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广告是商业社会中，获取用户最主要的手段之一。 不管是高大上的奢侈品广告，还是厕所门上涂的壮阳药广告，这个世界上，没有任何一个行业不需要广告。 广告中的商机，主要分两种。 第一，你不能理解的广告，如果一直存在，说明背后藏着你不懂的商业模式，有人在闷声发大财。 小时候，脑白金、塑形内衣、背背佳、静心口服液，各种又臭又长的广告，轮番轰炸电视台。 那时候我完全不理解，为什么要播这种广告？哪有傻子会买。 长大了我才知道，不仅有人会买，而且买的人海了去了。 会看到各种股神的广告，一看就像是骗子，这种广告怎么有人会信？ 共享单车上，你会看到各种贷款、花呗提现的小纸条，你甚至懒得看一眼，怎么会有人上钩？ 这么蠢到家的广告，到底为什么能够活下来？ 背后常常是一片你不理解的市场需求，和你不知道的商业模式。 第二，大家最近都在做的广告，往往是一种值得你学习的、新的高效获客方法。 比如，你有没有看到现在很多广告，都做成了短视频？而且广告的故事性越来越强了？ 为什么要拍这种广告，拍摄成本不是很高吗？ 你有没有发现最近微信公众号，经常推各种9块钱的训练营？只收9块钱，办训练营的人还怎么赚钱？ 你有没有发现去年朋友圈里，很流行扫码免费进群学习的海报？ 为什么去年很火，又为什么今年这些海报又渐渐消失了？ 这些大家都在做、出现频次很高的广告，大多是一种新的、高效的商业获客模式。 因为获客效率高，所以大家都在模仿，如果及时了解掌握，就可以跟上大潮、抓住红利期。 所以，发现吗？广告是我们生活中学习的重要对象。你看不懂的广告，就是一个知识点。 爱琢磨广告的人，人生不会太差。
1、 和在规划三十年之后「养老」问题的朋友说： 如果你按照现在对世界的理解来规划所谓的养老问题，就相当于你认为自己在1990年能预测之后的互联网革命、金融危机、国际局势社会风向、房地产大跃进、人口结构变化、区块链和DeFi浪潮、人工智能改变制药行业、人可以靠发自拍赚钱，短视频平台上都是小姐姐跳舞（是不是被算法暴露了）……等等等等。但有人有这样的能力么？ 所以，（年轻时）规划「养老」的最正确方式，就是肉身上别搞出什么大问题，思想上保持适当的敏锐感和竞争力。这两点做到了，其他的问题也就迎刃而解了。 2、 提升认知的办法：亲手去挣次钱。 克服恋爱脑的办法：亲手去挣次钱。 我指的挣钱不是拿工资，而是从吸引客户，到筛选产品，再到盈利模式设计，最后营销你能独立完成一个赚钱的闭环，哪怕你做个代购，做个微商靠自己挣到钱，跟打工的思维都是不一样的。 打工：有人给你定任务，定方向，定KPl，你只要沿着道路去走，舞台都是别人搭好的，你得到的锻炼仅限战术层面，缺乏全局眼光。 自己挣钱：你需要自己对自己负责，从无到有、从零到一，从战略俯瞰，到细节执行。没有人管你是否摸鱼，没有人喊你加班，你需要强烈的自我驱动，需要极度的自律，更需要承担血本无归的风险。 因此，自己挣钱可以激发你所有的潜能。而没有自己挣过钱的人，不熟悉丛林规则，不了解自己和社会，认知不清很正常，潜能得不到开发，运气也不会爆炸。 所以很多女生的问题是：除了去打工，完全没能力靠自己挣分钱。所以她懦弱地活在幺想中，她恋爱脑、她颜值控她25+了还在啃老，她醉心考研而不敢出社会，她一心考编以满足自己的安全感所以，别小看了那些搞副业的人，他们是在为命运而抗争。 他们迈出了关键的第一步。 3、 以中房为例，全世界大概只有中国人认为买房是投资在美欧等发达国家，买房更接近于“消费打着“永久产权”的名义吸引你买房，一旦你买了房，每年都要有一大笔支出，年年如此。如果你无法支出这笔钱，你拥有999年永久产权的房子，分分钟被收回拍卖，用以偿还你拖欠的费用。 简单来讲，在欧美等发达国家买房，就像在中国买车：新车落地后价值马上八折，然后每年都要支付大笔维护费用有些欧洲古堡，维护费用之高使其对外拍卖的时候只挂1美相当于白送给你。 之所以出现这种价格，就是因为每年的维护费用是惊人的数字。 为什么欧美房子的“市盈率”这么低，中国房子的“市盈率”这么高？ 核心原因之一，就是中国房子没有持有成本，没有房产税。 4、 奈飞的4A反馈法则 提供反馈时： 1、目的与帮助（Aim to assisit）：反馈的目的必须是积极的，不是为了发泄情绪。在指出问题的同时，还要提出改进的建议。 2、具有可行性。（Actionable）：反馈要说明对方可以做一些什么样的改变，给对方选择。 接收反馈时： 3、感激与赞赏。（Appreciate）：没人喜欢批评，人在受到批评的时候会本能为自己辩护或者寻找借口。收到反馈时，要有意思反抗这种本能，认真聆听，保持开放的心态，不辩护，不生气，满怀欣赏和感激 4、接受或放下（Accept or discard）：认真倾听反馈，认真思考，自主选择是否根据反馈调整行动。向提供反馈者真诚致谢，然后坚持自己的选择。 当下反馈，实时反馈，高频复盘。 5、 互联网时代，信息高速传播。 人跟人的信息差、认知差正在疯狂拉大。 人与人之间最大的鸿沟，不再是信息不对称，而是： 认知不对称。 成年人学习的目的，应该是追求更好的思维模型，而不是更多的知识。 在一个落后的思维模型里，认知不对称，即使你增加再多的信息量，也只是低水平的重复。 如果认知的基础体能不够，认知层次不够高， 你的顿悟，很可能只是别人的基本功。 真正的枪手，绝不是枪手变成神枪手，而是枪手变成指挥官。 思维框架的改变，才是真正的进阶。 6、 一个人的财富基本盘，有两个组成部分： 第一，你自己的本事。 第二，你和其他人连接的本事。 而后者是前者的放大器。 有句话说的很好：学到的就要教人，赚到的就要给人。 教人、给人、结识人的背后，并不是说，我有着某种商业诉求和目的，而是顺其自然，发乎于心。 一段合作关系，最初越是刻意功利、越是不加掩饰、急不可耐，越是有可能和初衷背道而驰。 所有的合作，是先基于了解和信任，不断的把自己变得有价值，为身边的人创造价值，才有合作。 踏踏实实做事，为别人分享价值，创造价值，让别人记住你，才有了认识合作的机会。 不然，即使要到了名片，加了微信，别人也不一定会成为你的人脉。 真正的人脉需要：给予价值。 你能给予什么样的价值，就会认识什么样的人。 你能为别人创造多大价值，你就有多大价值。
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