应国家所需，多渠道、倾全力、不计代价完成医用防护服保供任务。 服装和防护服虽然都有个“服”字，但差别很大，转产的困难也很多。门外汉、没有设备、没有原材料、没有生产经验、春节假期没有工人，但柒牌人的想法很简单，只要能救人，再大的困难也要上。 “大年初二，我们在公司内部发起倡议，希望大家可以回公司一起抗疫。”洪炳文回忆，倡议一发出，员工们马上有了回应。“100多名员工二话不说自愿回到工厂，且无一人开口提工钱的问题。他们和家里解释，自己要回公司，一起生产'救人的衣服’。” 与此同时，上演生死时速的还有好几组人马。 1 中国柒牌党委书记周利主动请缨，火速召回首批党员先锋骨干，即时改造党员爱心车间； 2 柒牌党员李喜华一边承担着临时生产车间的清扫、设备搬运、物资准备等工作，一边负责车间改造、筹备物资、培训技术，非常时期一人当作数人用； 3 没有生产防护服的经验，柒牌设计师请教专家，上百次地优化和修改，白加黑连轴转； 4 采购部门的员工，为了四处协调面料，一天平均要接打200多个电话； 5 为了“抢”生产设备热风机，柒牌的采购人员直接跑到厂家门口“蹲守”，再连夜协助厂家现场组装，就为了保证第二天清晨能将一台难求的热封机运到工厂； 6 柒牌员工侯国建驱车从四川赶回晋江，主动连续上了三个多月的夜班； 7 为了加大产能、加快生产，争分夺秒驰援战“疫”一线，柒牌更是从1条生产线增加到4条，从1个车间增加到2个…… 不惜一切的投入、不顾一切的“逆行”，在急得透不过气的日子里，所有中国柒牌员工只有一个念头：早日给医护人员披上“战甲”。 人心齐，泰山移。 中国柒牌写就了“新晋江速度”：一天内成立爱心车间，仅用7天就发出首批防护服，成为全省首家“转产”并获得无菌型医用防护服生产资质的服装企业。 2020年3月，中国柒牌收到了“国务院应对新冠病毒肺炎疫情联防联控机制医疗物资保障组”的感谢信，赞誉其“识大体、顾大局，为打赢疫情防控战做出突出贡献”。而在这一过程，表现突出的洪炳文获评“全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”、侯国建获评“全国劳模”。 “在非常时期做出改变，这样的创新求变是柒牌人的骄傲，更有赖于柒牌40多年只做服装一件事的坚持。”洪炳文告诉记者，柒牌能够依托专业优势为国做贡献，他觉得很自豪。 传承中华文化 “中国的，就是世界的” 古人言，“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华”。创立之初，中国柒牌便立下“创享中华时尚，演绎美好人生”的企业使命。 2003年，中国柒牌创造性地将新时代时尚元素融汇立式领口。其中，以简约的板型、线条，以及全球最高规格男装成衣工艺，令其完美付梓。从此，一扇独具一格的中华时尚大门由此开启。自此，中华立领破土而出，“时尚中华”风行天下，受到社会各界的广泛推崇。 “什么是创新？对我来说，创新就是把看不到、听不到、想不到、做不到、不可能的变成可能。”在创新性推出市场爆品之后，洪肇设醉心于产品的匠心设计。 这一背景下，他提出了“中华立领1∶1∶0.8黄金准则”——内搭衬衫袖口露出标准长1厘米，中华立领外衣领襟标准宽1厘米，内搭衬衫领口露出标准高0.8厘米。别小看这一分一毫，它代表了中国柒牌矢志不渝的一份坚守，也是洪肇设带领柒牌屹立舞台的根本。而这坚定不移发展实体经济，正是“晋江经验”的鲜明特色。 “没有一个潮流是空中楼阁，任何一个潮流都建立在之前的文化积累之上。”洪肇设对于传统文化与时尚有着独到的见解。 将传统服饰文化融入现代时尚，致力于传承中华文化，中国柒牌数十年如一日。进入新时代，消费者愈加年轻化，中国柒牌依旧坚持用文化赋能制造，用服饰传递品牌价值。 “你穿起了战衣，无关逆行只关乎'行’。” “经得起生活的裁剪，便能盛装出发。” “你充满底气的模样，就是中国的模样。” …… 今年“五四”青年节，柒牌上线了一支“中国青年，有底气就成光”的视频，通过七位来自不同行业、不同领域的青年人出镜，以最朴实的态度讲述青年人面对生活的底气，引发强烈关注。 这种众生相的手法，在展现默默努力的青年时，兼顾了宏大叙事与中国青年百态的融合。中国日报、凤凰网等纷纷加入讨论阵地，“这是来自2022中国青年的面孔”“中国青年有底气就成光”等相关话题迅速扩散。 “穿起战衣的大白、在不确定风险依然选择冒险的创业者、漂泊在演艺圈的音乐人……”一个人的故事、一群人的心路历程，蕴含了每个人面对生活的底气。来自网友的真实反馈成了这支视频情感的有力注脚，同时关于柒牌轻商务、新国潮的品牌主张也引起了相应的思考。中国柒牌“爱国潮爱国色，有底气就成光”，不仅打出品牌态度，更展现出柒牌颇具时代担当的国货形象。 事实上，中国柒牌不仅在纪念爱国运动的日子与青年人做深度沟通、传递品牌态度。它也擅长通过跨界合作，形成1+1>2的倍值效应，传递品牌主张。 2021年1月5日，国家博物馆白玉厅，中国邮政·中国柒牌“牛出圈”联名服饰发布会举行。以邮票及牛图案元素为设计创意的一系列服装一亮相，就吸引了全场的目光。相关设计元素与印花、绣花织唛、提花等工艺融会贯通，在精心挑选的优良面料上创造服装视觉美感，同时传递出文化与艺术的内涵，就连吊牌也选用中国邮政专有的个性化不干胶邮票作为防伪标签，无论整体还是细节都彰显品质和特色。 这是中国邮政首次以品牌联名方式与知名服装品牌进行市场化的运作与推广。秉承弘扬中华传统文化的初心，坚守“精心打磨品质”的匠心，中国柒牌和中国邮政的跨界合作，完成了生产制造业的一次创意升级，也是中国传统文化“出圈”的一种创新尝试。 “让源远流长的生肖文化与现代服装艺术碰撞结合，以创意的时尚表现形式，赋予服装全新的文化和艺术内涵，不仅满足了大众对传统文化的热衷和追捧，也拓展了中国文化的应用场景，增强了民族文化自信。”洪肇设说。 这并非柒牌首次尝试文化赋能服装。在此之前，中国柒牌就立足中华传统文化深厚根基，原创自有IP形象——柒先生，并不断延伸丰富其内涵，开启传统民族品牌结合自身企业特色和中国传统文化的全新尝试，在品牌IP延展策略应用上进行过深入研究和探索。 民族的，就是世界的。 这是中国柒牌43年笃定的信仰。企业经营过程中，中国柒牌不断深挖民族文化精髓，做足创意文章，成为中国文化传承的践行者。 对于非遗的传承与弘扬，尤为值得说道。 作为一家倡导与实践非物质文化研究、保护与传承的民营企业，中国柒牌始终将非遗研究与保护视为义不容辞的社会责任，主动传承并积极转化。自2008年柒牌联手清华大学艺术与科学研究中心成立“柒牌非物质文化研究与保护基金”以来，柒牌非遗基金共支持项目累计80余项，遍布全国35个地区，涵盖中国传统手工技艺、民族文化、民族服饰等各个领域。 “一直以来，中国柒牌十分注重将传统文化融入现代服饰。中国柒牌是一个时尚核心品牌，以时尚男装结合非物质文化遗产，以市场化为桥梁，可以作为保护非物质文化遗产的新方式，向国内各大高等院校征集项目，吸引全国各地非遗专家和传承人，推广和深化非物质文化遗产，共同分享中国文化艺术的瑰宝。”在传统与时尚的平衡中，洪肇设找到了完美的结合。 本报记者：施珊妹 董严军 |
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