说到电商云集,你会想到会员制?想到社交电商?还是想到美妆产品?如果放到以前,可能确实更多想到的是这些标签,但是在肖尚略对云集策略做出变化并实施后,现在再说到云集,很多人可能会想到“美食”这个新标签。
肖尚略是谁?是电商美妆知名品牌“小也香水”的创始人,是有多款亿级爆品的护肤品牌“素野”的创始人,同时也是会员制社交电商第一股云集的创始人。2015年,肖尚略创立了云集,并在4年内赴美上市,是电商界的一大传奇。
![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2022/08/2308/250767317_1_20220823084242332.jpg) 不同于传统电商,云集的产品策略是“精、少、宽”,不追求数量,而是追求质量,在“极致精选”策略之下进行选品和造品,依托创新的云集模式,云集很快打开市场,收到大量好评。因为肖尚略在电商美妆领域有丰富的经验,所以云集一开始的优势,也是美妆。
很多人认识云集,是从美妆产品开始的,但是云集,不止擅长美妆。2020年,云集开创性地推出了“美食团”,通过发掘、推荐来自各地的美食,每天挑选7款在线开团,平台的销售型会员参与“美食团”的选品,并作为团长集中推荐给用户。因为对品质有很高的要求,“美食团”成为了云集APP的热门项目。
肖尚略认为,“美食团”用户的消费频次够高,而且可以孵化出新品牌的可能性也更大。“美食团”的成功,是云集深耕美食赛道的第一个原因。
民以食为天,吃是人最基础的需求,随着社会的进步,经济水平的提高,人们对饮食也有了越来越多的追求,吃不仅是为了饱腹,还是为了舌尖上的享受。云集深耕美食领域的第二个原因,就是为了带给消费者优质的美食。致力于将云集和美食划上等号,想到云集就会想到美食,一想到美食就会在云集在购买。
2022年初,云集正式进军美食赛道,经过半年的发展,云集的“美食”标签已经愈发凸显了。
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