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疫情封锁带来的居家潮，让最近两年的家电行业尝到了不少的甜头，即使现在逐渐放开管控，依然让不少年轻人爱上了逛家电品类，这让许多家电品类都开始针对年轻人的喜好推出针对性的新品，比如超薄冰箱、超薄洗衣机等品类在京东的成交额较往年直接翻倍，新风空调、嵌入式空调的产教额更是增长超两倍以上。 可以看到，年轻人正在更多的将预算花在可以改变家居生活质量的品类上，减少占地面积的超薄型家电备受在城市小居室中奋斗的年轻人喜爱，在小红书等社交平台上，相关品类内容也吸引到许多年轻人的关注，进而转化为销量。 美的集团透露，生活小家电类产品的销售势头依然迅猛，如空气炸锅等屡次登上“吃灰家电榜单”的小家电，今年仍然是销售热门。此外，一些被称为“懒人福音”的大家电也逐渐受到年轻人的青睐，比如洗碗机、洗地机等，其中洗碗机更是作为一个新兴的品类跻身到空调、彩电等传统热门品类的同一榜单，算是今年家电行业中名副其实的新星。
图源：京东 在传统家电品类中，销售的重心也在逐渐转移，以空调为例，今年各品牌、平台发布的战报中都提到带有健康功能的空调成为品类增长主力。其中具有代表性的就是新风空调，虽然并非近年来的新品类，但是新风空调很好的满足了年轻人对呼吸新鲜空气的要求，健康功能成为许多年轻人在购买家电时首要考虑的因素之一。 电视品类的销量结构也发生了很大改变，近年才出现的miniLED电视增速相当惊人，京东渠道的销量同比增长超过9倍，增速远超更早进入市场的OLED电视，TCL、海信、创维等品牌的miniLED电视销量喜人，成交量也远超OLED电视。 作为一个新兴的电视品类，miniLED面板的普及速度十分惊人，得益于miniLED面板可以通过控制分区数的方式大幅度调整面板成本，同样大小的miniLED电视分区数量差距可以达到三倍甚至更多，两者的成本差距也同样惊人，所以miniLED电视可以迅速降低售价进入主流价位。 而且，即使是降低了分区数的miniLED电视，在显示效果上也要优于同价位的传统LED电视，这让miniLED电视占据了很大的优势，成为目前增长势头最猛的电视品类。在未来的几年里，miniLED应该都会是电视行业的主力技术，OLED与microLED虽然有着更好的效果，但是前者的寿命问题以及后者的成本问题，都会成为他们普及的难点。 最后，根据京东的战报数据来看，35岁以下的年轻人在此次双十一中占比达62%，成为绝对的购买主力，如何赢得年轻人的青睐，将成为各个品牌接下来的重中之重。 |
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