2022全棉时代品牌发布会：舍予·共生

6月17日，Purcotton全棉时代“舍·予共生” 2022品牌发布会暨2021稳健医疗社会责任报告发布会在深圳举行。

在“世界海洋日”到来之际，全棉时代与大众一同探索棉、自然、人的平衡关系，感悟万物共生的舍·予之道，助力地球可持续发展。

【背景与目标】

世界的最高峰，海洋的最深处，都散布着人类活动产生的微塑料碎片，塑料制品占海洋垃圾总量达到了惊人的85%，化纤纺织品的洗涤，让大量的微塑料流入海洋，生物面临生存危机，人类健康受到威胁，“低碳减塑”成为人类不可回避的课题。

全棉时代在“世界海洋日”到来之际，与大众一同探索棉、自然、人的平衡关系，感悟万物共生的舍·予之道，同时发布《稳健医疗2021社会责任报告》，从企业自身做起，倡导减塑，争当“少塑派”，助力地球可持续发展。

愿舍愿予，舍予共融即为“舒”，意喻不计得失的豁达与不被“塑”缚的舒适。舍予之间寻求共生之道，是全棉时代探寻人与自然和谐共存的初心，也是企业可持续发展的长远愿景。

【洞察与策略】

围绕“舍予共生”的核心主题，以“我是少塑派”的鲜明态度发声，打造倡导减塑大型线下发布会，掀起具有回响的“海浪式”传播，将减塑、低碳环保多用棉的理念根植消费者心中。

预热期：联合《中国国家地理》，展示被塑料污染的海洋世界，唤起大众对环保的重视；同时通过环保用户一起发声，共创“我就是少塑派”的态度快闪视频，号召大众加入“少塑派”行列中。

爆发期：借势世界海洋日，发起“我就是少塑派”抖音挑战赛，让大众通过挑战赛互动，了解塑料化纤的危害，环保减塑的必要性。

同时立足品牌与世界海洋日，召开线下“舍予共生品牌发布会暨2021年稳健医疗社会责任报告发布会”，展现每处细节都体现环保及安心的全棉产品，发起环保宣言，向消费者做出承诺，彰显品牌率行业之先的担当。

海洋日当天，全棉时代联合郭晶晶等3位品牌挚友、12家全国/地域媒体、136位达人为环保发声，形成传播矩阵，一举冲上微博热搜。

发酵期：携手《中国国家地理》开展主题摄影展，让大众用身心去感受'光影下的海洋世界'，关注生态环境。通过视觉艺术的同频共振，线下活动的实时交流，给用户呈现一种更亲近的全棉生活方式。

【创意阐述】

呼吁更多的消费者，关于海洋生态健康，拒绝塑料，为地球的可持续发展尽绵力，是本次项目的整体创意原点。

更具覆盖力、传播性与品牌力的宣传方式，是本次项目执行当中的重点。利用抖音挑战赛把我是少塑派的话题，用最有趣的收集棉花挑战，挑起消费者的传播热度与兴趣话题。

利用更具代表性的消费者画像代表进行拍摄的我是少塑派态度视频，在群体中产生更多的共鸣，呼吁更多的年轻消费者向束缚说不，向塑缚说不。

利用618海洋日节点打造发布会现场，邀请更具权威性的中科院院士亲临发布，以权威背书，对于普及消费者可持续发展的重要性，具有举足轻重的意义。

最后，与国家地理杂志联手，打造线下沉浸式科技交互体验快闪店，把纯净的大海带到消费者的身边，利用光影流转与现实的交互成像，感受“苍茫大海，海天一色”吸引观众纷纷驻足打卡拍摄，进一步在私域朋友圈中进行传播。

【结果与影响】

“舍予共生”自5.27日预热启动于6.21日正式结束，整体项目共持续26天，累计曝光量达9.7亿，互动量达591万，媒体声量指数近10000，媒体声量3倍于同期竞品发布会；

以下将分为三个部分对项目数据进行总结：

1、传播分享

微博热搜：微博#你是少塑派吗#话题于6.8日登上全国热搜榜6，单天话题阅读量达到2.5亿，当日商业热搜排名Top1，话题讨论量达到7.4万，当日商业热搜排名Top2，实现微博热搜双TOP；

公关传播：此次媒体发稿总计数量近900余篇次，121+篇次报道被百度搜索引擎收录，共获得120+证券财经媒体、100+央党及核心媒体、42+核心区域媒体、12+媒体微博的鼎力支持及认同；其中52家媒体、73位媒体人出席线下发布会，广深核心媒体全覆盖媒体高层占比40% ；

抖音挑战赛：自发布以来话题累计播放量5.4亿+，内容互动量519万+，用户拍摄视频参与量7.4万+，2022抖音第二季度TIME品牌榜TOP5。

2、销售情况

全域6.6-6.12日（爆发期），销售人数约69万，累计产出销售 8216万，同比去年增长49.9% 。

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