【原】刘志永：大多网红都是昙花一现，这样才能保持热度

昨天，接到了一个咨询电话，此人说想打造个人品牌，成为网红。

我问她：“你有什么特长吗？”

她说：“没有”。

我再问她：“你成为网红之后要做什么？”

她说：“不是可以接广告赚钱吗？”

简短几句话，我就结束了跟她的通话，为什么呢？

1、没有个人定位；

没有思考过自己未来的定位，只是人云亦云，盲目跟风，对于只想成为网红却没有方向跟目标的她来说，这并不利于她自身的发展。

2、没有规划；

没有思考过自己要做什么，就不可能产生优质的思想内容；没有清晰的规划，就算十万粉丝、百万粉丝，也只能赚点小钱。

3、变现想法不接地气；

只靠接广告来赚钱，从目前的环境来说，如同看天吃饭，吃了上顿没下顿。

也许她是看到某些网红有了粉丝后，就开始接广告，所以自己也想成为网红，这样的想法是可以理解的。

但是，盲目的想成为网红却没有个人品牌，这就是一种主观的错误观点呢。

为什么说这是一种主观的错误观点呢？

没有个人品牌的网红都只能昙花一现，没有商业规划的网红都只能靠天吃饭。

举两个例子：

一、凤姐

凤姐，相信全中国大多数的人都耳闻熟详，红极了一时，拥有千万粉丝。在2015年时，我们媒介部问她要报价，也才几万块，关键是凤姐基本没有什么广告业务可承接。

为什么会出现这种情况呢？

有2个理由：

1、没有个人品牌内涵

2、没有商业变现规划

二、西红柿哥

两三年前，在深圳还出现了一个“西红柿哥”，各种奇葩装扮出现在大众的视野，让见到他的人都对他“过目不忘”，折腾了一圈，依然没有赚到钱。

还是这两个理由：

1、没有个人品牌内涵

2、没有商业变现规划

继续回到个人品牌这个话题。

虽然我们看到有各种各样的网红出现，表面很火爆，但是并不代表她们都赚到了钱。

就拿去年 “成都小甜甜”来说吧，因为短视频火遍朋友圈，成为了中国所有男性的理想型；红了一时，但后面却发力不足，没能溅起更大的浪花。

这些昙花一现的网红，本身都是有大量的资本在背后推动，才有可能被大众熟知，而且还要看概率，最重要的是钱烧了，但只是火了一时，后面都消声灭迹了。

想做网红，提前规划个人品牌，商业价值就会大大提升。

如果还能提前规划好粉丝的长期变现路径，价值就会更大！

就像我，我的定位就是做个人品牌专家，虽然没有火爆全国，但是每天从网上咨询我个人品牌打造的人非常多，还有服务过的学员和客户循环介绍。

这就是我的个人品牌影响力，无论平台如何更替，我都不受影响。

火爆一时的网红都只是快餐式网红，有价值的网红依然还是要有鲜明的个性，明确的定位，以及一系列的商业变现规划。

只要常玩短视频的人，大多数都知道“李子柒”和“山村小杰”。

但李子柒的赚钱能力大大超越山村小杰，本质原因还是在于个人定位跟商业变现模式。

如果你有核心竞争力，如医生、律师、财务、咨询、策划、设计等，

就提升个人影响力，推出高端服务赚钱；

如果你仅仅是卖产品，如茶叶、服装、食品、机械、五金、建材等，

就提升个人专业度，专注大量卖货赚钱；

还是这句话：

没有个人品牌的网红都只能昙花一现，

没有商业规划的网红都只能靠天吃饭。

大家认为呢？