车辚辚，马萧萧，行人弓箭各在腰。面对即将开启的2022年四季度，特别是十一、双十一、双十二等超级促销季，家电市场能否迎来一轮消费复苏，这不只是取决于厂商的联手促销，还有各地的产业政策加持，市场各方目前普遍持续乐观积极的态度。特别是对于大屏电视、家用中央空调、电暖器、洗衣机、厨电等品类来说，普遍期待会有一轮较为明显的消费走强。
液晶面板工厂的相继减产、提价，以及来自末端对于四季度彩电消费需求反弹的乐观预期，共同推动了液晶面板产业的止跌回暖，但这是否意味着彩电市场的需求复苏，以及产业未来发展企稳，还不清楚。至少说明，产业链上下游企业正在努力突破。清洁电器作为最近3年来家电行业为数不多的亮点品类，不只是增长速度快，而且增长周期长，同时产品利润相对高、参与抢夺的企业多，这正是消费升级之下的用户需求催生。这也再次提醒家电行业的所有厂商，抢蛋糕的前提是弄清楚用户到底要什么。
作为家电产业的领军企业，海尔智家如今在家电市场上的占比稳步增长，而且整体占比进一步提升，再次释放出家电消费的两极分化趋势愈发严重：大品牌高端高品质与杂牌低价无品质形成了两极消费的代表。海信作为2022年世界杯官方赞助商，于日前在本届世界杯举行地卡塔尔多哈开设了品牌旗舰店，同时容声冰箱则推出了三款世界杯定制营销，并启动新一轮的世界杯营销攻势。美的工业技术专门针对旗下的水机中央空调推出新品类，以及针对水机的核心部件磁悬浮压缩机承诺10年包修服务，表明其欲以品质征战商用工程市场的决心。
ST奥马在大股东TCL家电推动下，终于清仓互金业务的诸多包袱和地雷后回报冰箱主业，并解除风险警示，但面对国美资金链紧张的情况，创始人黄光裕夫妇今年以来累计减持国美股票套现9.6亿港元，加速了外界对于公司未来走势的担忧。
液晶面板工厂相继减产提价预示行业回暖
京东方近期再次主动下调稼动率从75%降至65%-70%，TCL华星下调至70%-75%，HKC也进一步下调至60%-70%，INX部分工厂下调至55%-60%；夏普下调至50%以下。这并非头部面板商们第一次减产，业界分析认为，面板产业首次如此大规模和全世代线的减产，对面板价格下滑有平稳或减缓作用。
减产带来的液晶面板去库存效果显著，终于为面板行业带来一丝暖意。有供应链人士透露，9月下旬开始京东方、TCL华星等国内头部面板商的面板价格均有回升，原因系海外市场好转明显。9月32吋电视面板均价暂时稳定在26美元，与前期持平止跌。展望四季度中国彩电市场，十一、双11、双12促销有望拉动电视出货规模的增长。
清洁电器市场规模今年有望突破300亿
以扫地机器人、洗地机为代表的清洁电器，最近三年在中国家电市场上异军突起。GfK中怡康数据显示：2022年上半年清洁电器在家电市场“一枝独秀”，预计2022年中国市场规模将突破300亿元，将连续三年实现高增长。其中，洗地机则成为拉动整个清洁电器市场稳上增长的新动能，来自奥维云推总数据显示，今年前7个月洗地机全渠道累计销售量、销售额分别为152万台、46亿元，同比增长均超80%，成为扫地机器人之后的第二大品类。
目前，吸尘器、蒸汽拖把、智能电动拖把、扫地机器人，以及洗地机、布艺清洁机等所在的清洁电器赛道日益拥挤，除了科沃斯、美的、松下、海尔等传统家电品牌，戴森、追觅、石头、添可、必胜、摩飞等品牌也在抢夺。再加上UV紫外线、银离子、臭氧等除菌技术纷纷加持，目前除了部分吸尘器、电动拖把的价格在200~1000元，大多数清洁电器价格都在2000~6000元不等。
云南启动家电消费季暨家电下乡活动
云南商务厅与昆明商务局正式启动彩云家电消费季暨彩云家电下乡活动，持续时间为9月至12月，活动参与的企业包括国内多家知名家电品牌、零售企业和云南内各大家电生产、销售、服务、回收企业。补贴力度较大，政府和企业将通过统筹和自筹的方式筹集资金，并叠加发放“彩云家电消费券”，让企业得利、消费者享实惠。
省级财政统筹不低于3000万元，企业自筹不低于5000万元，叠加发放“彩云家电消费券”，让企业得利益、消费者得实惠。同时各家电企业将围绕“家电下乡”和“以旧换新”主题，开展“家电进社区”、节庆消费、线上线下促销等活动；家电品类较为齐全，涵盖各类大家电和小家电，同时还有手机、电脑等数码产品。
海尔智家市场份额净增居TOP3首位
2022年已过三分之二，海尔智家凭借一路飘红的市场上扬线带动行业的前进，并将高增势头延续至今。GfK中怡康数据显示，从TOP3企业综合市场份额看，2022年1-8月海尔智家占比27.6%，第二、第三名分别为13%和9.1%。从去年同期净增来看，海尔智家净增2.3pct，第二名净增-0.8pct，第三名净增0.3pct。
在多变的市场环境下，海尔智家整体市场份额从1-6月的27.4%增长至1-8月的27.6%，不降反增，而且呈持续增长态势，这是海尔智家对三级品牌战略的坚持。目前，高端品牌卡萨帝加速布局线下触点，不断落地三翼鸟卡萨帝001号店。2022年相继在宁波、深圳、廊坊、温州等地建店，已覆盖9成以上省份。数据显示，上半年卡萨帝产品专营店总数增长150%，成套店总数增长26%，进驻全国建材市场数量增长11%。
中国电热毯在欧洲暴卖推高彩虹集团股价
老牌小家电企业彩虹集团受“中国电热毯在欧洲暴卖”概念突然在资本市场走红，收获两连板涨停，股价创下近一年来新高。对此，公司表示电热毯等家用柔性取暖器具、电蚊香等卫生杀虫用品以国内市场为主，目前组建海外市场部门并取得一些电热毯出口订单，但订单数量低且总体金额小，未对公司收入产生实质影响。
海关总署数据显示：今年1月，欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条，但进入6月后增长至52.1万条，7月快速攀升至129万条，环比增长近150%。业内人士表示，当前欧洲能源紧缺，电力系统平均价格持续上涨，民众寻求供暖设备“惬意”过冬的需求攀升，而电热毯作为柔性取暖器具，价格不高，且功率低耗电不大，成为选购标的并不足为奇。
TCL推出双子舱复式分区洗衣机Q10
日前，TCL针对中国家庭消费者的需求和痛点，推出双子舱复式分区洗衣机Q10，配备行业最大6KG上筒、离子柔护、AI双舱智能投放、UVC紫外线除菌等高端配置，满足用户对于健康分类洗衣的需求。据悉，产品拥有10kg洗烘一体下筒和6kg容量上筒，双筒的筒径均达510mm。更大的容量，容纳更多的衣物。
TCL双子舱洗衣机Q10上下筒皆具备UVC除菌技术，除菌率可达到99.99%，除螨率100%。还有喷淋除泡、抗菌门封圈、高温桶自洁等清洁黑科技，一系列的除菌清洁功能，多管齐下。同时还配置离子空气洗功能，通过负氧离子深层护理，快速祛味的同时，还能让衣物蓬松，达成除菌除螨功效。
箭牌家居经营范围增加家电研发和生产
日前，在上市前夕箭牌家居集团经营范围发生变更，新增家用电器研发、家用电器制造，以及电子产品销售等经营范围。据悉，箭牌家居成立于2013年，法定代表人为谢岳荣，此前经营范围一直是卫生洁具研发、制造和销售等。2018-2020年度及2021年上半年，箭牌家居营业收入分别约为68.1亿元、66.58亿元、65.02亿元和33.36亿元，净利润分别约为1.97亿元、5.56亿元、5.89亿元和1.58亿元。
箭牌家居上市时间已经敲定，每股发行价格为12.68元/股，预计10月14日登陆深交所。此次公司拟使用募集资金11.56亿元，主要用于“智能家居产品产能技术改造项目”、“年产1000万套水龙头、300万套花洒项目”、“智能家居研发检测中心技术改造项目”等，并未涉及家电业务。
海信卡塔尔首家旗舰店开业备战世界杯
在世界杯倒计时两个月之际，海信在卡塔尔首都多哈开设当地首家品牌旗舰店。门店位于当地著名的高端购物中心Lagoona Mall，是继今年3月海信迪拜品牌旗舰店后，海信在中东地区落地的第二家旗舰店。该旗舰店展示激光电视、ULED电视、冰箱、空调、洗衣机、厨电、手机、Soundbar在内的全阵容产品。
作为2022世界杯官方赞助商，海信借力体育营销深耕自主品牌建设，加强海外终端开拓和升级，充分利用与消费者沟通的每一个触点，向世界级品牌迈进。随着今年11月2022卡塔尔世界杯拉开序幕，海信将有望借助全球赛事营销，加速向世界级品牌迈进。十年来，海信中东非洲区营业收入从15.3亿元增至93.7亿元，年均增长率达到25.9%。
美的水机承诺磁悬浮压缩机十年免费保修
近日，美的楼宇科技对外发布全新水机中央空调品牌“鲲禹”，并推出磁悬浮冰蓄冷双工况机组、气悬浮离心机、悬浮技术平台等科技成果。同期，美的楼宇科技还首次宣布实施磁悬浮压缩机“十年免费保修”服务承诺，保修期内免人工费、免零件费，刷新行业标准，更让业内外见证美的水机的硬核实力。据产业在线数据显示，2012年以中国中央空调市场一直处于增长态势，其中2021年中国中央空调市场规模达到1120.1亿元，国内市场规模首次超过千亿。
从“鲲禹”品牌的诞生，到“磁悬浮压缩机十年免费保修”的发布，美的率先在大型中央空调设备行业首次引入服务升级战，重新定义水机行业的未来。可以预见，在美的示范带头作用下，本土水机中央空调品牌必将以更从容、更有底气的姿态，应对与外资巨头的市场争夺战。
京东家电胡润百富报告称中高端冰洗高增长
京东家电携手胡润百富发布的《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》显示：对于高净值人群而言，其所追求的“中高端化”并不局限于产品的功能和性能，而是呈现出品质、品位、品牌三大基本要求，和科技、健康、艺术、服务、公益五大衍生需求，这成为推动中高端消费市场持续发展的基本动力。
据奥维云网数据显示，2022年1-6月冰箱中高端化进程加快，线下市场的零售额规模虽同比下降12.8%，但均价上升17.1%。据中怡康数据显示，2022年上半年，洗衣机线上、线下的市场均价增幅分别为2.8%和10.0%。
容声冰箱2022世界杯定制系列新品首发
日前容声冰箱召开2022世界杯定制系列新品发布会，三款世界杯定制冰箱凭借“高颜值、真养鲜、全净化”三大亮点惊艳全场。同时，脱口秀演员鸟鸟也来到了活动现场，与广大消费者共同见证了容声品牌的创新实力。
此次容声世界杯定制款冰箱的发布，顺应当下消费者对于体验感和生活品质的高要求，从外观到内配都做了创新升级。外观方面，以全球建筑大师扎哈哈迪德老师作品为灵感打造出的高端面板，配上世界杯定制logo，使得新品冰箱整体刚毅硬朗中不乏时尚活力，尽显高端品质；冰箱内部配置颠覆了传统养鲜模式，其搭载了行业独有的养鲜黑科技——蓝光spa养鲜技术。它会定时释放特定波长蓝光，促进果蔬光合作用的发生，有效地提升果蔬储存中的营养品质。
清空互金业务回归冰箱后ST奥马摘帽
奥马电器公告深交所同意撤销对ST奥马股票交易实施的其他风险警示，自9月23日开市起撤销其他风险警示，股票简称将由“ST奥马”变更为“奥马电器”。公司表示，随着公司控股股东变更、完成处置金融科技业务，使公司扭亏为盈，提振了客户、合作银行及供应商对奥马电器的信心，提升了管理层及员工的士气，为公司长远健康发展和聚焦冰箱主业奠定基础。
自去年5月份TCL家电正式入主奥马电器后，公司新的管理团队为聚焦冰箱冰柜制造主业，全面终止金融科技业务的经营并完成了相关资产的处置，聚焦冰箱冰柜制造主业。2021年，公司营业收入达101.22亿元，同比增长21.29%，首破百亿大关，业绩创历史新高。今年上半年公司实现营业收入39.27亿元，同比下滑18.3%；实现归母净利润1.56亿元，同比增长160.78%。
黄光裕夫妇今年减持国美套现9.6亿港元
9月21日国美零售股价当天收盘跌超3%，股价为每股0.16港元，出现连续7个交易日折股价下跌，期间股价跌幅超过34%。港交所披露的国美零售大股东黄光裕夫妇在9月14日和9月15日的大手笔减持动作，两天操作三次共卖出15.28亿股，套现2.95亿港元。今年以来黄光裕夫妇多次减持国美零售股票，套现金额达9.6亿港元。其中有12亿股是以现金以外的资产进行交易，其余股份以平均每股0.186港元~0.55港元的价格进行交易。
据悉黄光裕夫妇减持国美零售股票始于2021年12月底，今年初以来国美零售股价已累计大跌超75%。分析人士指出，在黄光裕夫妇分批多次减持背后，凸显国美和公司创始人黄光裕无奈之举，目前国美电器所持中关村的股份已经被司法冻结，普遍认为国美系面临资金链紧张的严峻挑战。
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