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全球性的社交媒体平台有着两个算是体量相当大的，就是facebook和Twitter这两个社交媒体平台、外贸人也大多数愿意在这两个平台上面进行品牌推广和产品推广。但是所谓鱼与熊掌不可兼得，一些外贸企业限于自身实力，无非是兼顾两个平台广告费用的支出。而有些人因产品属性问题，对于平台的用户属性不是那么合适而要做出选择。在这个时候，我们该如何在facebook和Twitter这两个社交媒体平台上做出选择呢？下面Lifisher就对这两个平台做出以下的一些分析。 受众群体差异 脸书是最活跃的社交媒体平台，尤其是在收购WhatsApp和Instagram之后。这个独特的平台吸引了几代人，他们加强了与家人和朋友的联系。在脸书，增长最快的市场之一是老年人市场。近年来，这一渠道对婴儿潮一代越来越有吸引力，大约41%的65-74岁的人使用脸书账户登录。 这些统计数据也表明，脸书可能不再是今天的“时尚”平台。当然，尽管上网青少年的数量有所下降，但统计数据仍显示，脸书在总体受众渗透率方面处于领先地位。 另一方面，Twitter的人口统计数据显示，其23%的用户年龄在30至49岁之间，而36%的用户年龄在18至29岁之间。 这种快节奏的平台对年轻客户更有吸引力。此外，Twitter还有一个优势是受众。这个平台不仅受到普通用户的欢迎。记者、政治家和名人经常使用它。这意味着Twitter通常是查找热点新闻的地方。 是互动社交媒体成功的关键。根据Forrester的一项研究，每100万Twitter粉丝，品牌可以互动约300次。另一方面，脸书平均每百万粉丝有700次互动。 其他研究表明，脸书用户每月在品牌主页上留下约50亿条评论。 与Twitter相比，脸书最明显的优势之一是公司有更多的时间来影响他们的受众。Tweet可以在几分钟内消失，这意味着品牌必须不断发布新的内容，才能在正确的时间出现在正确的受众面前。 另外值得注意的是，据统计，脸书用户在一天内访问社交应用的频率在24小时内至少有8次，而Twitter只有5次。 产品定位差异 脸书和Twitter在功能定位上有明显的差异。Twitter是客户发现新内容和查看新热点的快捷方式。另一方面，脸书致力于与家人和朋友联系，享受更深入的互动。 根据以上的产品定位差异，Twitter更适合你品牌的推广，通过快速传达你的观点，将自己与重要新闻话题联系起来，吸引受众。借助“直播事件”，你可以将你的内容推广给更广泛的受众，获得良好的社交公关。 尽管脸书是一个与客户联系的优秀平台，但在脸书页面上获得赞比在Twitter上获得关注要难得多。 广告差异 最后，谈到社交媒体广告，Twitter和脸书都可以很容易地为你的品牌建立和跟踪广告。 脸书广告最大的好处之一就是可以为客户提供有针对性的受众覆盖。缩小搜索范围，直到只关注最有可能购买你的产品和服务的客户。 这将有助于降低付费广告的价格。然而，值得注意的是，脸书的广告价格只涨不跌。根据脸书发布的2017年营收报告，2017年每条广告的平均价格增长了35%，而广告展示数量仅增长了10%。 脸书的流行意味着该平台的广告更加饱和。公司需要更努力，花更多的钱来吸引观众的注意力。Twitter的竞争力要小得多。 最终，由你来决定是脸书还是推特适合你和你的营销活动。仅仅因为脸书有更广泛的影响力，并不一定意味着它是每个公司的最佳选择。Twitter和脸书都以独特的方式提供信息和传播品牌意识。虽然可能会有一些用户交叉，但每个平台为品牌提供的服务是不同的，这也是大多数公司在社交媒体营销活动中倾向于将两种渠道结合起来的原因。如果您在使用脸书和Twitter进行品牌营销的过程中有任何问题，请随时与我们联系！ |
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