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摘要:2021年第四季度，快手平均月活跃用户数达5.78亿。在国民级用户规模和快手信任基因的加持下，越来越多的用户开始在快手电商上购买生活所需，用户持续增长。2021年12月，平台月活跃用户规模同比增长超50%。2021年Q1至Q4，平台电商用户月人均消费金额持续增长，增幅近40%。 2021年全年，消费金额超过5000元的较高消费用户，占比达129%，相当于每8人中就有一个高消费用户。 平台电商用户以女性为主体，占比超60%，全年消费5000元以上的高消费用户中，女性占比则高达76.7%。年轻男性用户消费力增速高于高龄用户及同龄女性用户，逐渐展现出更重要的消费地位。 从年龄分布上看快手电商用户集中在31至40岁区间高消费用户在该年龄段的分布比例也更高，可见构成该年龄段主体的80后是最主力用户。 2021年全年，各年龄段女性用户最主要消费均为服饰鞋靴，其中31-40岁女性的服饰鞋靴消费远超其他消费构成，排名第一。随着年龄段提升，女性用户对珠宝钟表的消费热情增强，男性用户消费主要集中在珠宝钟表上，二手商品更受年轻男性欢迎，而随着年龄段的提升，男性用户消费品质也快速提升，二手消费占比大幅降低。 快手电商用户中以新线用户为主体，占比接近7成，而高消费用户中的新线占比更高，达714%。高线城市则呈现出更高的用户增长。2021年12月，一线及新一线城市电商用户同比增幅达64.3%，领跑全线级，二线城市电商用户同比增速以57.5%紧随其后。各线级电商用户呈现出的消费力没有显著差异，高线用户略高于新线。 报告节选内容如下
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