大家好,我是兵王袁宇宙,真名袁永兵,3万小时电商创业者,袁来如此付费社群掌门人,江湖人称电商老袁,山西省商务厅电子商务实操专家,共青团山西省委青年创业导师。 自2011年第三次创业的十多年来,经历互联网、电商长短周期并成功穿越周期。从淘宝开始切入,赚取到人生的第一桶金。十多年电商操盘手,涉猎以电商为主线的自有品牌电商、农村电商和内容电商(新媒体、短视频、直播带货)。 旗下MCN打造有诸多政务、媒体、自媒体达人案例,全网粉丝过千万,擅长内容电商运营,专注各类电商落地变现,对从0打造新消费品牌/个人IP有自己的一套方法论。 【创业干货系列】 255 兵王袁宇宙:小家商如生何存? 对,是小商家,甚至是小个体,个体户。01 直播规模如何放大直播规模放大分为是横向放大和纵向放大。 横向放大的核心点是在于能不能够把账号变多,然后做矩阵。 纵向放大就是大家理解的做日不落直播间。 日不落直播间里就需要流量稳定供给,那么团队的精力就要放在内容打磨和投放上。 但做横向放大需要孵化多个直播间,那第一个缺的是人。 所以如果做横向发展,原来的方法论不变就可以,但需要培养主播。 所以横纵的不同发展,公司的运营方案是不同的。比如说现在这个方法论已跑通了一二个直播间,想横向发展,那亟待提升的能力就是主播培养能力。 纵向发展的时候,需要提升的是内容能力,首当其冲,这就是方向的选择。 02 抖音电商≠抖音直播电商抖音电商的四大主力电商场景是: 1、达人短视频带货+直播带货场景:巨量星图有效带货达人超过100万人,很多抖品牌通过星图对接达人,和达人长期捆绑后,实现了品牌的抖音渠道冷启动; 2、品牌企业自播 + 代理分销店播场景:自播常态化,员工主播化,全行业全赛道全类目开播! 3、搜索电商场景:搜索日活年增长接近300%,搜索广告闭环GMV增长超过3000%!!! 4、私搏场域景:以企业号为私域主阵地,企业号终于找到了自己的最高价值定位,沉淀品牌企业的抖音私域【留量】资产,一定要用好抖音企业号私域粉丝群,要用好企业号提供的诸多私域运营及触达功能! 转不转私域,来看两种情况:一种是在音抖有5万粉丝如果没有引到微。信的你顾客是通过“推荐”,“刷”看到的你视频直和播,如果个几视频粉丝不感趣兴或者你同的行数据更好,之后很难再看到你。费消也是一,样要很多个步才骤能转化。路径长转,化率低,维难护度大,丝粉成本高,也许直作接废。当然也,有小部分是质优数据的账,号站在了上的述对立面,平一均天直播或能者做10-20万gmv。服装类品折去50%的退货,真实成交在5-10万gmv。 另一种是如果一开始目标就是引流信,5万粉丝5个号,你要每天持坚发优质友朋圈(9图1文,质有量),每天10-20条。那么每的次覆盖面是5万人,只要的丝看上,了那么在1对1的交流中以可直接账转成交。单客价150的情况,均平成交200-300单。 03 小家商如生何存?第一,重视短视频,续持不断锤炼素材,红利属于内容 第二,精细化开拓渠道,踏踏实实去搞中腰部渠道 第三,寻找机新会,出跳抖去音看全域的直播,如比视频号,小红书,B站 关于视频号的一点认知: 1、公做众 IP,如比说主持人,有白名单,新蹭闻热点,可以有巨大的广泛泛流量,比如教材热点,做能正量; 2、不在频视号上做抖音号的搬运工,没有意义; 3、视频号支小持创者业疯狂撸流量,又是波一机会,比如说,显只示 10 万赞,不显示多更赞 |
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