【原】商业分析中图表制作专业化之路（二）

用户水平的六个层次：

各位朋友们，大家好！上文介绍了专业图表的图表区域，现在接着介绍专业图表的完整要素，如下：

专业分析图表一般包括主标题、副标题、图例、图表区域、脚注区域，简单的说就是标题党，一个好的图表通过标题直接把分析文章的中心展示出来，专业的分析图表给读者的感觉是，只要抓标题基本可以掌握反映的经济方向和主题。

主标题

一个完整的专业化图表在主标题里反映了图表数据的主要对象，如果没有对象，读者是很难通过图表直接了解对应的经济意义的，要翻看文章详细内容，结合上下文才能了解图表的结果，所以主标题是很重要的组成部分。

副标题

为了进一步突出主标题的结论，副标题对主标题做详细补充，上图就通过“经营活动现金流占主要比重，企业现金在加速流出，亟需提高融资能力”加强了主标题没有说明的结果。

图例

图例是可选的，专业化的图表一般不使用图表区域的图例，而另起一行陈列图例，直接加强读者对图表的印象。图例在绘图区右侧，阅读视线往返跳跃，会使读者长距离检索、翻译降低可读性。

图表区域

图表区域是图表的主体部分，有人习惯使用EXCEL默认图表代替图表，缺少了分析题的专业化设计能力，图表区域是分析师的工具，可以有很多故事在这里展示。我们要突破Excel的图表布局，例如标题不够突出、信息量不足、绘图占据了过大的面积等，要利用绘图区四周的空间，利用图表狭小的空间把分析师的观点推销给读者。

脚注区域

有人不注重脚注区域的说明，认为这一块小空间就是一个多余的部分，但是很多专业分析师就是在这一部分跌跟头。同样的数据，可以出现不同的结果，关键就是数据来源不同，所以在脚注区域说明数据来源，还可以对数据系列特别说明，加强对某一元素的评价，是专业分析师和普通分析师的区别。