|
思想 1. 品牌要主动表达自己的价值 品牌通常就是一个价值主张，这是非常重要的一个概念。品牌应该去表达你为客户创造的价值，如果并不确定为什么客户要来选择你，你就有问题了。 ——菲利普·科特勒 公司 2. 好利来×哈利·波特推出限定新品 近日，好利来再次联合哈利·波特推出限定新品，包括预言家日报蛋糕、霍格沃茨城堡蛋糕、海格的蛋糕和死亡圣器面包等。据品牌介绍，此次的联名新品已在好利来的天猫、京东旗舰店上线，同时也将在北京、上海、南京、成都等多个地区门店陆续上新。热门IP一直是好利来热衷的联名对象，通过联名，可以更直接地获取年轻用户的青睐，在IP+品牌效应的加持下，联名款不仅可以将各自的粉丝进行融合，同时还能产生“1+1大于2”的化学反应，吸引新的消费群体。 3. 可口可乐10亿级高端水入华 据悉，可口可乐旗下的包装水smartwater进入中国，率先登陆上海等城市的山姆会员店。随着人们健康消费意识的升级，纯净水、果汁饮料、茶饮料等市场快速增长，而碳酸饮料市场则出现了萎缩。可口可乐指出，其将维持重点推广主流水品牌“纯悦”产品，同时积极开拓高端水产品的战略，增强水品类盈利能力，拉动整体利润，这也是可口可乐在国内持续开拓水市场的一次全新尝试。 4. 苏宁易购开启秋季家装节 近日，苏宁易购零售云宣布11000+门店正式开启秋季家装节。针对传统家装环节消费痛点，零售云通过跨品牌合作、全过程补贴、沉浸式体验、一站式送装等产品和服务加码，全面迎合消费者装修、焕新、局改等不同家装消费需求。据了解，秋季家装节期间，零售云将持续开展家电家居跨品类满万返千活动，同时联合芝华仕推出VR设计服务，为消费者带去“所见即所得”的沉浸式体验。 新用户思维 5. 一切工作都要以用户为核心展开 无论任何时候，竞争导向、成本导向、参数导向、效率导向等一定不能凌驾于用户导向之上。抛弃用户的企业终将被用户抛弃，无法健康长久。 ——vivo创始人 沈炜 6. 好的产品要具备社交属性 中国人原本性格内敛，不善表达，但实际上存在着情感表达的需求。我们正是看中了传递情感和表达祝福的需求，我们需要提供可以让你的用户彰显人设的，得提供素材，让客户想去分享，并且有内容去分享。 ——熊猫不走创始人 杨振华 7. 要做被用户记住并选择的品牌 做品牌不是片子拍的多么漂亮，或者自己觉得产品做的多好，而是你的用户记住了你，你的用户选择了你，不要做自己心中的品牌，做用户选择的品牌。 ——YesWelder创始人 朱程丰 一线 |
|
|
