【原】最惨数据出炉，8月化妆品零售增幅远低于大盘

▏化妆品成了拖后腿的角色。

今日（9月16日），国家统计局发布了8月份的社会消费品零售数据。其中社会消费品零售总额同比增长了5.4%，可见整体消费正在回暖。但化妆品的零售额却下滑了6.4%，低于大盘11.8个百分点，严重拖了后腿。即便是在今年疫情最严重的4月份，化妆品和大盘数据也只差了11.2个百分点。

▲数据来源于国家统计局

在过去的很长一段时间，化妆品零售数据在消费品中通常处在领跑的位置，是拉动消费增长的重要力量。但在今年情况发生了变化，过去8个月中有5个月，化妆品的零售增长是落后于整体消费品增长的。同时在前8月份，化妆品零售的增幅是-2.7%，也落后于整体消费品0.5%的增幅。

那么，这是否意味着中国化妆品市场高速增长的时代已结束？

▌为什么8月份化妆品零售出现大幅下滑？

对比2021年国家统计局发布的数据可以发现，7月份和8月份是化妆品零售的淡季。另外在今年618，各大品牌纷纷在电商平台加大了打折促销的力度，导致6月份的化妆品零售额猛增8.1%，也一定程度上透支了后两个月的消费力。然后再加上8月全国多个地方出现了异常高温的情况，综合因素导致了化妆品消费异常疲软。

▲数据来源于国家统计局

从渠道来看，包括化妆品在内的用类商品在网上的零售额，1至8月同比增长了4.8%，相比于前7个月的5%，下滑了0.2个百分点。

但在线下，尤其是作为化妆品主渠道的百货店和专卖店，下滑的趋势有所减缓。其中百货店在1至8月同比下滑了6.6%，相比于前7个月的-7.4%，上升了0.8个百分点；专卖店在1至8月同比下滑了0.5%，相比于前7个月-2.3%，上升了1.8个百分点。

从品牌端来看，根据中银证券联合通联数据发布的数据显示，8月份在淘系平台，包括欧莱雅、宝洁、上海家化等在内的12家国内外头部品牌企业，GMV普遍出现了下滑。其中下滑最厉害的水羊股份，下滑幅度达56.95%。唯一两家增长的是珀莱雅和贝泰妮，增长幅度也很小，分别是0.38%和1.84%。

不过在抖音平台，情况则完全不一样。包括润百颜、珀莱雅、丸美、薇诺娜等在内的9个品牌，有7个的GMV在8月份获得了增长，其中增长最高的米蓓尔，增幅达到了314.58%。另外仅有薇诺娜和夸迪这两个品牌的GMV出现了下滑，其中薇诺娜下滑幅度最大，达到了42.52%。

整体来看，随着双十一的临近，化妆品零售应该会回暖。但品牌也不能完全佛系，应该积极开拓抖音、快手、拼多多等新兴电商渠道，在推动自身营收增长的同时，也能带动整个化妆品行业恢复增长。

 

▌今年疫情重创化妆品行业

在今年，疫情带给化妆品行业甚至要远超2020年。

根据国家统计局发布的数据显示，在2020年疫情最严重的1至3月份，化妆品零售额同比下滑了13.2%，但相比于整体消费品19%的下滑幅度，化妆品的表现还算不错的。而且很快国内的疫情就得到了控制，同时化妆品零售也在4月份快速恢复了增长，同比增长了3.5%，之后的7个月也都保持了稳定的增长。

但今年疫情影响的范围更广，而且冲击的是上海、深圳等一线城市，并且一度导致上海等地区的线上物流中断，对电商渠道也造成了很大的冲击。因此从数据来看，在疫情最严重的4月份，化妆品零售额下滑幅度一度达到了22.3 %，既远高于整体消费品11.1%的下滑幅度，也高于2020年疫情期间的数值。

另外在上海解封后，疫情在全国依然处于多发的状态，再加上俄乌战争导致的全球经济下滑风险增大，使得化妆品零售的恢复情况一直处于缓慢的状态。

不过中国经济依然具有很强的韧性，而且化妆品在中国市场依然属于增长潜力巨大的朝阳产业。因此对于化妆品行业的从业者来说，当下的首要任务是活下去，并不断修炼“内功”，准备迎接风雨后的彩虹。