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医院开业典礼策划方案1 一、活动概述 策划时间： 2022年3 月24日 活动时间： 年 月 日上午 活动地点：河北唐山 策划承办：唐山创想服务中心 策划目的：本医院特色产品和特色服务，专业策划实施各种礼仪庆典活动。我们主张让顾客省心省时、文明时尚，让您花最少的钱，拥有最精彩的场面，最终达到弘扬您企业独特的文化，提升企业形象，促进企业销售的目的。承办一场尽显端庄、隆重、喜庆的开业庆典，通过有条不紊的活动程序，侧面展示医院高效现代管理，力求扩大 医院的知名度，提升医院的专业形象. 人员：医护人员、工作人员、客户、礼仪/保安等。 特邀政府贵宾：市政府有关主管领导、市卫生局有关领导.特别嘉宾：本医院优秀医护人员。参与媒体: 唐山电视台、直播50分栏目、河北日报、 唐山晚报、 河北燕赵都市报 广播电台等大型媒体. 人数：100人左右。 预定目标：对外传达 开业典礼的信息、显示企业实力扩大 的社会知名度和美誉度，体现的美好前景促进销售，与此同时进行企业社会公关，树立积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系做到最好。 二、典礼区氛围营造 会场布置：会场布置以实际效果为准. 主席台区：主席台区也就是剪彩区设在客户门诊中心门口或放在大厅内，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台（透明有机玻璃，上有精美插花），右侧为主持人用立式麦可风，台面铺有红色地毯，台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。 嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。 签到处：来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。签到处设置签到处背景。 贵宾休息区：可设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀;来宾休息区：可设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀. 创意表现：鲜花立柱剪彩仪式：采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式，每个礼仪柱上摆放精美插花，更具高雅喜庆的气氛, 在医院大楼外场布置大型气拱门和飘空气球，借以营造项目热烈的开业气氛。 三、室内外表现: 表现一:1、户外路牌 路牌是一种版面最大的媒体，按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大， 效果越好。而对于医院这种特殊的商品来说，路牌是最直观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在大楼外及大楼附近必须果断采用。（市区其他主要交通路口也需要适当采用，形成开业信息的传播网络） 2、指示牌 两种功能，一种是引导顾客路向，二是塑造医院的形象。 3、彩旗（T型旗） 在医院大门外道路两旁悬挂，一般挂在沿街人行道上，用以烘托热烈的喜庆气氛。旗上一般印医院LOGO及广告标语。 4、盆景花卉：在大厅的各个角落，分别摆设，以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。 根据此类活动的特点，我们知道再大的医院，其容纳量也是有限的，故仅仅依靠现场人流传达医院的信息还远远不够，而请媒体为本案做广告的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式，选择“制造新闻”，让新闻媒体主动关注医院的开业，为本项目做免费广告，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、医院信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化！ 三、核心活动策略建议： 于开业当日，确定首位在现场就诊的病人（届时请唐山各大媒体进行现场监督产生），医院将根据这位病人所就诊的×××减免，并作为焦点人物。也是活动的亮点！此项策略目的在于引起社会公众和广州各大媒体对医院开业信息的高度关注，从而形成区域新闻效应，最大程度上借助社会舆论与媒体的力量为本案的开盘营销造势，提高医院的知名度和社会形象及美誉度。实现本次开业活动经济效益社会效益与的最大化。此外，于开业当日，颁发××奖或设立××基金等。另将“××医院”拆成四大个字，作为大红胸牌由四位礼仪小姐分别佩带，平行站立于现场媒体公证台之前最显眼的位置，吸引媒体的镜头。籍以增强医院开业信息传播的渗透性、扩散性。 建议在本次开业之前召开一次新闻发布会，借此将医院的“××××××××”之新闻信息向社会、媒体公布。 内容表现二： 南狮采表、点睛：在仪式过程中穿插南狮采青、点睛表演，预示着××医院美好的发展前景。 四、仪式流程: 09：00－09：30 所有工作人员进场。包括贵院主要负责人及我们公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。 09：30－09：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并签到。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬进场。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室军乐队奏迎宾曲。 09：50－10：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。 10：00－10：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。 10：08－10：13 ××医院院长致欢迎词。 10：13－10：25 南狮点睛（两位贵宾为南狮点睛），采青表演。 10：25－10：30 政府领导致词。 10：30－10：35 主持人邀请剪彩嘉宾为××医院开业揭幕剪彩礼花礼炮、升空小气球同时升放，仪式达到高潮。 10：35－10：40 病人就诊签约。 10：40－10：50 由医院主治医生发言。 10：50－11：00 主持人宣布典礼结束 五、活动关键： 本次活动的关键点：“借力造势”是本活动成功完成预期目标的关键点。因此我们首先需要“借”的是政府部门的“力”，这样整个活动就显得更有权威性、更有说服力，且对于新闻媒体而言也就更有可执行性和扩散性。所以在活动之初，与相关政府部门的衔接是本活动的重点。鉴于本次活动的社会性与公益性，所以请市政府有关主管领导、唐山市卫生局有关领导到会并发表讲话是切实可行的 六、活动细节 配合道具：医院LOGO；病人就诊签约协议；指示牌（会场指示、签到指示、嘉宾休息厅指示）；签到桌；停车区域；停车区域指示牌，安排保安现场管理。 现场气氛营造：通过礼仪小姐的着装，乐队的支撑、造型气球的陪衬、彩带、礼花、签约等来突显。 前期筹备工作：拟定与会人员。于 月 日之前向与会领导贵发出请柬（贵院协调）。 主持：可考虑电视台女主持一名或最好电视台男女主持。 前期准备工作:(请柬回执单、行车路线图、VIP停车证)提前印刷好请柬，非唐山来宾请柬要在典礼前10天寄出，唐山藉提前5天寄出，并确认来否回执。请柬内附有：行车路线图、VIP停车证、请柬回执单,提前5天向唐山气象局获取当日的天气情况资料。提前办理升空气球所需的消防审批。 活动执行要点:来宾身份识别：来宾到场后，礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩带胸花。如贵宾配带洋兰、滿天星、文竹制作的胸花，嘉宾则佩带玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花，贵宾由礼仪小姐指引或医院领导陪同前往贵宾休息区，嘉宾由礼仪小姐引往会场。来宾小车挡风玻璃右下位置放有停车证，停车证同请柬一并寄出，背面有行车示意图。一切车辆凭停车证入场，停车证分VIP停车证和嘉宾停车证。车辆入场后由医院保安指引在签到处签到，VIP、嘉宾来车按保安要求入指定车位，VIP车辆可允许停入庆典现场停车位。（具体规划根据双方沟通后的具体情况参照平面图所示） 应急措施准备： 音响系统：本公司拥有价值 万元的高级 音响，绝对保证质量的同时，多备用混合音响调音台一套，以确保音响的万无一失。麦可风立式2只座工2只，无绳应话筒2只，确保现场应急需求。我司在以往礼仪服务中，准备来客胸花、剪彩用品都比合同上要多，以确保礼仪活动成功，防止短缺的尴尬。 七、人员安排： 礼仪小姐10名：预设礼仪小姐10名，入口处4名，签到处3名，贵宾休息室1名，机动2名，礼仪小姐要求统一着礼服。 保安5名： 工作人员：贵院工作人员；我司工作人员；具体操作执行时，双方将提供人员名单及不同人员分工安排。 贵宾、嘉宾：由贵院确定具体人数，我司进行统筹安排。 八、物料报价: 舞台（10m*4.8m）：30元/㎡*48㎡=1440元 纯新舞台红地毯（12m*6m）：8元/㎡*72㎡=576元 舞台背景（10m*3.4m）：34㎡*30元/㎡=1020元 舞台背景喷绘（10m*3.4m）：34㎡*8元/㎡=272元 签到处背景(3m*5m)：15㎡*30元/㎡=450元 签到处背景喷绘(3m*5m)：8元/㎡*15㎡=120元 空飘气球：500元/个×6个=3000元（含条幅，带有气象局手续） 楼体条幅：10元/米(不含挂工)待定20条，每条大概15米 15×60×10=9000元 双拱门：300元(租用)x4=1200 灯笼柱：200元/天(租用)x2=400 音响：1000.00元/场(租用) 地毯：10.00元/平方米(租用)×100平方米=1000.00元 传统花篮：260元/只 待定20只 20×260=5200元 绶带：25元/条×8条=200元 胸花（建议）：20元/朵(鲜花强力磁扣)×20朵=400元 胸花（不建议）：3元/朵(塑花)×50朵=150元 签到台布置：300元/套（含1.8米签到桌，4把椅子，桌布，椅套） 主席台布置、主席台布置、台牌： 400元/套 （含会议桌，会议椅，高档亚克力台牌，不含绿植） 升空氦汽球： 6元/个 礼仪小姐：150元/场/位(1.70米/人) 待定12人 12×150=1800元 正规军分区乐队：200元/人x（20人起订）= 4000 中华醒狮：2000.00元/场 (两大两小) 手持礼花：15元/支×50支＝750元 礼炮：220元/×10响=2200元 彩炮：350元/门×8门=2800元 大会司仪：500元/场 剪刀托盘、绸花：(租)100元/套 签到本、笔：160元/套(豪华型) 现场录像： 600元/机位 摇臂：1600元/机位 合计总金额： 医院开业典礼策划方案2 XX口腔医疗中心开业策划
就以上比较，我们得出初步结论： 一、就规模而言，不是我们目前的竞争优势； 二、医疗技术面，我们必须依托“陈医生”的留美背景，否则很难让消费者真正信服； 三、品牌，我们的弱项是知名度方面； 四、医疗环境，我们有优势，但其不利点是，这不是顾客选择的第一要素。 策划目的： 根据以上分析，我们的开业策划，首先要解决的是两点： 一、品牌的告之； 二、品牌所蕴涵的医疗技术背景。 这也可以说是目前XX口腔医疗中心吸引顾客的最大利益点。 策划运做思路： 一、开业策划运做： 1、预告性宣传：建议做一期报纸广告，媒体选择《都市快报》，通栏。该广告因为直接影响到开业的成功与否，策划设计上要形成强烈的关注点： 拟主题：开了，就要“以牙还牙”-------XX口腔医疗中心#月#日开业惊喜 该广告最好还具备一大要件：即持该开业广告，都可以享受XX口腔医疗中心的一次免费服务。 2、以中心地点2.5公里以内，发放宣传单，该单具备的功能： （1）地点告之的功能； （2）医疗技术告之的功能； （3）享受医疗服务优惠的功能； （4）享受至少一次的免费服务的功能。 3、策划“口腔医疗诊疗卡”，对进入中心的顾客进行赠送。 4、开业现场和外围的布置： 中心的现场布重点是在建国北路的中心入口处，外围主要包括在乐购超市的附近设置导引牌，直接发放宣传单品。 二、开业后新闻运做： 这也是目前XX医疗中心扩大知名度的重要手段。 标题拟：《老外补牙，考验杭州牙医的“英语”等级-------XX口腔医疗，让老外感觉有点亲》；《这个中心有点怪，牙医集体学英文-------XX口腔医疗中心掀起学习外语热》 策划以上新闻，其新闻点，是老外在杭州补牙，因为很多牙医不懂英语，导致沟通困难。 重要目的： 1、将XX的品牌形成强烈的关注点，引发口碑宣传； 2、以“老外”来隐射“XX”的医疗技术背景。 基本费用预算： 一、报纸宣传费用（包括广告费用和记者劳务费用）：28000元左右； 二、诊疗卡的制作费用：按 照1000张计算，在1500元左右； 三、现场布置费用，4000元左右。 四、宣传单设计印刷：10000份，7000元左右 不包括总体策划执行费用，以上总计投入为40500元。 作者:天问 联系:0571-87595621
口腔门诊开业前期广告策划案例 一、行销建议: （1）特色化经营,做足做中高档牙科这一主题,与周围竞争对手形成差异化. 特别是在门诊内外部形象设计和员工的着装上，这样以便于做到和内部装饰及员工形象与门诊定位相一致。 （2）提倡健康时尚的口腔保健理念 二、整体动作框架： 1、推出相应的广告：目的在于引起人们的注意，并让接触广告者中的60%认为其为这家口腔门诊的确是一家有一定档次的规范化口腔门诊。 2、启动打折的促销活动：活动主题凸现健康时尚的理念，目的旨在让人们加深对本门诊的认知； 3.以规范化高水平的口腔医疗服务形成差异化服务,建议使用门诊客户管理系统。 三、 营销有利点分析： 1. 填补本小区口腔医疗市场空白，方便本社区居民。 2，档次比本地区周边的口腔门诊高。 四、广告策略 根据以上所扫描的独特卖点，我们认为：广场的广告推广应在把握这些独特卖点的 基础上，以准确的广告诉求和有效的传播媒介以实现广告目标。在此，我们有必要进一步清 晰将要实现的广告目标，明确广告对象，以期广告动作的成功有效，这是全部广告策划的核心，也是广告策略诉求及媒介选择的基础。 1、广告目标 门诊在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为：++门诊应确定以下广告目标： （1）提出健康时尚文口腔保健概念与竞争对手的形成明显的差异 （2）以高档优质的服务特色吸引患者，加深本地区居民对门诊的美好印象。 2，广告对象 根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象 (1)中高等收入及以上的个人.比如:企业主,公务人员，离退休干部等。 (2)时尚的年轻女性对口腔美容的需求是很高的。 3，广告诉求重点 根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定在开业之前阶段，广告诉求应在高档的口腔保健服务的前提下进行，并要把握以下重点： （1）提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异 （2）以高档优质的服务特色吸引患者，培养对这一人文风格具有好感的患者. 五.具体的媒体及运作策略选择 在整个媒体的运作中将以DM广告及手机短信为主线,路演活动为主,户外广告辅之.我们的思路是: 1.在开业前十天,以手机发起第一轮广告宣传.内容:（略） 2.在此广告的基础上,启动路演活动广告即为"牙形模特"的巡游活动. 活动之要求和说明: A.活动必须完全戏剧化.真人表演给大型牙模特刷牙。 B.巡游路线:（略） C.必须选择星期天,且距离第一次手机短信宣传启动不得超过两天. D.在人流集中的地方。甚至可以开展街头表演.甚至可以稍微的制造交通阻碍,以此来吸引人气,并形成市民话题. 3.在活动启动后三天,再启动一次手机短信.内容:{开业日期}, 4.启动第二次巡游活动,并顺势派送DM. 注意点: 1活动可以分散方式操作,但我们还是建议以每两到三人为一组. 2.可扩大活动面,但必须是目标人群主要活动之区域. 3.开业. 4.在开业后一天,再启动一次手机短信宣传.以此来加深目标人群的印象. 六.预算 1.DM设计一定要主题突出,规格:8开预备数量:10000份 费用3000元. 2短信:2万条 3次 单价:0.08元费用:2万*3*0.08 3.活动费 1000元 4.总计:8800 医院开业典礼策划方案3 医院开业庆典策划方案 一、方案主旨 以开业庆典为契机。用密集的先期宣传和盛大的开业庆典仪式向乐清人民展示医院实力和技术力量。庆典过后及时挖掘庆典过程中出现的有价值新闻素材，巩固受众印象，以便顺利和以后的运营宣传传承接轨。 二、本方案实施时间 二???? x 年 x 月 x 日—— x 月 x 日 三、广告策略 （一）广告分期 l 、开业前期 (x 年 x — x 日 ) ，主要任务是吸引乐清和其周边受众对华山中西医结合医院的注意；初步树立医院形象，引导受众使之认识医院。广告宣传采用立体攻势：报纸、电视、传单、彩页、条幅，尤其是电视以预告方式轰击，报纸除了硬广告还应辅以软文突出医院特色。 2 、庆典期（ x 一 x 日 ) ，活动的重点阶段，除了注重现场气氛的营造。嘉宾的接待、与会人员的位置安排、现场秩序的维护、安全保卫工作、突发应急措施是工作重点，每一项事务安排专人负责。另外，媒体记者的接待也不可忽视，直接关系到开业新闻的发布。 3 、巩固期 (x —— x 日 ) ，发掘开业庆典中出现的新闻点结合医院业务特色继续广告宣传的攻势，树立医院在乐清人民心目中的形象。 （二）策略建议 l 、开业前期和巩固期间的系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，，开业的前一天和开业之后的一天用整版套红广告，达到醒目效果同时突出医院实力。其它时间以四分之一版套红为主。 ( 以下的宣传标题仅供参考 ) 主体广告： ? 华山中西医结合医院落户乐清 2 、电视广告。 预告开业信息、宣传医院特色规模。 3 、大型布幅广告。 在医院大楼醒目处，挂大型巨幅布标，吸引受众眼球。 4 、在公交车体上做不同线路的车体广告，以增强后期的广告效果。 5 、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。 四、活动执行 （一）现场布置 A. 舞台搭建：舞台设在医院院内铺红地毯，面积大约为 100 平方米，背景为 12m*6m 红底黄字“ 乐清华山中西医结合医院开诊仪式 ”。在大门和舞台的左右两边各放置两排庆典鲜花。（入口处要辟专用通道一个，供嘉宾领导专用，避免出现其它情况） B. 现场包装： 1 、医院大门处立彩虹门一个，文字内容为“ 热烈祝贺乐清华山中西医结合医院开张志喜 ”。 2 、二个空飘气球分别栓在彩虹门两边。 3 、五十条的竖幅从医院外楼垂下。（竖幅及空飘内容待定略） 4 、医院大门口和地毯舞台前分别放置 4 个音响，每处左右各一个。 5 、舞台右侧设置讲台一个，上置鲜花和麦克风。 C. 剪彩所需物品 彩剪刀 n 把，托盘 n 个，彩绸 n 条，礼宾花 n 枝。 （二）活动参与人物： 1 、嘉宾，监管部门领导。 2 、集团老总、副总（不用上台，接待并陪同贵宾）。 3 、院长、行政副院长、业务副院长。 4 、礼仪小姐 32 名， 8人一排分列在医院门口和舞台两边迎宾，迎宾结束后，按参与剪彩的嘉宾人数相应安排礼仪小姐上台协助剪彩工作。 （三）活动流程： 1 、前期接待。 A 、重要客人由老总和院领导接待，并陪同签到，安排人拍照。 B 、特别尊贵的客人由老总或院领导陪同参观医院，并抓拍照片。 2 、剪彩仪式活动时间流程表：（所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕） 8 ： 00 分之前； 现场布置完毕。 8 ： 00 — 8 ： 30 ； 所有活动工作人员到齐。 8 ： 30 — 9 ： 00 ； 老总、院领导、宣传人员分别迎接陆续来到的贵宾、领导、业务同好、媒体记者，并陪同签到。 签到处二人 , 其中一人负责管理签名册 , 另一人负责区分出贵宾并安排人员引导入贵宾区。 在等待所有来宾、记者等到齐的间隔中，老总和院长陪同贵宾参观医院，摄影人员要及时抓拍有价值的照片。不参观的贵宾由工作人员引导安排到休息室休息。 9 ： 30 — 9 ： 35 ； 庆典活动开始——业务副院长（主持人）上台宣布剪彩店庆仪式开始并介绍到场的医院领导和嘉宾。 1 、由业务副院长（主持人）开始进行开场白，祝贺乐清华山中西医结合医院隆重开诊。并请第一嘉宾致词 2 、第一嘉宾致词 3 第二嘉宾致词 4 、院长致词 5 、院长代表作有医护人员致宣誓词。 6 、业务副院长（主持人）宣布剪彩开始 礼仪小姐用托盘端彩带和剪刀台上，台上嘉宾剪彩。 剪彩同时工作人员鸣礼炮，音乐起。 剪彩结束，音乐继续演奏，按排领导等退场，在预定地点 ( 贵宾区 ) 暂作休息后赴开业酒宴。 7 、开业典礼剪彩活动结束。 药店开业典礼策划方案 方案内容
诊所开业典礼策划方案 以开业庆典作为为契机，对外正式宣布诊所开业的信息，展示诊所的实力和技术力量。同时利用参与者的口碑宣传，传播诊所信息，扩大诊所知名度，提升诊所整体形象，广泛引起社会各界对诊所的关注和支持。 xxx诊所盛大开业庆典
五、活动分述： 1、迎宾区布置： 迎宾区是来宾首先进入的区域，这个区域的布置除了显示出活动的主题，还要烘托出开业庆典的喜庆氛围。 （1）门前铺上红地毯，摆花蓝和鲜花盆景。 （2）门前摆放充气拱龙拱。 （3）设置签到背景板及签到台。
龙拱与红地毯烘托整个喜庆的氛围
迎宾签到处 2、场内休息区： 场内设置休息的区域，让来宾用作休息等候，并营造一个安静舒适的环境让来宾交谈。 （1）设置来宾休息区。 （2）供应冷餐让来宾品尝。
设置来宾休息区
冷餐区 3、现场仪式： 会场上的仪式是整个活动的高潮，整个仪式喜庆隆重，向来宾展示出诊所生机勃勃的形象。 （1）剪彩仪式，寓意诊所开业大吉。 （2）醒狮助兴表演，主要领导为醒狮点睛。 （3）打响礼炮，寓意诊所红红火火。 （4）会员开卡抽奖仪式。
剪彩仪式
醒狮助兴，点睛
礼炮彩纸漫天飞扬，十分喜庆
现场抽奖，带动气氛 六、应急预案： 1、关于雨天： 情况一、活动当日早晨下雨 应对方式：建议活动延期举行，立即电话通知客户，并深表歉意。 情况二、活动临开场前（客户已陆续到位）或活动中突然下雨 应对方式： (1)、提前准备充足雨具，并预备一定数量的大遮阳伞或凉棚 (2)活动继续进行，为嘉宾提供雨具， 2、关于安全： (1)提前准备简易医药厢，内有如：创可贴、晕车药、中暑药等 (2)以人道救治原则为本，救治伤病者为先 (3)相应的指示进行温馨提示和注意事项 医馆开业典礼策划方案 开 业 活 动 方 案 （草案） 目录 一|、开业前期宣传 1、 社区工程-“拥有健康·精彩生活”中医养生之道走进社区； 2、 体验营销-“健康之旅”走近名医之品牌推广 3、 媒体宣传-“修合同道，善济苍生”系列宣传报道 二、庆典活动方案 1、活动构思及整体氛围； 2、庆典程序及主要流程； 3、人员安排及注意事项； 4、预计困难和解决办法。 三、经费预算 四、附录 1、合道堂负责人致欢迎辞稿件； 2、XXX领导讲话稿。 一、 开业前期宣传 一、 “拥有健康·精彩生活”中医养生之道走进社区 1、导言： 走进社区，通过名医义诊（免费把脉、咨询）、宣传中医药、中医养生，引起大众对合道堂名医馆（中医门诊部）的关注。 社区是一个城市的人口组成部分，在社区进行推广可以与患者直接进行沟通与服务，能给予消费者最大的信赖度，与大众零距离接触，共同探讨养生之道，让受众感受到医馆对百姓健康的关怀和善举。 2、活动目的： 宣传目的：提升合道堂名医馆（中医门诊部）的知名度，积极引导大众为医馆创造良好的口碑营销环境。 销售目的：通过4-6个有针对性选择的社区，辐射人数5000人，再经过邻里之间、亲属之间口碑宣传，预期信息到达率10000人。 3、活动形式： ※名医义诊（免费把脉、咨询）+免费测血压、血糖+免费中医推拿+发放DM单。 5、活动时间： 6、活动地点：
4、活动亮点： Ø 本次活动预计进入4～6个社区，辐射人数5000人。 Ø 活动启动时，气候正值秋季，居民室外活动较多，此时，举办走进社区活动，大众参与度高。 Ø 公益活动更能深入人心，提升人气，增加知名度，一传十，十传百，通过口碑为宣传效果增倍。 5、活动流程：
6、费用 ※矿泉水：？ 横幅： 车费： 合计： 二、 体验营销-“健康之旅”走近名医之品牌推广 1.活动背景 客户体验是指客户在使用我们的产品或感受我们的服务过程中的一种主观心理感受。对于竞争激烈的行业每一个改进也许都能起到举足轻重的作用，所以作为医疗服务行业的我们，用户体验必须重视，我们所有的出发点应该从患者角度去考虑。 我们作为医疗服务型行业，服务是我们赖以生存与发展的生命线。铸造医馆服务力、提升医馆服务品质、树立医馆服务典范，也即是医馆我们-在市场经济的浪潮中赢得生存与发展的重要战略。俗话说，“耳闻不如眼见，眼见不如亲历”。此活动的最大特色在于使目标群体在参观中感受、体验合道堂中医馆的服务项目和中医药特色。 “体验健康之旅”活动旨在让市民以全新的视角，“眼见为实”的方式对医馆的环境氛围、专家团队、精选药材、便民服务等各方面有更为全面、客观地了解和比较，为市民就医提供方便。 2．活动目标 Ø 使目标群体感受到合道堂名医馆雄厚的专家技术实力和浓厚的中医药文化氛围，形成口碑营销，一传十，十传百，提高知名度。 Ø 使合道堂名医馆设立的“体验日”成为目标群体日常健康、养生之日。 3.活动形式 ※名医讲座—中医养生、四季保健 ※养生保健项目体验，每季度一次（扎针、艾灸、推拿、刮痧、火罐）； ※中医特色项目：进补膏方、养生药酒等试吃体验 4. 活动亮点： Ø 设立“体验日”，如每月XX日(或者每月的第1个星期天)，一年12天，加深顾客对合道堂名医馆的记忆。 Ø 做成常态活动，延长活动影响力，使目标群体成为长期顾客。 Ø 活动目标群体是白领上班族，具有一定的收入水平，这部分人群的亚健康问题及其消费能力应是合道堂名医馆重视的群体。 5. 活动时间： 6．活动地点： 7、活动流程
8、活动预算
三、 媒体宣传-“修合同道，善济苍生”系列宣传报道 1、策划提要 【千载岐黄之术，延中华子孙绵绵不息。伊尹汤液以为始祖，仲景六经以辨伤寒，思邈千金惠及后世，华佗圣手，以大医之厚德兼济华夏苍生。至今，国医千载，“天人合一”的理念为中医之根本，以自然之法调理自然之身，悬壶济世，誉满杏林。】 中医，作为使炎黄子孙生生不息、绵延至今的独特医疗体系，是中华民族五千年智慧的结晶，阴阳之说，五行之法，中医与与西医相较，更注重整体性、宏观性和功能性，具有历史悠久，功效确切，无毒副作用等不可替代的优越性与独特性。 合道堂名医馆（中医门诊部），以中医治疗为特色医疗手段，致力于从中医名家、精选药材、医疗设施、医疗环境及人文关怀等多方面打造成一家以传统中医为主的具有雄厚的专业技术实力的特色医疗机构。 本次策划旨在通过对合道堂名医馆（中医门诊部）的优秀医疗团队、专业药学队伍、舒适就诊环境、医馆特色科室与人性化服务等方面的系列宣传报道，提高医馆的公众认知度，同时树立合道堂名医馆（中医门诊部）医疗实力雄厚，医疗技术过硬，管理服务到位的一流医疗机构的良好品牌形象。 2、语言风格 系列策划报道将全面客观，杜绝浮华、虚夸、推销式的语言，不自卖自夸，而是以平实而又不失沉稳大气的语言切实的介绍医馆的各项优势，让读者在报道的字里行间感受到医馆的沉稳与真诚，产生强烈的认同感，打造具有强大医疗实力与人文精神的专业中医馆的品牌形象。 3、 宣传内容 ①、医馆简介； ②、雄厚的医疗专家团队（见专家简介）；； ③、专业的药学队伍 精选的道地药材 本馆还组建了由高中级药师及老药工组成的药学专业队伍，全程控制药品质量，以保证中医专家的诊疗效果。为了从源头上保证馆内中药材的质量，中医馆对于中药材的采购等程序上层层把关，严格要求，所售均是地道药材。所谓地道药材就是在特定自然条件、生态环境的地域内所产的药材，因生产较为集中，栽培技术、采收、加工也都有一定的讲究，以致较同种药材在其他地区所产者品质佳、疗效好。 ④、舒适的诊疗环境，浓厚的文化氛围 以图文并茂的方式宣传 ⑤、人性化服务与民方便 对顾客细致入微的关怀是医馆人文精神最具体的表现，为顾客提供最贴心的高品质服务是应是合道堂名医馆的服务理念。 推出代客煎药、切片、磨粉、炮制药酒、制作药丸、膏方、胶囊等服务，努力成为民众告别病痛，拥有康乐生活的源点。 ⑥、医馆特色科室 合道堂名医馆（中医门诊部）设有内科、儿科、妇科、男科、皮肤科、肿瘤科、针推理疗科等科室，通过运用中医特色诊断方法，结合中药配伍的理法方药变化，充分发挥中医药“简、便、优、廉、验”的特色优势，为广大群众防病治病、养生保健的需求提供优质高效的服务，以“切实疗效”解决民众疾苦。 ⑦、中医养生 缓解压力 合道堂名医馆（中医门诊部）不仅有名医坐诊，还特别针对处在都市紧张生活中的亚健康人群推出了特色中医调理养生服务，为辛勤忙碌的商务人士和白领提供缓解压力的休憩地。 现在，颈椎、腰椎、肥胖、慢性疲劳、男性性功能减退、妇科等问题已经成为困扰现代人的都市病，合道堂名医馆（中医门诊部）的调理项目，从针灸、点穴、推拿、中式按摩到艾灸、刮痧，均是从中华传统医学文化中传承下来，有很好的调理效果。更有中医馆特制的进补膏方，给人以温和的调理，能起到很好的舒缓压力、康复自新的效果。 ⑧、结语 合道堂名医馆将继续致力于弘扬祖国医学，秉承“大医精诚”的精神，传承我国传统中医特色优势，并以 “修合同道 善济苍生”的核心理念，造福于社会，服务于广大的病患，让更多的患者通过中医能够获得健康，也让我国的中医文化能够一直传承下去。 4、费用预算： 略 二、庆典活动方案 以开业庆典为契机。用密集的先期宣传和盛大的开业庆典仪式向重庆人民展示合道堂名医馆（中医门诊部）的实力和技术力量。庆典过后及时挖掘庆典过程中出现的有价值新闻素材，巩固受众印象，以便顺利和以后的运营宣传传承接轨。 一、 活动构思 1、以剪彩揭幕为主线，通过门诊部剪彩揭幕、馈赠礼品、发放免费礼品、庆祝仪式来完成活动目的。 2、通过活动传播本合道堂名医馆（中医门诊部）开诊的信息，使患者或潜在的患者获得信息。 3、通过活动的间接影响，使更多的患者对本门诊部的专家、设备、疗法和就诊环境等综合实力有一个基本的了解，进而吸引更多的患者前来就诊。 4、通过活动的各种实体传播方式，让更多的患者深刻了解本门诊部的各种信息，较其他方式更为客观。 二、 整体气氛布置 整个会场将配合合道堂名医馆（中医门诊部）剪彩揭幕的主题，以剪彩揭幕的热烈喜庆和庄重气氛为基调，气体拱形门悬立通道作呼应，并输出合道堂中医门诊部开诊的信息。从渝能明日城市的各路口到名医馆的门口及大门前两侧布置有合道堂名医馆（中医门诊部）开业标志的彩旗或气体立柱，保证做到气氛庄重热烈。 总体环境布置设施道具： 花篮、拱形气球、气体立柱、彩色气球、红地毯、嘉宾坐席、瓶装矿泉水、音响、话筒、照相、录像、纪念品、dm单、礼仪小姐与专职员工负责接待、引导等。 1、门诊部布置 （1）在通往名医馆的道路两侧插上路旗及指示牌。 （2）悬挂合道堂名医馆（中医门诊部）开诊庆典横幅。 内容：文字“热烈祝贺合道堂名医馆（中医门诊部）开诊庆典” 颜色：字（中黄色）底色（红色） 字体：粗黑体 （3）充气拱形门一个到两个（内容、颜色、字体同（2）） （4）医馆门口铺红色地毯，摆花篮和鲜花盆景。 （5）医馆内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。 （6）医馆门匾罩红绸布。 2、门诊部外墙布置（面向立交桥一侧） 现场八条条幅（竖起）悬挂外墙，文字例如“热烈庆祝合道堂名医馆（中医门诊部）盛大开诊”等等。 3、主会场区——医馆对面的广场 （1）在门诊部大厅的入口处设置一签到处，摆放一铺红布的长木桌，引导嘉宾签到和控制入场秩序； （2）在广场搭建小舞台， （3）台下布置会场，设置贵宾席（相应名单、座次要提前出来）、嘉宾席； （4）会场周围设置两只大音箱和有架话筒，便于主持和有关人员发言讲话。 （5）铺设红地毯以连接到医馆入口 。 注：请专业人员负责。 三、 活动程序设置 作为一个庆典活动，欢庆的气氛应浓烈，我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用。由乐队来制造喜庆气氛，也是为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面。故而，以乐队演奏活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理。另外，应当由司仪主持庆典活动全过程，由司仪来穿针引线，才能使会场井然有序。 1、活动时间：预计2014年？月？日左右，上午10点-10点35分？？ 2、主要参与人员：领导、专家、媒体及各位亲朋好友。 3、地点：重庆市江北区五里店五江路9号 4、举办仪式： （1）10点40-11点20进馆参观、留言、合影留念； （2）11点30分进餐 5、主要流程： （1）、确定开业日期前3-5天发函（是否送达函？），前一天再次统一电话或者短信提醒、确认； 注意：当日9点以前，场地布置等一切准备到位； （2）、来宾签到，发送纪念品； (3)、不同批次的来宾陪伴、介绍（分工接待）； (4)、主持人净场（热情、饱满）； (5)、举办仪式：另拟定具体流程； (6)、仪式结束，宣布参观、进餐事宜； (7)、分组引导领导、嘉宾进馆参观、题字留言； (8)、11点30分，引导嘉宾进餐； (9)、餐后，继续安排嘉宾茶休活动。 6、举办仪式具体活动程序设置： 09:30 门诊部护士迎宾签到（护士礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料）。 09:40 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场。 09:50 乐队奏曲和司仪亮相，宣布合道堂名医馆（中医门诊部）开诊庆典开始并向嘉宾介绍庆典活动简况，逐一介绍到场领导及嘉宾。 10:00 合道堂名医馆负责人致词（致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加合道堂名医馆（中医门诊部）的开诊仪式。并对本门诊部进行简短介绍）。 10:05 领导讲话，按到场的领导由上至下的顺序（内容主要为祝贺词及本门诊部在重庆江北区设立的意义）。 10:10 剪彩仪式。 10:15 揭幕仪式。由本单位负责人和一位上级领导或嘉宾代表揭去盖在牌匾上的红布，宣告企业的正式成立。参加典礼的全部人员应鼓掌祝贺，在非限制燃放鞭炮的地区还可燃放鞭炮庆贺。 10:20 燃放鞭炮，乐队乐曲再次响起。引导领导、嘉宾进馆参观、题字留言。向来宾介绍本单位的主要设施、特色商品及经营策略等。 10:20 义诊活动进行。（所需物资：桌椅、红布、宣传单、宣传小册子、展架、患者统计表格、小礼品若干、血压计、绶带、曲别针、工装、水杯、纯净水、笔、登记本、健康卡、病号档案。） 10:30 邀请嘉宾前往门诊部参观和稍作休息（这时本门诊部应有护士发门诊的宣传单页并为市民派发礼品）。 11:00 庆祝仪式结束（要求音乐气氛融洽又高雅）。 11:30 进餐及饭后茶休。 四、 活动配合 1、活动总负责——总务组：负责活动总体进展，确定嘉宾名单 人员配置：暂定1人：＿＿＿＿ 2、现场总协调——会场组：协调现场各工序间工作。 人员配置：暂定1人：＿＿＿＿ 3、道具准备——后勤组：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场。 人员配置：暂定1人：＿＿＿＿ 4、对外联络——公关组：负责派送请柬，联系乐队、司仪、新闻媒体、饭店等。 人员配置：暂定1人：＿＿＿＿ 5、宾客接待——接待组：负责嘉宾签到处，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。 人员配置：暂定4人：＿＿＿＿ 注意事项： 1、重点人员接待必须有专人全程负责； 2、媒体记者红包在签到时发放，领导红包单独发放。 五、 媒体配合 合道堂名医馆（中医门诊部）的开业仪式是门诊整体实力的首次亮相。这次关键性的亮相将影响到今后整个医馆的业绩。所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标，从而尽快奠定合道堂名医馆（中医门诊部）在人们心目中的档次和形象。本阶段我们将主要采用报纸、网络、宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式，以大量的硬性广告来宣传项目。 1、到五里店各大型小区发放DM单； 2、通过“微信工作平台”在网上进行极力的宣传。 3、在五里店各主要街道悬挂条幅（ 月 日－ 月 日七天） “8月15日全医堂中医门诊部开诊庆典隆重举行”。 4、 联系定制公交上的纸质广告，用于主城各大区内通往五里店的主要公交干线上的宣传 时间： 待定 文案： 待定 六、预计困难和解决办法： 问题一：活动可能恰好是在雨天或烈阳天，造成场地的不合适，以及居民出行的不便。 解决方法：启动预案，恶劣天气要求搭伞架。 问题二：活动现场可能人员非常多，秩序混乱 解决方法：提供一些供老年人就坐的椅子，组织足够的人员维持现场秩序。 注：联系物业提供人手或找一些大学生兼职一天 三、费用预算 1、dm单报纸广告费用：XXX元*2次=XXXX元 2、网络广告费用：XXXX元 3、条幅10条：XX元/条*8条=XXXX元 4、请柬：XXX张 1.00元/张（参考价）=xx元 5、司仪：XXX元 6、礼仪小姐：10人（内部护士） XXX元/半天/人 7、乐队：参考价：500元 8、充气拱形门：一座×XXXX元/天（参考价） 9、路旗：6.5元/米×50米=xx元 11、花蓝：60元/个×10个=xxx元 12、佳宾胸花：4.00元/束*20束=xx元 13、鞭炮：200元 14、会餐费：80元/人*70人=xxx元 15、装饰品购买费（如气球等）：xx元 17、宣传单页制作费：1万份*9.5=xx元 18、音响、话筒租用费：参考价xx元（可以不租那么好的设备） 19、签名用文具购买费：xx元 20、剪彩、揭幕用红绸购买费：xx元 21、礼品：待定 22、其它费用 总计：XXXXXX元 三、经费预算 一|、开业前期宣传经费预算： 1、 社区工程-“拥有健康·精彩生活”中医养生之道走进社区； 预算： 2、 体验营销-“健康之旅”走近名医之品牌推广； 预算： 3、 媒体宣传-“修合同道，善济苍生”系列宣传报道； 预算： 合计： 二、开业当天庆典活动预算： 总计： |
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