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意公子是谁？之前我也不知道，无意中看到朋友转发她的一条视频《活着，到底是为了什么？》，由此被她吸引住。意公子一袭绿衣，不施粉黛，盘腿而坐，抱枕托手，再配上一盏桔灯，加上一杯绿茶上的袅袅丝烟，整个画面显得很自然的样子。意公子最擅长用大白话讲艺术，讲故事，言语通俗易懂，优雅清纯，说话风趣幽默，干货满满。她那娓娓道来的语速犹如一股清流，治愈性极強。  一、意公子如何意气风发？ 意公子何许人也？意公子潇涵，女，生于1986年9月，福建厦门人，本科毕业于福建师范大学中文系，曾任厦门卫视、厦门旅游广播主持人。2013年6月起，创办大众艺术科普品牌《意外艺术》至今，个人IP为“意公子”。她擅长用大白话讲艺术，是国内首档艺术类脱口秀节目《艺术很难吗》主讲人，出版了《大话西方艺术史》《大话中国艺术史》。拥有两千万粉丝的意公子，创办了“意外艺术”国内最活跃的艺术社群，打造了国内首个艺术脱口秀《艺术很难吗》，如今的意公子，不仅仅是人文艺术领域当之无愧的头部IP，更是了中国文化的积极传播者。
我在网上查了一下，目前意公子在全网各大平台的表现：抖音粉丝829万；微博粉丝259万；快手173万；头条粉丝126万（同步西瓜视频）；B站粉丝23万，还有视频号等其他账号，还有意外艺术等其他账号，全网粉丝达到2100万，单条视频6000万点击量，估值1亿。在线下，意外艺术在21个城市拥有国内活跃度最高的线下艺术社群。网上也好评连连： ●坐而论道，不枯不燥。心思独到，拈花微笑。谢作者和意公子。 ●不矫揉造作不装腔作势，故事娓娓道来人物栩栩如生引人入胜。像随笔像散文，不多得。 ●喜欢这样云淡风轻的谈艺术，而内心卷起波澜，回味无穷。 ●说了大家都能懂的人话，让高深的艺术作品走进人心！ …… 传播讲艺术，艺术须传播，但这个传播并不好做，往往由于其高雅艺术而变成小众传播。潇涵经历多年历练成为一个出色的传媒内容运营官，如今的中国传媒内容除了新闻外，或娱乐类或情感类，大多属于大众文化消费，艺术类节目往往成为阳春白雪。潇涵刚辞职出来创业的时候，很希望能够做一个情感类的自媒体，但是合伙人跟她说，“这个没有搞头，我给你一个我已经调研好了市场，你去做艺术吧。” 他们花了一段时间一直在做艺术圈内的媒体，拍卖、画廊，但是无比的痛苦。那个痛苦就在于，要穿一个高跟鞋，端着一个红酒，在画廊里面看着自己看不懂的画。问旁边那个媒体朋友看得懂吗，他说他也没看懂。于是她开始思考，到底我们要做什么？她回过头来问自己：“艺术，真正打动我的是什么？“最后她终于悟出：“其实艺术并不难，不过是一个灵魂，渴望遇见另一个相契的灵魂，她就把他们的人生端给你看。”
然而，艺术在大众传播中到底有多大的用户市场？王小波说：“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。”艺术带我们走入诗意的世界，艺术史本身更是一个诗意盎然的世界。市场是有的，但需要把它开发出来。意公子懂得普通人的痛点：“为什么我们看电影会掉眼泪，看画就不行？因为给外行讲解画的人不说人话。于是我想，能不能说一些外行人听得懂的，让大家都能理解艺术品。我们不聊技法，不聊理论，而是单纯讲一讲有趣的灵魂和故事。” 二、意外艺术是意料之外？ 艺术大师罗丹曾说过：世界上并不缺少美，只缺少发现美的眼睛。说起艺术谈话类节目，自然让人想起中央电视台在2000年底推出的一档谈话类节目《艺术人生》。该节目的宗旨是：用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。主持人是朱军，每期节目全长50分钟。这是一个精英式的艺术访谈节目，在那里艺术是高高在上的，艺术家们走上台供人们膜拜。
意公子不是一个电视节目，而是自媒体是视频，无论是节目视角还是创作理念完全不同。意公子用情感帮我们敲开了中国艺术的大门，用大白话串联起万年艺术史。读《大话中国艺术史》，让你体验一把读艺术史如看爽文的感觉，异常顺畅又余味无穷。自2013年第一条视频问世以来，意公子一直以绿衣形象示人。十年前卸下电视台主持人身份，意公子转型去做自媒体，她在装束上一下子“自由”了。主持人总需要换衣服，她很苦恼。尤其是那些端着的、挺着的衣服，特别精英感，她觉得不符合自己的性格，好像自己被衣服“奴役”了一般。很多网友记住了这条裙子，不喊她意公子，而是喊“绿公子”“小绿裙”等。 在访谈中，意公子谈到：我发现，其实艺术最大的作用，不在知识或者技巧本身，艺术最大的作用，是抚慰人心。她还把粉丝留言做成厚厚的“白皮书”，那是她选题的源泉。她很清楚自己的定位：自己第一不是学者，第二也不是老师，只是一个纯粹的文化艺术爱好者。比如说她喜欢苏东坡，就想要了解得更多一些。为此她至少看了有50本关于苏东坡的书，几百篇的论文。在这个过程中，她系统地了解苏东坡，也把她学习的过程通过一期期视频分享出去，把他身上那些疗愈自己的力量分享给更多人。 意公子并不只是坐而论道，更不是光靠耍嘴皮子，她还会走到艺术现场，走进艺术产生的真实时空中。意公子团队总结：必须要走出去，因为生命是活出来的，不是读出来的。为此，他们不仅艺术家合作还与龙门石窟研究院等研究机构合作。意公子来到洛阳，跟随镜头，意公子眼中的龙门画卷，也徐徐展开。
意公子并不是一个人的战斗，她背后有强大的团队，从创意到制作，再到传播和运营，还有不少合作的艺术家和艺术机构。但仍然有人对意公子不以为然：她想把每个人都变成苏东坡……其实是被她鸡汤化诠释过的从不抱怨从不吐槽从不愤怒的那个苏东坡。苏东坡自己肯定是不同意意公子这么美化歪曲自己的……意公子把一切不公平都抹去了，都转化表达成了苏东坡人生命运上的“坎坷”。……对苏东坡来说，世间最大的不公道就是自己的无奈与不幸被身后人如此熬成鸡汤换银子而自没有任何辩驳机会。 别忘了，意公子的定位是做艺术科普，不是做艺术研究。莎士比亚名言：一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。艺术本身就是仁者见仁，智者见智的事儿，真正的解读还是要看艺术家的作品，专家的学术研究。我认为对于意公子既不要拔高也不要苛求，反过来人们对意公子的评头论足，争议也会像当年《百家讲坛》那样引发传播的裂变，进而释放更大的传播能量。
三、商业成功也在情理之中 近年来，文化类节目频频“出圈”，从河南卫视的《唐宫夜宴》到央视春晚的《只此青绿》。然而，在体制内文化要实现产业化，艺术要变现并不容易。要把艺术做成生意，要学习的东西太多了。艺术市场有多大？它的商业链条是什么？你在这其中的哪一环？互联网时代的来临对这个看似闭塞的行业的冲击力是什么？随着经济全球化的快速发展，艺术品的资产属性、投资价值和文化传承价值越来越受到财富人群和投资者的关注。 为此，意公子参加了“CIAB艺术金融种子人才培养计划”。而CIAB正是培养具有高素质、专业化知识的艺术金融跨界管理人才。CIAB是舶来品，进入门槛较高，CIAB不是任何人都可以加入的，它不仅收费高，而且要通过严格的人才筛选和选拔。在通过两轮电话面试的评估之后，还有一轮更加严苛的专家面试。所幸的得到国家文化产业政策扶持。经过专业学习和专家培训，意公子才能在文化产业创业上走得更好。
意公子认为当时什么都不懂，反而成为了自己的优势，因为可以亲身体会用户的最大痛点。戳中用户痛点，是商业变现和创业成功的开始，这就是自媒体运营中的“互联网+”思维。2017年情人节意公子收到的情人节礼物是吴晓波和曹国熊发起的超过2000万元的A+轮融资，这是意公子的第三笔巨额融资，意外艺术估值也达到了2亿元。 品牌的背后，永远是价值观、理念和生活方式的输出。偶然的契机，让意公子看到新中产的崛起，坚信小众品类会迎来某个拐点，就一头扎入艺术圈。诚然，这不只是纯艺术创作活动，它还是文化出圈的创业实践，它还需要成熟的商业模式。创业成功概率高的人往往如此，他们选择做应该做的事情，而不只是做喜欢做的事情。
意公子的成功还打破了一个神话，就是艺术只能是曲高和寡，其实艺术如果找到传播之道也可以进行最广泛的传播，在此基础上还可以进行全方位的商业开发。文化产业要避免两个极端：有文化没产业和有产业没文化。意公子能把一个很小众的内容，做成国内最大垂类电商，估值1个亿。至少从这个角度来说，高雅艺术、小众内容也可以进行产业化，也能取得商业成功。 艺术市场是有规律可循的，体制外创业是艰难的，但从资本市场运作来看，其实比体制内更为自由更加开放。如今意公子是全产业链的开发，未来可期：不仅实现大众传播和规模经济，还可在精准传播和范围经济上大展拳脚。
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