球迷消费升级 商家借世界杯生财

来源：金融投资报

作者：贺梦璐

　　“对于球迷而言，以往世界杯承包了仲夏夜、啤酒、美食，但在今年初冬，都将变成围炉相聚，未来的一个月时间里，有足球给予力量和温暖。”资深球迷王先生感叹，彼时的他穿着大裤衩在大排档和兄弟举杯庆祝梅西踢进首球，如今无论岁数几何，心中仍住着一个在绿茵场奔跑的足球少年。

　　世界杯开赛在即，热度居高不下，中国球迷热情愈发高涨。Fast date极数发布的《2022年中国足球球迷营销价值报告》显示，中国球迷高达2.89亿人，其中资深球迷有3620万人，能够在足球爱好中投入资金、时间和情感支持的“狂热迷”达到了870万人。

　　消费升级 沉浸式观赛

　　现任国际足联主席因凡蒂诺先生将本届世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，他预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

　　不难看出，本届世界杯颇具话题性和含金量。球星方面，35岁的梅西和37岁的C罗将迎来世界杯绝唱；投资方面，花费2200亿美元创造了一座城市；元素方面，中国制造的身影频频出现。

　　而在距离卡塔尔直线距离5143公里的中国，竞技体育足以让球迷激动不已，心潮澎湃。

　　FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47％，其中中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。

　　金融投资报记者观察到，如今消费升级的年轻球迷，更愿意选择在民宿包小院看球或是预定自带沉浸式效果的影音房。调查发现，有部分球迷愿意付出更多的金钱投入升级观赛体验当中，更看重“品价比”而非“性价比”。

　　从数据来看，由于卡塔尔世界杯的举办，2022年的冬天未必能称得上是酒店和民宿业的淡季。携程数据显示，11月20日至12月18日，携程影音房产品预订量相比去年同期增长超1倍，相比今年1-10月的产品预订增速高出六成，影音房整体预订均价同比去年微降。

　　此外，作为沉浸式观赛的“神器”——投影仪，其市场热度迅速攀升。作为本届世界杯赞助商的海信旗下品牌Vidda，在“双十一”期间整体销售额突破7亿元，其中主推投影仪Vidda C1，在京东、天猫双渠道4K投影销量占比超20％。

　　影音房预订量高企

　　影音房就像是为世界杯量身定制的绝佳观赛场所。据不完全统计，截至11月13日，全国开设“影音房”的酒店超过3.8万家，同比增加57％。超百寸的投影幕布、立体感十足的环绕式音响、铺设隔音材料确保隐私性，球迷就算是远在千里之外摇旗呐喊，亦有身临其境之感。

　　携程数据显示，11月20日至12月18日，厦门市的影音房预订量同比增长超过12倍，预订规模和预订增速领跑全国。长沙市和成都市的影音房预订规模紧随其后，同比去年分别增长185％和433％。

　　在部分省会城市影音房预订量高企的同时，今年三季度，携程平台上可预订的影音房产品环比二季度增长两位数。

　　“进入世界杯时间，前来预约影音房的顾客数量，与之前有明显的增加，而黄金赛事的档期早已售罄。”全国知名连锁品牌威廉古堡轰趴馆都江堰分店负责人表示。

　　在温江区经营秘密花园高端轰趴馆的吴先生是巴西球迷。他对金融投资报记者说：“男人的青春，不过就是几届世界杯！为此推出世界杯专属套餐。单人150元的价格可以享受独栋别墅的包场使用权，配有独立投影大幕布，使用时间从晚场18:00到次日早8：00，起订人数为10人。”

　　业内人士分析，随着大众对体育赛事关注度的持续提升，新兴产业形态逐渐形成，以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

　　民宿火爆 一房难求

　　拥有适合多个家庭同时观赛的小院、套房等房型的民宿商家，也嗅到了世界杯带来的商机。金融投资报记者了解到，拥有超大屏的普通房型民宿价格多在200-1000元/晚，而拥有小院、别墅的民宿价格在2000元/晚以上。

　　在自贡市经营着3家卡卡小屋民宿的燕姐止不住的笑意，“若周末遇到黄金赛事，更是一房难求，更有甚者，直接预定了一周的房间。民宿房间均价200元一晚，房价会比平时工作日略有增长。”

　　无独有偶，在温江经营民宿的胡老板，更是打起了酒水的主意，“把独栋别墅包装成足球主题的样式，加一些海报等相关元素；另外，看球少不了啤酒，特意准备了年轻消费者热衷的进口酒，如福佳白啤酒、克伦堡1664啤酒、白熊啤酒、教士啤酒等。”

　　数据显示，作为知名的消费城市，成都是啤酒消费重镇。成都啤酒市场总量约为170万千升，其中雪花啤酒销量约110万千升左右，燕京约17万千升左右，青岛啤酒约4万千升左右，百威在中高端区间优势明显。

　　总的来说，球迷对高品质沉浸式观赛体验的需求更加旺盛，相关行业借力世界杯流量，也快速捕捉到了市场的消费需求。

　　有专家指出，对于各企业来说，肯定要及时把握住各种消费热点，然后针对消费热点去提供相应的产品和服务，配合去做相关主题环境的设置、氛围的营造以及球迷之间的互动等，更充分地为球迷提供满足他们需求的产品。