【原】后奥运时代，“冷资源”如何盘活“热经济”？

冰雪旅游的大众化时代已来临，冰雪休闲度假成为一种时尚的生活方式。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

奥运契机
冰雪焕新

随着2022年冬奥会的成功申办及举行，使得冰雪运动在我国迅速崛起。

2015年7月31日，我国成功申办了2022年冬季奥运会，中国也成为第九个既举办夏奥会也举办冬奥会的国家，北京成为世界首个荣获过冬、夏两季奥运会举办权的城市。自冬奥申办成功以来，以举办2022年冬奥会为契机，以“三亿人参与冰雪运动”为发展目标，我国开始重视冰雪产业的发展形态，国家各部门单位出台了一系列政策指导和助力冰雪产业的高速发展。以东北、华北、西北为带动，以大众滑雪、滑冰、冰球为重点，深入实施“南展西扩”，推动冰雪文旅项目建设，全面提升冰雪运动普及程度和发展水平。

来源：《2021-2022中国文旅地产发展报告》

自北京冬奥申奥成功以来，冰雪旅游发展势头逐渐强盛。我国冰雪旅游项目发展由原来单一的冰雪观光、滑雪场、娱雪公园逐渐发展成为多产业链共生共振的冰雪文旅综合体项目，也由传统依赖北方地域气候的冰雪旅游发展成为南方室内冰雪的体验场景。

与此同时，国家也专门出台了相应政策规范冰雪行业赛事发展及规模增长。根据《中国体育赛事价值报告（2018-2019）》统计，在56家布局体育赛事的企业中，布局冰雪产业的企业为6家，较2017 年增加4家，企业布局数量有所上升，但仍远低于篮球、足球数量。国家体育总局在冰雪运动发展规划 (2016—2025年) 明确提出，预计到2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。“带动三亿人参与冰雪运动”的目标正在逐步实现。

强势头
软储备

受疫情影响，2020年冰雪旅游势头减弱，我国冰雪旅游发展也面临着诸多问题有待解决。据2020年克而瑞统计数据显示，国内新增滑雪场8家，其中包括5家室内滑雪场。但因疫情等因素影响暂未对外营业的雪场数为63家，实际处于对外营业状态的雪场总数为715家。2020年，国内滑雪场人次统计为1288万，相比2019年的2090万，同比下滑38.37%，一场突如其来的新冠疫情，让冰雪旅游遭受严重冲击。

相关数据显示，2019-2020雪季，我国冰雪旅游人数减少约1.3亿，冰雪旅游收入同比减少约2400亿元，收入和人次同比减少约60%左右。而随着北京冬奥会的临近，受即将到来的北京冬奥会影响，各地冰雪旅游快速发展，更多的新玩法、新体验不断壮大着冰雪旅游赛道，2020年至2021年的冰雪季，中国冰雪休闲旅游游客达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。但同时，我国冰雪旅游发展也存在一些比较明显的问题。

来源：《2021-2022中国文旅地产发展报告》

不管是南北差异的冰雪产业发展现状，还是因地域不平衡引发的消费结构不平衡，甚至是冰雪产业体系化发展的不足，都使得奥运后时代的冰雪产业出现了发展势头迅猛，但是自身储备不足的情况。


两大案例
玩赚冰雪

后奥运时代，冰雪文旅将迎来全新的发展机遇。冰雪文旅项目将成为关注热点，如何实现冰雪产业的创新、协调、绿色、开放、共享发展的理念与发展模式，成为集“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要文旅产业功能平台？

为了更好的洞察中国冰雪产业发展的未来趋势，克而瑞文旅归纳总结了“中国冰雪旅游发展现状”、“疫情后时代中国冰雪产业的思考”、“中国冰雪旅游发展模式解析”、“中国冰雪旅游发展趋势预判”等含金量十足的内容，并结合当下热门的冰雪产业案例——“崇礼·太舞滑雪小镇”、“富龙·四季小镇度假区”全面解析了中国冰雪产业实操经验及产业新热点，这些干货慢慢的内容则全部收录于《2021-2022中国文旅地产发展报告》一书当中。

《2021-2022中国文旅地产发展报告》作为业内最早出品也是唯一连续十年发布的文旅地产年报，全书从“2021年中国文旅地产相关政策”入手，通过“中国文旅地产发展情况”、“2021年中国文旅地产市场发展特征”、“2021年中国文旅地产客群研究”、“2021年中国文旅地产模式解析”、“2021年中国文旅地产企业解析”、“2022 年中国文旅产业发展趋势预测”、“2021 年文旅地产大事记”等六板块全面详细的解读了2021年中国文旅地产的现状，也给出来2022年中国文旅地产的趋势预判，本书旨在给从业者们最全面、最细致的行业指引。