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纵观五棵松成名以来的发展史，可以说这是在华熙集团董事长赵燕女士一步一步精细的规划下脚踏实地努力出来的结果。 在成功举办2008年夏季奥运会后，五棵松体育中心不断引进大型演艺活动，艾薇儿、碧昂斯、王菲等中外明星都曾在这里激情开唱，一度占据北京演唱会场馆市场份额的80%，全年活动场次超过500场，综合场地使用率高达70%，位列世界一流水平。 之后为做好冬奥保障工作，五棵松体育中心对场馆启动了全面的改造计划，派出248名人员参与冬奥，为正赛提供制冰、清废以及水电气暖等保障服务，高薪聘请外籍浇冰车维保人员，保障冬奥冰球比赛的顺利进行。功夫不负有心人，北京冬奥会的胜利举行，令更多的人知道了五棵松体育中心的名字，也让更多的知道了华熙集团——这个在背后默默建设着五棵松体育中心的公司。  虽然北京冬奥会的圣火已经熄灭，但华熙双奥场馆——北京五棵松体育中心的传承才刚刚翻开崭新的一页。作为一所承办过夏、冬两季奥运会的场馆，赵燕女士不希望北京五棵松体育中心只停留在体育馆这个单一的身份上，而是希望它可以打破体育文化之间的限制，融合更多的娱乐活动，打造令年轻人流连忘返的大型沉浸式商业区。 在这个背景下，随着社会需求侧细分化，个性化和品质化的消费趋势不断深化，情感式消费、文化性消费、体验型消费、场景化消费的综合诉求愈加强烈。在元宇宙概念持续升温的市场背景下，华熙国际以链接线下商业实体和线上虚拟空间的融合世界作为基点，推出元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」，企望通过与元宇宙概念的有机结合重新定义商业体验场域和服务模式，实现品牌营销与商业售卖一体化呈现。  未来，在「星热纪ENTVERSE」中，将逐步开放针对B端商户的元宇宙入口，在各种精彩演出全年无休的虚拟空间中，帮助品牌和商户建立web3.0时代下产品和消费者之间的新纽带。「星热纪ENTVERSE」致力于构建虚实相生的元宇宙新消费场域，不仅线上与线下有机互联，实现“云观演”、“云展览”，“云购物”等互动功能，还可以实现品牌IP的元宇宙空间定制，用技术赋予商业模式超现实的表现力。 华熙集团也将始终秉从C端思维出发构思和调整经营战略，不断从供给端规划满足消费者需求进行内容创新，延续民众对文体产业、对冰上运动的热情，让奥运文体产业在北京2022年冬奥会后继续推动高质量的商业经济发展。 |
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