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“再看我就把你喝掉”、“人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺”、“三年二班的李子明同学，你的妈妈给你送来了你最爱的旺仔牛奶”。八零后和九零后看到这些话肯定都非常熟悉，因为这都是以前电视上每天播放旺旺品牌的广告，旺旺集团魔性广告语。可以看出旺旺集团在营销方面做得还是非常好的。 不过很多人都不知道：旺旺广告为什么要拍成这样？这是谁的创意？实际上这些广告都是旺旺的老总蔡衍明一手策划的。不过说到蔡衍明，他作为“旺旺”老总，全套座驾超9000万美元，7个老婆9个孩子，难以想象他的故事。  一、旺旺集团有多强大？ 旺旺集团是蔡衍明一手创造的，蔡衍明很有商业头脑，创造了一个旺旺的“商业帝国”。如今旺旺虽然没有过去火热，但仍然实力强劲。2020旺旺集团发布的财务报告显示，其在2020年的营业收入与2019年相比增加了9.5%，总额为219.98亿元人民币，其2020年的净利润与2019年相比增加了13.9%，总额达到41.58亿人民币。 我们对旺旺最熟悉的，应该就是各种各样的休闲食品。像什么旺旺雪饼、旺旺小小酥、旺旺仙贝、旺仔QQ糖、旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺碎碎冰等等。但实际上，旺旺集团的产业和规模庞大到无法想象，其旗下的产品不止包括各种各样的休闲食品，从医院到酒店到养老院，应有尽有，简直是让人大吃一惊。  先来看旺旺医院，据相关资料显示旺旺医院成立于2002年4月，并且经过了国家卫生部和商务部批准，不是莆田系的医院。这也是在中国大陆成立的第一家中外合资大型医院。难怪网友调侃道，没想到旺旺不止卖吃的，还负责“悬壶济世”。除了医院之外，旺旺集团旗下还有与日本合资的“爱志旺”养老院。  除此之外，旺旺旗下还有一个知名的“神旺大饭店”，这是一家五星级的酒店，酒店内的各种基础设施应有尽有，分布于全国多个城市。从休闲食品到医院到酒店，旺旺集团都有涉及，旺旺的实力不容小觑。实际上，旺旺如此厉害，蔡衍明功不可没。不过蔡衍明是如何一步一步将旺旺发展至今的？  二、蔡衍明与旺旺 旺旺陪伴了无数80、90后长大，这也总让我们认为旺旺是90年代成立的。实际上旺旺集团成立至今已经接近60年了。旺旺集团最早并不叫旺旺，它的前身是宜兰食品，宜兰食品早在上个世纪六十年代就成立了，当时其主营业务也不是休闲食品，而是罐头食品的加工和出口。后来年仅20岁的蔡衍明子承父业，以总经理的身份接管了宜兰食品。  最初宜兰食品和休闲零食根本搭不上边，直到蔡衍明接手公司后才出现改变。在蔡衍明接手公司后的第三年，他发现当时台湾省的稻米产量过剩，市场根本用不到这么多的稻米。随后他又受到了用日本零食米果的启发。因此蔡衍明决定效仿，用稻米做成零食售卖。自此宜兰食品开始转型生产休闲食品。 其生产的第一款爆火的食品就是“旺旺仙贝”。凭借着可爱的包装和低廉的价格，“旺旺仙贝”一经推出就受到了无数小朋友的喜爱，迅速占据了台湾省的儿童食品市场。然后蔡衍明又通过模型广告进行营销，“旺旺仙贝”火遍了整个台湾。可以说最火的时候“旺旺仙贝”在台湾省的市场占有率高达95%，基本上每家每户都会放着一包“旺旺仙贝”。  蔡衍明不愿意仅仅将业务局限在台湾省，他看到了大陆背后隐藏的巨大的市场，开始向大陆进军。终于旺旺在1992年进入大陆市场，其在大陆选择的第一个省份就是湖南。进入湖南后，旺旺集团得到了当地政府提供的许多优惠政策，因此很快就步入了正轨。在建厂之初就开始订单爆满。 后来聪明的蔡衍明又甩出了一个“大招”，他决定将“旺旺仙贝”免费派送给长沙、广州、南京、上海等地的中小学生品尝，这就让旺旺收获了极大的好感。与此同时他还策划了”你旺我旺大家旺”的广告，这一套“组合拳”打下来，旺旺成功在内陆畅销。紧接着1996年旺旺在新加坡上市，2008年蔡衍明将旺旺私有化之后又在香港上市。  三、9000万美元全套座驾 在旺旺上市之后，蔡衍明的身价也随着股票的价格不断上升。可以说，旺旺为蔡衍明积累了大量的财富，比如仅仅在2005年旺旺集团的净利润就高达1.1亿美元，蔡衍明拿到的自然也少不了。取得这样的成就，让蔡衍明一时风头无两。所以决定为自己订购一架能与自己的身份相匹配的私人飞机。 这架飞机生产也耗时良久，大约接近两年蔡衍明才收到自己的私人飞机。据知情人士透露，当时蔡衍明的这架私人飞机售价就高达8.43亿人民币。不过最值得大家注意的不是飞机的价格，而是其独特的外观。因为飞机的机身整体呈红色，还有大家极为熟悉的旺旺的标识。可以看出蔡衍明对于自己亲手创造的品牌极为重视。  不过这一架私人飞机并不能满足蔡衍明。因为随着旺旺的生意越做越大，蔡衍明的财富也就累积得越来越多。为了凸显自己的身价，在此后的8年时间里，蔡衍明又为自己买了两架私人飞机，其中有一架飞机是商务飞机，这架飞机的价格高达8580万美元。也就是说，仅这一架私人飞机就接近9000万美元，更不用说他名下的海陆空座驾的全套总和价值。 四、七个老婆九个孩子 不过如果蔡衍明仅仅是为自己购买私人飞机也就算了，毕竟他有着不计其数的财富。但是蔡衍明更不为人知的是他的家庭状况。很早之前就有人爆料，蔡衍明的私生活非常混乱，因为他至少有7个女人，这七个女人总共为他生了九个孩子。这就让社会大众不能理解了，“有钱可以任性”，但是这实在是违反了社会道德。  但蔡衍明对于这件事似乎非常的“骄傲”，与事业上取得的成就相比，蔡衍明似乎更愿意炫耀自己，可以处理复杂的家庭关系。他表示自己庞大的家庭组织里从来没有出现过“豪门恩怨”，也未被媒体曝光过任何绯闻。 结语 蔡衍明曾亲口承认过，只要是他的孩子，无论是否有名分他都会承认，也会给予孩子一部分资产。虽然蔡衍明在这件事上“看得很开”，但还是有很多人不能理解蔡衍明的做法。我们不能否认蔡衍明的商业头脑，他的确有商业上的天分。  但作为一个公众人物，私生活如此混乱，严重违背了伦理道德。他反而“不以为耻，反以为荣”，实在是败坏了自己的“路人缘”。蔡衍明的商业天赋固然重要，作为一个公众人物，更应该在社会上树立一个积极向上的公众形象。 大家对于旺旺集团有什么看法？欢迎在评论区里留言讨论。 |
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