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郭墙   十年前有部电视连续剧《上海上海》，主人公刘恭正是个民族实业家，原型就是上海滩的“滑头商人”黄楚九。剧情中的“大新舞台”、“新世界”、“大世界”的故事，都源自当年黄楚九搏击商海的精彩事迹。
上面为《上海上海》电视剧剧照 黄楚九浙江余姚人，家族世代行医，父亲尤以医治眼科疾病出名。黄楚九6岁入私塾读书，自小耳濡目染，跟父亲学了点中医眼科的知识。15岁那年父亲去世，随母来到上海，在城隍庙清心书院读书。不久，他决心弃学不再读书，在春风得意楼前摆了个摊叫卖眼药。
已经很少有人知道，在上海豫园九曲桥边上的“春风得意楼”了。此茶楼书场，演唱评弹，建于清光绪年间，老式三层楼，面临九曲桥，与湖心亭相望。 春风得意楼由于口彩好，生意兴旺，人满为患，楼面欲坍，于1958年拆除。
上个世纪四十年代的春风得楼（左），湖心亭（右）。现从同一角度看过去，大概是豫园卖票处位置。
1999年，在方浜中路旧校场路口重建了春风得意楼，市口差了许多。
新建的春风得意楼，在面朝河南路的墙上，还有春风得意楼的简介。
一年前曾去方浜中路，“春风得意楼”的店招已经摘下，侧面的墙上已围上幕布，变成了临时的涂鸦墙，看来这个重建的“春风得意楼”也保不住了。
近日重游旧地，“春风得意楼”的店招又挂上了，看上去有点粗糙，感觉是临时的。不过，似乎这个重建的“春风得意楼”还有保住的可能。
黄楚九认为摆地摊卖药丸，不上台面，一心想要开一家药品店。上海滩寸土寸金，怎么租得起店面。 于是，黄楚九开始了眼花缭乱的骚操作：在卖药丸中结交富家子弟，向他们借钱，借来的钱从来不花，他把钱藏在柜子里，到期支付高出市面的利息，连本带利如数偿还。 黄楚九干这种亏本买卖，却赢得了朋友的信任。于是，就借到了更多的钱，用借来的钱开了第一家“中法大药房”，开始中西药品销售。
黄楚九有了中法大药房，推出了第一个本牌药：“艾罗补脑汁”。 黄楚九看透了病人的心理，强调“艾罗补脑汁”可以长智慧、祛百病。“艾罗补脑汁”其实就是中草药煎汁加甜果汁的配方，按西药方式用瓶子装好，就算“新产品”了。
为迎合国人崇洋心理，黄楚九用了一个洋人的名字，貌似外国人的发明。又设计了一个又洋又中的商标图案。 “艾罗”是外文Yellow，“黄的”，暗示了这是黄楚九的专利。然后，铺天盖地的做广告，由于宣传有力，经营有方，产品畅销全国，还远销南洋。黄楚九从此日进斗金，财源滚滚，一发不可收拾。
20世纪初，日本仁丹大量向中国市场倾销。车站、码头、铁路沿线到处都是日本“翘胡子”仁丹的广告。 黄楚九已经有了第一桶金，对仁丹横行中国大地愤愤不平，立志创立中国品牌的药丸。1911年“龙虎公司”作为第一家中国制药厂诞生。
黄楚九得到一张“诸葛行军散”的古方，参考自己祖传的方剂，以薄荷脑、冰片、丁香、砂仁和麝香为主要原料，研制出一种小药丸，取名“人丹”，以“龙虎”作为商标图案。 龙虎人丹上市后，黄楚九大力宣传，凡是贴着仁丹广告的地方，就在边上贴了龙虎人丹广告，主动展开市场竞争。
因“人丹”与“仁丹”谐音，日本以“冒牌”之罪，状告“人丹”冒牌日本“仁丹”，要求停止生产。 面对日本的控告，黄楚九底气十足，在法庭上强调：“龙虎”是商标，“人丹”只是药品。而日本的“仁丹”是商标，“龙虎”不存在“侵权”。
官司上诉到北京最高法院，1927年终审裁决判定：“人丹”与“仁丹”两药各不相干。 黄楚九与日本人打了十年官司，诉讼费损失十万余元，但“龙虎人丹”的名声大增。官司的胜诉，给中国人出了一口气，黄楚九也得了个爱国商人的好名声。
黄楚九还推出了一款新药“百龄机”，定价时利用顾客“便宜无好货”的心理，把价格刻意定高。药品常用“剂”，黄偏偏用“机”，这就是黄楚九的“噱头”，只为搏人眼球，给人留下深刻印象。
“百龄机”也就是“潤肠开胃”药，由上海九福制药公司生产，地址在今凤阳路黄河路口。“百龄机”的巨幅广告灯在上海夜空闪烁，小广告赠品送进千家万户。“百龄机”广告无孔不入、家喻户晓。
黄楚九还请名人编了套“百龄拳”和一组“百龄操”，并组织在大世界表演。找来一批长髯齐胸的老头，穿上长袍马褂，冒充百岁老人，免费游览大世界，美其名曰“百龄大会”，其实为“百龄机”做活广告。
黄楚九的名气也成为上海民族药业的翘楚，一路上春风得意，同时也得了“滑头商人”的名声，开始跨界经商。于是，上海滩又有了“楼外楼”、“新世界”、“大世界”的故事，请继续看《黄楚九投机痛失大世界》。 鸣谢：郭墙先生赐稿分享！ |
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