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政治与法律是影响企业营销的重要因素，政治因素像一只无形的手，调节着企业营销活动的影响，法律则为企业规定商贸活动行为准则。政治与法律互相联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。 政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。 (1)政治局势 政治，局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。--个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。例如，--个国家的政权频繁更替，尤其是通过暴力改变政局,这种政治的不稳定性，会给企业投资和营销带来极大的风险。因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 (2)方针政策 政策不仅要影响本国企业的营销活动,而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。国家也可以通过方针、政策对企业营销活动施以间接影响。例如，通过征收个人收入调节税，调节消费者收入，从而影响消费者的购买力来影响消费者需求;国家还可以通过增加产品税来抑制某些商品的需求，如对香烟、酒等课以较重的税收来抑制消费者的消费需求。 未完待续。。。 |
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