聚焦新媒体营销和个人财富增长 知止而后有定,定而后能安,安而后能静,静而后能虑,虑而后能得。——《大学》 你好,我是光于,见字如面。 唯有深度思考,才能让一个人定下来深耕。 不赚钱的人几乎都是因为心智无法收敛,事业和问题总是以及其开放的姿态出现(内心独白,大部分的属性是抽象、空洞、开放),找不到收敛落脚的地方。 什么时候一个人内心独白的属性,变成具体、细节、收敛,在成事赚钱这条路上,他大概率就走上了踏踏实实的积累进阶之路。 在创业做项目赚钱这件事上,如何让心智收敛? 答案是:逐个击破。 所谓创业或做项目,就是把东西卖给需要的人,这里面涉及到定位、产品、目标客户、成交方法等要素和环节。 把这些问题混起来思考,等同于同时思考几十个问题,必然导致思维混乱,无法深入,这是很多人都会犯和都在犯的错误,也是止步不前的原因。 正确的做法是,一次只针对其中一个关键问题做深度思考和分析,这个问题想清楚了,会带让其他环节的解决变得更清晰、容易。 同时追两只兔子,大概率一只都抓不到。让心智收敛,学习狮子,盯住一只羚羊不放。 做项目赚钱,要处理的往往不是一件事,而是多件事的集合。 做项目赚钱,面对的不是一个问题,而是多个问题的集合。 ——对这点没有清醒认知的人,很可能会陷入无意识地眉毛胡子一把抓的混乱,导致无法深度思考,项目和事业止步不前。 本文聚焦创业做项目比较核心的一个环节做深度思考——目标客户。 先让心智在这个环节上收敛,进而带动对其他环节的收敛,降低事情的模糊性、开放性和不确定性,最后实现对项目各个环节的收敛和深度思考。 — 1 — 明确核心用户的意义? 大部分创业赚钱的底层逻辑,其实就是找到一个东西卖个需要的人。 假设你的产品没有问题,已经被很多人证明了可以卖出去,可以赚钱,而且很多人还赚得不少。 接下来的问题就是,你要找到需要你产品的人,把东西卖个他们。 这个世界上,一定有一群急需你产品的人,你只需要把产品摆在他们面前,无需教育,他们很多人就会主动找你下单。——找到一群饥渴的客户,很多时候比你产品是什么更重要。 如果你找的人不对,大概率会长时间没有效果,久而久之你会产生怀疑、疑惑、焦虑和无助,一直找不到原因,你就很可能养成习得性无助的心理惯性,本来稍作突破就可以日进斗金的项目,长时间陷入停滞。 营销如交友,有些人我们怎么做,都很难获得他们的认同和信任,而有些人我们只需要和他们说上几句话,此后,他们就会给我们带来源源不断的认同和信任。 明确核心用户的画像,知道他们是谁,根据身份特征,找到他们的聚集地方,然后引流销售——这套逻辑本身其实并不难。 但真正做到位的人并不多,原因还是上面讲的,眉毛胡子一把抓。 正确的做法是:逐个击破,在思考用户画像的时候,就思考用户画像,不要和如何引流如何销售混起来思考,等把用户画像这个点想得比较透彻,再去思考其他环节,其他环节也会变得更清晰。 — 2 — 让心智在“明确用户”上收敛 以我自己为例,先说说我的业务,然后以我为案例,看看如何用9个问题明确核心用户,让项目在这个环节实现收敛。 老粉可能知道,我主攻新媒体营销,目标是用新媒体相关的技能、认知、项目、资源和工具,帮助个人和企业赚钱。 我有三个社群:《知识创富计划》+《优势创富计划》+《资源创富计划》 收费365/1年的《知识创富计划》——这个社群主要提供心智模型、信息差(各种学习资料)等方面的价值,这些内容非常基础,但却非常重要,相当于盖高楼的地基,地基不牢,上层建筑是没法盖起来的。 例如,大部分人其实都没有一套清晰系统的个人战略,对如何高效学习、目标管理、积累社会资源等事情也没有自己的方法论,这些基础条件的缺失,会让一个年轻人多走5-10年的弯路,运气不好,可能一辈子都走不出来。 这个社群收费很低,虽然不承诺成员赚钱,但我自认为提供的价值至少是价格的10倍以上。 收费4980/3年的《优势创富计划》——这个社群的slogan是“项目实战,企业增收”,目标是从认知和技能层面帮助个人和企业建立竞争优势。 收费5万/终生的《资源创富计划》——这个社群针对有一定实力的老板和企业家群体,核心价值是从资源层面进行合作和赋能。 用9个问题,让心智在“用户是谁”上收敛 1、我赚谁的钱? 两类人,一是个体创业者,二是有自己产业的老板。 个体创业者里面又分为两类,一类赚钱欲望、技能、认知、资源等基础条件偏弱的小白,一类是赚钱欲望、技能、认知、资源等基础条件较好的专家。 在认知度和接受度这个维度来看个体创业者又可以进一步细分,例如,正在做抖音、一直在更新公众号和朋友圈的创业者,显然比抖音没有发过一条作品,公众号还没注册的用户的认知度和接受度更高。 2、我的5A级用户有什么特征? 《知识创富计划》: ①没有自己产品,准备从虚拟网课项目切入,开始自己的创业或副业。 ②正在找项目和副业,我这里的资源正好能匹配,例如他正在学习如何做个人IP,我这里有大量课程,他准备做抖音,我这里有一堆课程。 ③个人提升的狂热爱好者,明白高效学习、目标管理等课题的重要性。 …… 《优势创富计划》: ①有自己产业的老板,想要做短视频,做私域。 ②有一技之长,想要通过互联网变现的专家。 ③短视频或互联网创业者。 ④正在找副业的中产。 …… 3、他们有哪些困惑和痛点? 《知识创富计划》: ①没有自己的技能和产品,想要通过一个长期项目切入,赚到钱,并在过程中积累个人能力。 ②知道很多项目,但由于缺个人战略、缺技能、缺自律等原因,一直没有出结果。 ③对未来还没有形成清晰系统的规划,走一步算一步,心里对自己的未来没底。 …… 《优势创富计划》: ①想要通过线上做生意,但没有经验、没有系统的认知,不知道如何切入。 ②缺乏清晰的定位、产品体系,整个体系还比较混乱。 ③没有高质量的互联网圈子,不知道其他赚到钱的人都在做什么,以及这些人是如何思考如何做事的。 ④营销思维和方式落后,不知道同行都在使用哪些先进的营销思维。 …… 4、他们有哪些想要实现的美好期望? 《知识创富计划》 ①建立主业+副业的收入结构,每个月有稳定的收入。 ②学习一技之长,经济上给自己足够的安全感和底气。 ③发展一份自己的长期事业,让家人过上比较富裕的生活。 …… 《优势创富计划》 ①把现有业务,通过线上流量放大,通过更先进的营销方式放大。 ②寻找优质的项目和发展方向。 ③建立新媒体营销的技能和认知优势。 …… 5、他们还对哪些话题感兴趣? 《知识创富计划》 ①各种创业项目。 ②个人提升的相关知识。 ③相关技能的学习。 …… 《优势创富计划》 ①抖音创业圈的业内信息,相关优质圈子。 ②打造个人IP。 ③商业模式优化。 …… 6、我收钱的路径是什么? 主要是三个路径: ①私域,一对一和发售两种方式。 ②公域,直播间和短视频挂车销售。 ③线下成交,1天的试听课,认可和信任的老板直接线下签合同。 …… 7、用户为什么必须给我付费,而不找其他人付费? ①10倍价值原则。 客观效果上讲,我提供的价值,超过费用的10倍,这10倍的价值是可以清晰验证的。 例如4980的学费,深入学习3个项目,并习得背后的技能组合,实操几个月,每个月副业收入有几千甚至几万,由这些技能经验资源带来的远期收益会更大,这样一算,4980其实就很便宜了。 ②客户有充足的支付能力。 支付365对大部分人来说都很轻松,同样的,对4980和5万的客户,他们支付4980和5万也和支付365的客户一样轻松。 ③把抽象价值转化为直观价值。 我能把需要2小时才能讲清楚的抽象价值(如技能、思维等),转化为2秒钟就能让人感受到的直观价值(如案例、收益等)。 ④差异化和唯一性。 有些东西是我独家的,别的地方找不到。 例如,我这里有免费共享的网课资源,有我自己原创的网课,还有5套《个人战略基础框架》、10书共读等独家内容。 ⑤我贡献了真实的价值。 我免费分享的内容,都让一部分人学到了东西甚至赚到了不少钱,他们带着这种信任来支持我。 ⑥我解决了一些更为底层的东西,我希望和用户建立有意义的终生关系,而不仅仅是短期的消费关系。 对个人战略、高效学习、目标管理、社交资产等主题,有自己深入的研究和大量阅读,并且提炼出了一套体系化的框架模型。 ⑦我的价值观。 我每年带学员读一遍10书,并且努力按照10书中的规律和原则做事。 10书包括:大学、论语、孟子、中庸、传习录、易经、孙子兵法、毛选、穷查理宝典、原则。 …… 8、用户在什么场景下愿意给我付钱? ①私域中看到我的海报、文章、视频和直播。我的营销方案持续刺激他的痛点,加上我的内容持续建立信任,需求感积累到一定程度时,主动找到我成交。 ②我自己的结果越来越大,数据越来越好,背书越来越强,让客户见证我的持续成功。 ③我放出来的案例,有些正好和他的身份、职业、阶段类似,他心智上对号入座,觉得我能帮这些人解决问题,同样也能帮他解决问题。 ④我消除了用户内心的各种疑虑和障碍。 例如:想 着要白嫖。 他们对自己的问题的严重性认知不够,还不够痛。 没有感知到产品价值。 对我的信任度不够,包括专业能力、效果、人品等方面的信任度。 ⑤我的价格和产品设计,让客户有了占便宜的感觉。 ⑥对比多家之后,发现我在专业度、价值观、眼缘等维度是最适合他的。 ⑦我通过发售、话术、稀缺性、从众心理等技术和心理,让客户冲动消费。 ⑧我通过种心锚、讲故事等方式抢占用户心智,当他们有需求时,条件发射式的想到找我。 ⑨他们身边自己信任和尊重的朋友推荐我。 …… 9、我的用户在哪些地方? ①抖音。 ②各种创业社群。 ③线下圈子。 …… 如果你也在创业,不妨花几个小时甚至几天,仔细回答上面这些问题,答案越具体越好,这个环节的收敛,会极大推动事情的进展。 — 3 — 大道至简=止步不前 不要整天说大道至简,大部分人缺乏从抽象到具象的思维能力,往往会卡在这种宏观逻辑上止步不前,俗称没法落地。 专业性体现在颗粒度上,真正专业的人,会对各种场景、各个阶段的问题有细颗粒度的认知和解决方案。 知道牛顿力学和制造火箭,中间差的就是细节。 一个项目开始赚钱还是止步不前,一年赚10万还是一年赚1000万,也是如此。 — 4— 事上磨,进一步收敛心智 行动能促进行动,因为行动的过程会触及和熟悉各种细节和问题,如果不去做,这些细节和问题就会成为你永远行动不起来的盲区和屏障 把一切都看清楚再行动,往往导致你频繁的的中途喊暂停,因为: 1️、骑象人(理想思维)有把问题复杂化的倾向,会把简单的问题复杂化,这个过程会浪费很多时间。 ️ 2、有些细节光凭想,永远看不见,更驾驭不了,这些东西会成为往前走的盲区和透明屏障。 让心智收敛,“事上磨”不可少。 “事上磨”的人更容易进入专注充实的状态。 而一味学习不行动、整天一个人胡思乱想的人,则容易因为接触不到真实世界的无穷细节和正反馈,而进入心智发散混乱的恶性循环。 - End - 加微信1176649440,备注“个人战略基础框架”,领取资料:《个人成事赚钱的5套基础框架》 《成事的逻辑框架》+《成事的能量框架》+《成事的拆墙筑基框架》+《成事的技能布局框架》+《成事的“今日实践”框架》 关注光于,志在千里 2022年,《知识创富计划》资料库资料有5000G+,涵盖自媒体、短视频、电商、大咖合集、互联网工具箱等内容。 预计年底扩充到6000G+,感兴趣的朋友,点击下面这篇文章了解详情。 我是光于,主攻新媒体营销,我给自己定了5个40岁前要实现的目标。 1、创办一家以教育为内核,日入百万的企业,银行存款1个亿 2、为一百万人创造长期价值,到全国任何一个地方都有人请吃饭 3、习得3+绝活,在用商业手段抢资源这件事上建立巨大优势,为二三阶段做事做准备 4、用旅行+咨询+投资的方式去看更广阔的商业世界+物理世界+文化世界,每年出1本书,40岁前至少出5本书 5、汇聚一群品行过硬的人,每年在遵义搞百人级别的大活动 如何实现这些目标? 大逻辑上,分3步走,我称之为新媒体营销+ABC战略: 1、筑基期。 把时间投入到新媒体营销基本盘,卖内容+技能+资源,换来心力、利润、案例、背书、粉丝等资源,形成足以对抗环境变化的根据地。 例如: 不断输出价值,汇聚一批同频的粉丝。 投入时间精力,换来技术。 用技术打造成功案例,用案例升级人设。 用包含人设、案例、故事、技术、心锚等要素的内容,撬动大流量。 用技术等卖点承接流量,换来利润、团队、资源等。 操盘项目多了,基本功会越来越扎实。 粉丝量和基本功不断提升,做项目成功的概率和速度会得到提升。 2、升级期。 在夯实基本盘的基础上,调整和升级基本盘中的某些关键要素,链接到有更大潜能、能形成更强正循环的东西。 例如: 升级圈子,强化信息优势。 升级服务对象和成功案例,从服务普通人到服务企业家,从向下帮到向上强强合作。 升级人设,从知识博主,变成企业家IP。 调整发力点,从脏活累活中解放出来,做轻松又赚钱的板块。 升级项目,用主动寻找和被动吸引的方式链接大资源大机会。 3、结果期。 用新媒体营销资源(技能、流量、工具、资源等)撬动大项目大资源ABC。 做大有两种方式,要么单体业务做大,一把赚很多钱,要么中小业务批量复制,把赚钱的事重复100遍。 串联上面三个步骤的核心逻辑有一条:资源转化。 一个资源可以撬动或转化为另一个资源,如果1步转化不了,那3-5步之内基本上都能转化和撬动。 例如: 颜值可以转化为内容,内容可以转化为流量,流量可以转化为广告收入。 注意力可以转化为技能,技能可以转化为成功案例和利润,成功案例和利润可以转化为更高势能的人设,更高势能人设带来更大的机会和资源。 有了“资源转化”的逻辑,几乎可以用手中的资源,撬动任何我们想要的资源。 |
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