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近年来，数字化进程再加速，以区块链技术为基础的数字艺术，成为数字经济发展浪潮中的全新风口。
“数字+文化”的发展模式，正在为中国优秀文化的振兴和文化旅游的发展带来无限可能。 随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，数字技术已成为产业创新的重要引擎，文化旅游产业向数字化转型也成为必然。
数字文旅将通过VR、AR、AI等新一代技术的结合，发展沉浸式体验，实现虚拟现实景区、虚拟现实娱乐、虚拟现实博物馆等新文旅时空转换场景，创造新消费方式。 社会不断发展，人们的精神文化需求日益增长，艺术普及受到了前所未有的关注。近年来，数字技术的发展正在不断增加公众触及艺术的可能。数字化不仅满足了大众对文化艺术的需求，还实现了艺术以“全方位”“大众化”的形式“阔步向前”。
从广义上说，把数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，这些都应该被定义为数字文旅。 数字文旅是以网络为载体，以数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。
数字文旅的特征包括：更广泛的分享、更有效的交互、更有质感的体验、更便捷的信息。 文旅产业数字化转型是给予传统文化产业注入新活力，激活文旅产业创新，释放数字化对文旅产业成倍增加的效果。 那么，数字艺术能以怎样的新方式激活地方文旅呢？ 文旅地方发展开拓文旅数字艺术品，成为数字经济发展浪潮中的全新风口。“数字+文化”的发展模式，正在为中国优秀文化的振兴与发展带来无限可能。
在众多爆火出圈的文化事件中，河南卫视的春晚节目《唐宫夜宴》为公众留下了深刻的印象。该节目中舞蹈演员们扮成唐宫仕女形象，通过优美的舞姿、接地气的场景以及诙谐幽默的表情将唐朝仕女形象演绎的栩栩如生，给观众带来了一场声色俱佳的大唐盛宴。
节目爆火之后，《唐宫夜宴》受邀出现在全国各地的舞台上。然而受到疫情影响，传统的线下表演与展览受到种种限制，许多人依然无法真切地感受到节目所传递的精神文化内核。 《唐宫夜宴》作为传统文化时代表达的现象级IP，推动了社会大众对我国优秀传统文化的关注。基于该IP开发的四款数字藏品“唐俑初醒”“蝶恋山水”“乐舞唐宫”和“霓裳羽衣”，不仅创意独特，更通过精美的画面和创新形式展现了传统文化之美。
数字艺术成为了破局的关键。依托区块链的数据交互技术，数字艺术将艺术与科技高度融合，能够打破时间与空间的界限，在公众与艺术品、艺术家之间迅速建立连接，让每个人都有机会感受到数字艺术品所蕴含的独特文化魅力。
文化与科技的碰撞，让“唐宫夜宴”迸发出了更有传播力的文化能量,最终实现为河南文旅的深度赋能。 在探索和挖掘文化旅游核心价值点和资源同时，有很多地区引入艺术、科技等新兴产业助力文化旅游振兴。当数字艺术与文旅旅游紧密结合，也为文化旅游注入了新的活力。
《清明上河图》科技艺术沉浸特展以高雅的艺术氛围与热气腾腾的市井文化、前沿科技的互动应用与传统文化的沉浸观展，碰撞出别致的文旅体验。 街头起伏的挑担、飞扬的风帆、层层水流拍打江岸、摇曳的小船……进入主展厅，长达25.8米、高3.5米的全息动态长卷《清明上河图》让不少游客驻足细细品味。
画里的人竟然在动，好像都被'激活’了一样，而且每个人都有自己的角色设定，从这幅动态的画里能读出许多不同的故事。 动态长卷中的人物是通过高新技术系统捕捉真人演员的动作特征，再将动作与虚拟人物的三维模型绑定，使得画面呈现各行各业的生活场景以及1300多个各具特点的人物，可谓栩栩如生。
同时，特展还通过云计算和5G技术，采用先进的昼夜更替算法，进行实时光源演算，使《清明上河图》科技艺术沉浸特展中的大明苏州城从白日喧嚣到夜晚华灯初上的繁荣热闹景象更加生动自然。多项先进技术的加持，让展览的视觉体验更加新奇带感。
展览将画中的市集置景于现实，让游客不仅可以欣赏画中的清风拂柳、摇橹荡舟、品茗听戏，细品古画中的审美情趣与意境，还能流连于鳞次栉比的房舍、摩肩接踵的人群、琳琅满目的店铺之中，身临其境地感受明代盛世的苏州市井生活。
展览根据时令、节庆、风俗等设置不同的主题活动，创意布展展览空间，带给观展人员更多的文旅新体验。如12月25日即将开展的主题活动“清明上河图的第一场雪”，让身处邕城暖冬之下的游客，感受梦幻雪意，喜乐迎接元旦。 如今旅游景区的发展并不只停留在感官体验之中，大多数都会赋予故事内容，通过与数字艺术的有机结合，打造不同的场景，引导游客进入一个“虚拟故事”之中，每个场景中穿插的交互体验让游客真正“身临其境”，这也正是数字艺术文旅项目的发展趋势。 NFT数字艺术、虚拟数字人、数字艺术文创等词刷爆全网，虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言、虚拟主持层出不穷，而伴随着文化数字化上升为国家发展战略，虚拟数字人的发展也进入快车道。
VR等虚拟技术数字艺术将线上线下联动，实现现实与虚拟的链接。在促进传统文旅行业产业价值与商业价值“活起来”的同时，也为用户创造出独特的消费体验。 今年以来，国家博物馆推出新员工虚拟数智人“艾雯雯”，杭州市打造了文旅数字爱豆“杭小忆”，青岛城市推荐官数字人“青岛小嫚”上线，以及飞猪“目的地虚拟代言人”首次亮相等。
其中，虚拟数字人逐渐承担起“向导”的角色，通过虚拟数字人与用户进行多模态互动，“面对面”实现低延迟地实时交互交流，为游客提供路线规划、信息查询、导览讲解等智能服务，打造了沉浸式的交互体验。
品牌还可以借助虚拟数字人参与文旅短视频宣传及衍生品的制作，也可作为跨界合作与产业链整合的增值主体，在社交和娱乐之中持续触为用户带来的新鲜体验，有效提高景区吸引力、提升景区的品牌价值和商业价值。
与此同时，通过AI和现实双重驱动的超写实虚拟数字人，在未来将参与目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品、形象代言等等环节，成为与年轻消费者沟通的绝佳载体。 数字艺术的兴起为破解后疫情时代文旅营销等方面的痛点难点问题提供了有效方案。文化旅游与艺术科技的加快融合，促使艺术化和数字化成为文旅创新的重要引擎。
立足当下、放眼长远，数字艺术文旅融合仍面临诸多挑战。文旅产业应当苦练内功、拥抱变革，积极推进数字化转型，让高质量发展的道路越走越宽广。 |
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