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被世人誉为:"忠以为国，智以保身，商以致富，成名天下。"的范蠡，因一生艰苦创业、三散家财救济贫民且淡泊名利的商人形象，以及巨大的经商思想理论的影响力，被后世尊之为财神、商圣、商祖而供奉着。
范蠡不光是政治家、军事家、谋略家、道家学者更是一名杰出的经济学家。范蠡辅助越王勾践实现霸业后，意识到：“蜚鸟尽，良弓藏；狡兔死，走狗烹。越王为人长颈鸟喙，可与共患难，不可与共乐。"公元前468年，范蠡挂印离开越国，泛舟出海入齐国。范蠡到齐国后，隐姓埋名，自称鸱夷子皮，并致力开荒拓业，因经营有方，几年后便成为当地巨富。
范蠡通过多年的经商经历，实践出一套被世人奉为经商宝典的《陶朱公生意经》，这十八条经商法则用于现代商业也是无往不利。 生意要勤快，切勿懒惰，懒惰则百事废。 接纳要谦和，切勿暴躁，暴躁则交易少。 价格要订明，切勿含糊，含糊则争执名。 账目要稽查，切勿懈怠，懈怠则资本滞。 货物要整理，切勿散漫，散漫则查点难。 出纳要谨慎，切勿大意，大意则错漏多。 期限要约定，切勿延迟，延迟则信用失。 临事要尽责，切勿放任，放任则受害大。 用度要节俭，切勿奢侈，奢侈则钱财竭。 买卖要随时，切勿拖延，拖延则机会失。 赊欠要识人，切勿滥出，滥出则血本亏。 优劣要分清，切勿混淆，混淆则耗用大。 用人要方正，切勿歪斜，歪斜则托付难。 货物要面验，切勿滥入，滥入则质价低。 钱账要清楚，切勿糊涂，糊涂则弊窦生。 主心要镇定，切勿妄作，妄作则误事多。 工作要细心，切勿粗糙，粗糙则出劣品。 说话要规矩，切勿浮躁，浮躁则失事多。
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