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标志是一种传达信息的视觉符号，它利用特定的图形或文字以及色彩等视觉化设计语言进行表达某种精神、理念或内涵。标志在塑造品牌形象、传播企业文化方面扮演重要角色，标志不仅承载着企业理念和精神，也在品牌传播过程中作为受众心中的视觉记忆点。 
图形语言是视觉语言的基本要素之一，是视觉传达中不可或缺的一部分，也是标志设计的重要组成部分，在标志设计中的合理地利用图形语言能达到事半功倍的效果。相较于文字语言而言，能够有效避免因受众的群体和受众的知识水平而造成的在语意理解上的偏差。
具象图形不是对客观对象的简单基写，而是基于客观对象的基本形态的基础上，对其进行简化、概括形成新的视觉符号，不像绘画、摄影那样追求形似和对客观对象的再现。在对客观对象进行元素提取时，所选取的对象应具有代表性，能够代表企业文化或品牌形象，标志作为企业在受众心中的第一印象，要能体现企业的价值观念。标志中的具象图形一般选取的对象是与企业紧密联系的、在受众认知中具有较高知名度或具有一定说服力的物象，能有效提高标志的识别性和权威性。
例如：快餐巨头肯德基以创始人哈兰·山德士的形象作为标志，和蔼可亲的笑容，白色的山羊胡加上蝶形的领结使标志极具辨识性，面带微笑的视觉形象富有亲和力，既能代表肯德基的服务态度又能引起消费者的情感共鸣，现在已经成为消费者心目中最具代表性的视觉符号。
抽象的图形标志往往不拘泥于具体形态，善于利用最少的视觉语言，如概念要素中点、线、面和其他抽象的几何图形直接而简明地传达事物的意义，抽象的图形标志更具强烈的时代感，所表达的概念更具深刻性。
抽象图形标志给人以简洁、清晰的秩序感，适用于多媒体传播，能有效提高信息传播效率。抽象图形本身没有其固有含义，当图形与品牌结合时，经过品牌的不断发展变成代表品牌的视觉符号。例如：当人们看见蓝白相间的圆形时就会知道是宝马，四个连着的圆圈是奥迪，圆形里包含着三叉星是奔驰一样。
文字是记录语言和传播信息的符号系统，汉字可以用最浅显的语言表达最深刻的含义。将汉字图形化融入到标志设计时，既要兼顾标志的识别性要求，也要保留汉字原有的间架结构，寻找汉字结构与设计对象的内在联系。汉字是形、音、义结合的文字系统，其本身就具有一定的图形属性，结合图形创意手法对其进行整合同构，从而设计出具有深刻意义的图形标志。
例如：中华老字号标志，标志以中国传统印章造型为基础，负形巧妙地将“字”“号”二字结合。中华老字号是指历史悠久、具有传统文化内涵且获得消费者普遍认可的产品和品牌，“字”“号”二字确切地体现了中华老字号的内涵，加上印章的形式突显老字号的历史韵味、文化内涵和时间沉淀，展示老字号在新时代蓬勃的生命力。
传统图形是各民族在长期的历史发展中逐渐形成的民族文化，寄托了人们对美好生活的向往和吉祥寓意的表达，将传统图形合理地应用在标志设计中，能够丰富标志设计的视觉表现形式，增强标志的文化底蕴和民族认同感，使民族文化在新时代焕发出新的生命力，是对传统文化的创新性继承。将传统图形与现代标志相结合要对传统图形进行再设计，不能生搬硬套，以传统图形的象征性为基础，设计出符合现代审美、具有新意的现代标志。
例如：2008年北京奥运会的标志“中国印”，将传统印章图形与书法相结合，“京”字经过创意变形犹如一个舞动的人，使标志更加富有动感，这不仅使人们重新认识传统文化的魅力，也再一次将中国的传统文化推向了国际舞台。
标志设计并非简单的图形元素堆砌，而是通过创意思维和想象，结合图形创意手法，使图形更加吸人眼球且更具艺术感染力。
夸张变形通过改变图形的原始形态，将图形的典型性特征进行有意识地放大。通过夸张变形后的图形不显得那么正式、严肃，以一种更加诙谐幽默、活泼跳跃的形式呈现在受众眼前，能进一步增强图形的亲和力。这种手法能够赋予图形很强的表现力，使标志更具动感和视觉张力并在受众脑海中留下深刻印象，使品牌理念和企业文化更加深人人心。
例如：万达集团的标志，将品牌首字母“W”和“D”变形为在海上航行的帆船，“W”为海浪，“D”为帆船，寓意万事通达。
同构是标志设计中常见的表现手法，它可以将不同结构、不同形状的图形根据外形、结构的相似性和内在含义的关联性组合形成新的形态，通过这种形式将不同图形的优势结合起来，弥补单一图形传达信息不全面的缺陷。除此之外，还可以在独立图形的基础上进行局部的增减或替换。同构不是图形之间的简单嫁接，要兼顾整体与部分的相互联系，找到图形之间结合的可能性巧妙地融合在一起。
例如：UNILEVER(联合利华)的标志是该公司名称的首字母U,由25种不同的图案共同组成，其中每一个图形都有其独特的含义且分别代表一个产品品牌，这种形式不仅使标志能传达更多的信息，也进一步丰富了标志内涵。
解构重组是将完整的图形根据一定的目的性进行分离再重新组合成新的图形，由于原始形态的消失和新形态的出现从而形成强烈的视觉冲击和视觉感受。解构重组并不是简单地拼凑，而是将完整的图形分离后，改变原有的大小、形状、位置关系，重新组合成一个具有新的节奏感和层次关系的图形。
一般来说，在一个完整的正负形图形中占主导地位的部分为“正形”，属于从属地位的部分为“负形”，图形的这两种属性也被称之为“图底关系”，图与底相辅相成，相互依存。但这种关系并非绝对的、一成不变的，正形与负形的角色转换是受众在感知图形时的视觉焦点决定的，视线集中的部分显得清晰就会被视为是正形，其他部分则会模糊弱化，退居二线，被视为负形，正负形的相互转换是一种此消彼长的动态平衡，正形与负形相互衬托形成一个整体。
例如：音频产品制造商Beats Electronics的标志以一个圆环和一个远点构成，圆环的缺口与白色的间隙相连构成负形字母“b”,既是品牌的首字母，又犹如一个戴着耳机的人形。
图形是标志设计中主要的设计元素之一，在视觉传达过程中占有重要地位，利用图形语言演绎企业理念，能让受众直观地感受到标志所要传达的信息，因此，设计师要深入挖掘图形语言的可能性，运用图形创意手法，让图形说话。
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