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历史证明，思想政治宣传工作是我党奠基立业、铸就辉煌、从胜利走向胜利的重要法宝。做好新时期思想政治工作，必须发扬好这个优良传统、运用好这个突出优势。 近年来，新兴媒体发展迅猛，呈现出新旧媒体融合发展的态势。传播途径和工具的改变，对宣传工作来说，既是机遇，也是挑战。积极创新探索新媒体与传统媒体融合发展模式，使思想政治宣传工作的内容更生动、途径更多元、影响更广泛就显得尤为重要。如何做好新形势下思想政治宣传工作？应该从以下三个方面，进行积极创新和探索。 深化拓展宣传内容 宣传工作一直遵循“内容为王”，新媒体时代，对思想政治宣传工作来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新仍然是根本。毋庸置疑，不管是哪种传播方式，都无法改变其作为内容产业的生存发展规律。在新媒体呈现的海量信息面前，能让用户愿意为之付出宝贵的注意力、化时间去了解，唯一的前提就是，内容有足够的含金量。而这正是新媒体时代唯一的丛林法则。面对新媒体不断冲击、价值观念多元化等新形势新问题，思想政治宣传工作必须适应新时期的新要求，准确把握其发展规律，不断拓展创新传播内容。坚持以问题为导向，与党的建设高度融合，让新时期党的最新理论、最新成果、最新实践飞入寻常百姓家。坚持“三贴近”原则，对宣传主题，遵守提前策划、突出重点的原则；在内容组织上，通过多角度、全方位来介绍事件的背景、意义及发展过程，使传播的内容更能引发受众的共鸣。以提升正面宣传的到达率、阅读率、点赞率，实现提高新闻舆论的传播力、引导力和公信力，以内容优势赢得话语优势和发展优势。 转变语言表达方式 宣传是一种力量，可以让能量汇聚、让梦想发光、让脚步走得更远，收到润物无声的目的。宣传思想政治工作的目的是教育群众、引导群众，若照搬文件内容宣传，会让人感觉事不关己、看不懂的错觉。因此，要让宣传变得有力量，就必须加强语言表达方式的创新和转变，让语言的表达方式与时俱进，让受众易于接受，乐于分享。这种创新转变，就是要善于用通俗易懂、亲切自然和健康的网络流行语言。学会把官方话语转化为民间语言，把学术话语转化为生活语言，把书面语言转化为流行语言的技巧。有温度、接地气的话语，才能更好地凝聚民心、凝聚合力，进一步引导人们内化于心、外践于行，提高思想自觉和行动自觉。 创新宣传传播手段 一个时代有一个时代的主题，传播媒介也是如此。新时代的主题是高科技引领生活，传播的过程也要依靠现代化媒介。思想政治宣传工作要以数字化、信息化迅速发展的历史机遇为契机，高标准严要求推动宣传手段创新，加快构建新媒体、多元素、新技术综合运用，传输快捷、处理精确、覆盖广泛的立体化传媒体系。借助云端大数据服务等功能，创建基础建设平台，以软件或小程序为基础，推动大数据技术和资源平台、智能生产和传播平台向基层延伸，覆盖更广泛的人群，更好地引导和服务好广大群众，拓宽宣传思想政治工作客体。同时，充分利用网络直播、在线交流等方式，为传统媒体增加新的生机与活力，构建传统媒体与新媒体互补共进发展模式，打造思想政治宣传工作新气象。 新时期的思想政治宣传工作者，必须认真研究这一时代特征，研究新情况，适应新环境，创造新方法，充分应用好新媒体的优势，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。 （作者系湖南省第一测绘院 宋丹） |
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