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商业地产究竟为谁而作？ 通常情况下，我们把商业的目标客户分为三级。 投资者即买铺的人是一级客户；商家作为经营者即用铺的人，是二级客户；而普通消费者才是真正消费铺内商品的人，是三级客户，也是商业地产的终极客户。 因此，商业地产的价值必将通过终极消费客户—消费者对其的认可度得以体现。 在消费者情绪亟需释放的背景下，露营成为忙碌都市人逃离城市、释放压力、感知自然的全新出口。 风口之下，购物中心以露营为理念打造各类商业IP、场景体验、营销活动，带来社交全新打法，与品牌的联动也成为常见的搭配，如与露营文化结合的餐厅等新业态涌现，露营主题的市场活动成为商场营销热点，露营品牌/集合店/营地体验等也成为商场招商的关注点。 无独有偶，餐饮品牌方面也在露营经济上大展拳脚。 以常见的“露营+咖啡”为例，“露营+咖啡”同属休闲，均为年轻人喜爱的生活方式，在露营的氛围感中，悠闲地喝一杯咖啡，不需要市场教育，就能凭借自带的社交属性贩卖体验。 在万物皆可露营的当下，重视消费者的需求是购物中心开展营销的核心，因此，将露营形态的多样化，满足消费者的多方面需求，为消费者打造一个回归自然、享受趣味的城市空间新玩法显得十分必要。 值得一提的是，购物中心打造的露营不同于传统的户外露营，精致化露营不需要消费者自带露营装备，其不仅提供了精致的露营环境，还带来一系列配套服务，在保证消费者露营体验的同时，消费者的仪式感也大为加强。 露营仪式感拉满！ 作为链接人与人的全新入口，露营无疑是圈层社交的有效形式，购物中心所打造的精致露营贴合了年轻客群拍照打卡等个性化、舒适感并重的心理向往，其将户外内容“引进来”和“走出去”，注重生活美学以及惬意氛围的营造，并以此延伸出主题展、音乐会、露天影院、深夜酒吧、跨界市集、酒吧、运动集会、文艺演出等多样形式，迎合了新的消费趋势。 相信随着购物中心在消费者身上倾注更多的心血，商场露营的主题形式将会更加多样化。  |
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