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思想 1. 以顾客为中心做好店铺运营 对于我们来说，旗舰店是必不可少的，店铺不仅是为了让大家购物，还是让大家来体验品牌的。店铺存在的理由和价值是，有没有以顾客为中心做店铺运营，还有店员是不是带着这种心态卖货，这是未来竞争力的核心。 ——优衣库创始人 柳井正 公司 2. 金龙鱼与美团买菜达成战略合作 近日，金龙鱼宣布与美团买菜达成战略合作，将从五常大米开始，与美团在即时零售领域进行深度合作。除了双方共建“美团买菜”专属种植基地外，后续还将在新品开发、互联网品牌营销以及农副产品流通升级上进行全面合作。金龙鱼相关负责人表示：“以美团买菜为代表的即时零售业态，因其即时送货到家的消费体验，越发得到消费者的肯定。与美团买菜的合作，能够填补电商和门店之间服务空白，除门店自提以及次日达外，给消费者提供更好的体验，未来也将成为品牌商渠道的重要组成部分。” 3. 五菱汽车与五芳斋推出中秋联名礼盒 据悉，五菱汽车宣布与五芳斋开展中秋跨界合作，推出宏光MINIEV追月、逐光中秋月饼礼盒，新品在8月24日上市。新品设计上融入了宏光MINIEV元素，其中宏光MINIEV追月礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣制成，约6个月可自然降解，展现环保理念。五菱此前已经与多个品牌进行过联动，用联名的形式拓宽了营销市场，形成消费者们的记忆点，带动热潮。联名营销带来的不仅仅是流量宣传，更是与其它品牌合作增加密切关联的一种方式。 4. 茶颜悦色首进华东 近日，茶颜悦色在南京双店齐开，也是其首次进入华东市场。据悉，茶颜悦色在南京首开的两家门店分别为南京新街口IFCX茶叶子铺、江宁景枫中心游园会店。这两家门店并非茶颜悦色的标准门店，新街口IFCX为“茶叶子铺”，不止有鲜茶，还有茶叶子和茶杯子任选；江宁景枫中心店为品牌概念店，除了售卖饮品，还会设置伴手礼销售区、品牌文化宣传等空间。随着省内布局的完善，茶颜悦色也在寻找新的增长点和利润点，南京作为华东地区的重要城市，对茶颜悦色的品牌效应，以及未来新市场的开拓，都有很重要的意义。 新用户思维 5. 新品牌需要用户从0到1的认知 新品牌最需要的往往不是销量，而是需要让用户从零到一的认知。你要做好充分的工作，最终把它提升成为对生活的态度，对于一种生活方式的引领，这些方面是特别重要的，尤其对于一个新品牌来说。 ——什么值得买CEO 那昕 6. 品牌实现溢价的基础是消费者识别 品牌要实现溢价，第一步要做的就是告诉消费者“你到底是谁”，这就是品类的识别，很多时候，引起消费者购买欲望的是品类。只有在消费者决定了所想要购买的品类之后，他才会说出该品类的代表品牌。这种特征就是“用品类思考，以品牌表达”。 ——Obrand创始人 郑丽萍 7. 品牌要根据消费者的变化而变化 在自己做得好的前提下，品牌需要根据消费者、市场变化而变化。目前中国市场变化是全球最快的，因此品牌要有跟紧时代步伐的勇气和决心。 ——橘朵CEO 邢夏淳 一线 |
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