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推荐阅读：黄璞琳有关广告法的文章与资料（五） —————— 为他人直播带货的主播要履行广告代言人责任 黄璞琳 主播们之所以能得到商家追捧，能为商家直播带货，是因为主播们有流量，在相关受众中有知名度，甚至得到一定信任，能鼓动受众下单交易。所以，为他人直播带货的主播们，只要在直播带货期间为所带货商品或服务作了推荐、甚至鼓动消费者下单，就至少是以自己形象、名义在为商家做广告代言。 作为广告代言人，带货主播就得遵守《广告法》《消费者权益保护法》等法律法规。主播们对于自己带货并作推荐的商品或者服务，应当真实、充分地使用，真正获得消费体验，并在直播时真实地介绍消费体验及评价，不能信口开河。 作为广告代言人，带货主播要审慎审查带货的商品合法来源、品牌声誉、质量性能等，审慎地审查相关商家的生产经营资质、信誉、资信状况等，审慎地审查商家给的直播促销话语，尤其是要审查直播带货时会呈现给消费者的所有内容是否真实、准确、不会误导受众。 如果为他人直播带货的主播们，没有审慎履行审查责任，导致直播带货时有虚假宣传，有促销假冒伪劣商品等问题，导致消费者损失的，就需要依法向消费者承担民事责任，甚至是与商家连带承担赔偿责任，还可能要受到行政处罚。 |
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