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文丨如海 开学季，继“雪糕刺客”之后，“文具刺客”再现江湖。一支洞洞铅笔售价近20元，一支米菲宝珠笔(水性圆珠笔)售价50元……不少家长在给孩子置办文具时纷纷感慨：躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄大几十甚至数百元，在俘获学生粉丝的同时也成了收割家长钱包的“利器”。雪糕刺向的是年轻人，从雪糕柜里拿起，知晓价格后，内心望而生畏，却没有颜面退回。雪糕易化，自尊已伤，唯有饮恨买下，然后装作满不在乎的样子离去。雪糕刺客死死地拿捏住了年轻人的自尊心，狡黠地不标价，混迹在冰柜里，谁的手气好，拿到贵的，就被刺痛倒地，没有任何还手之力。雪糕都吃不起了，还怎么内卷呢？雪糕刺客玩的是信息不对称，利用的是人们苍白而羸弱的尊严。文具则不然。文具是刚需，面向孩子。在孩子身上投资，父母从来就眉头都不皱一下，更不要说是买文具这样愉悦的事情了。当然，买文具的有父母，也有孩子。孩子们都很精，对琳琅满目的文具了如指掌。我每次和孩子到文具店，就被一排排的笔和本子所震撼到，完全不知道如何下手。但孩子清楚的很，哪些笔涨价了，哪些笔是名牌，心底都有数。所以，文具刺客主要刺向的还是家长。贵的，总以为就是好的，是大多数家长的心理。为了能捕获孩子们的心，文具商家煞费苦心。让你买文具，也能过把“拆盲盒”的瘾；花里胡哨的“动感笔”会发光；文具盒“浑身有机关、处处藏玄机”……如今的文具市场，总有许多你意想不到的“小心机”。文具和雪糕不同，不好隐匿价格，一般都是明码标价。再贵的文具，如果价格赫然标出，似乎就称不上是刺客了。买卖自愿，几十、几百的文具，都是市场行为，无可厚非。学习是单纯的事情，用什么的笔，都没有太大的差别。文具奇高的价格，容易引起孩子们的攀比之心，不比学习，反而比文具；动辄就买所谓的品牌，满足内心的虚荣感。文具刺客的背后，依然是利益驱动下的浮夸扭曲。上去了的价格，就很难跌下来。文具品牌曲高和寡，走的是饥饿营销路线，而有钱的人，始终会买。刺客之剑，剑之所向，欣然埋单者应声而倒。同样，文具刺客抓住的是人性的虚荣，和父母愿意为孩子竭尽所能的一厢情愿，以及孩子内心的攀比内卷。一支笔，即便是最穷困的孩子，都一定不愿在同学面前犹豫，说自己买不起。穷病，是掩杀世间所有人的恶魔。更何况，这是一个消费主义时代。理性消费早就被抛到脑后，从苹果手机开始，就已经在年轻人心底构筑起了超前消费和享受的温床。面子、身份和虚荣，横扫一切，在实力不够的现实情况下，自信的年轻人们，总会觉得车到山前必有路。这也是那些网贷无孔不入而轻易得手的终极原因。所以，无论雪糕刺客还是文具刺客，都是给普通的商品，披上华丽的外衣，利用人性的虚荣和自尊，以一种离谱的高价来彰显虚拟的高贵。刺客并不讨喜，也极其讨厌，但依然有存活的土壤。
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