【原】刘志永：阿里巴巴的品牌规划，你值得学习

昨晚跟一个老朋友沟通了半小时，引出了企业品牌、产品品牌、个人品牌的问题。

对于很多中小企业，他们都知道要打造个人品牌、企业品牌、产品品牌，但就是不清楚这“三牌”的打造顺序。

其实，这是一个很简单的问题，我给大家理清下思路。

一、

一家创业公司，首先要解决的是生存问题，但在资金不足、技术不精的情况下；

老板的个人品牌就是最大的核心竞争力，聚焦打造老板的个人品牌，就能吸引到更多的投资人、合伙人以及客户。

例如，阿里巴巴刚创立的时候，马云先通过大量的演讲和媒体报道，让全世界的人都知道有个叫马云的中国小伙创立了一家叫阿里巴巴的互联网公司。

二、

老板的个人品牌有了，公司成功渡过生存阶段；

接下来，企业进入快速发展阶段，这时就必须打造公司品牌了。

例如，当全世界的人都知道有个叫马云的中国小伙后，阿里巴巴的知名度跟着提升了，成功吸引到了软银4000万美金的投资；

三、

老板的个人品牌有了，企业的知名度也有了；

接下来就要通过打造产品实现持续盈利。

例如，当阿里巴巴融资到位后，于是就有了现在的淘宝、阿里妈妈、聚划算等产品。

看到这里，相信大家心里已经有答案了。

打造品牌的顺序是：

个人品牌→公司品牌→产品品牌。

时间不多，就写到这，以后再详细跟大家分享。明天回深圳，要咨询的可以提前预约。