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『意外艺术』是目前国内最活跃的艺术大众化互联网 社群，作为一个艺术类自媒体，怎么让艺术摆脱“形而上”的高冷形象，让普通人感到触手可及、能够看懂，同时又为自己聚集大量粉丝，形成一个专业垂直领域的电商平台呢？新媒独家对话『意外艺术』，为你揭晓答案。 『意外艺术』本着“人人都有对美的感知力，意外艺术帮你开启”的理念，以文章和脱口秀视频为载体，用轻松娱乐的方式将原本晦涩难懂的艺术介绍给大家，让人在不超过十分钟的节目里，轻轻松松领略艺术之美。从微信公众号做起，目前『意外艺术』社群总粉丝量已达到200万人，视频节目全网总播放量1亿4000万，单集单平台平均播放量700万。而近日，意外艺术对外公布，已获得A轮1300万人民币融资，目前估值已超1亿。 『意外艺术』成立于2013年，是目前国内最大的艺术社群。微信公众号是他们开始的第一个平台，也是社群大本营，粉丝也大部分从这里聚集并逐渐发展为铁杆用户。4月29日，在清博指数平台（www.gsdata.cn）搜索『意外艺术』，可以看到其微信公众号总排名为500，微信传播指数WCI为 1089.73，等价活跃粉丝为510000，最近一周总阅读数均值为53303.4，头条总阅读数均值为48405.6，WCI指数稳步上升。（点击看大图↓）
2014年6月，『意外艺术』出品了国内第一档艺术脱口秀《艺术很难吗》，主讲人意公子用轻松娱乐的方式将晦涩难懂的艺术表达出来，让人在不超过十分钟的节目里，轻轻松松了解艺术。这档视频节目的推出逐渐为『意外艺术』积累了声誉，其微信公众号每天定时推送有关中外艺术大师和艺术作品的文章或视频，用大众化的表达方式让中外艺术名作走下神坛，走入生活。比如在前段时间的“他把大理石雕成了软软的肉”节目里，他们为大家讲解了意大利著名雕塑家济安·劳伦佐·贝尼尼的雕塑作品《普鲁托和普洛塞尔皮娜》，以轻松幽默的语言将名作知识融入其中，阅读量将近10万；而在另一期“吃货慎点：这是一篇看完会很饿的帖子”里，不仅有欧洲名画《吃土豆的人》、《伊莎贝拉》、《铁路茶点室》，更有中国名画《韩熙载夜宴图》，收获将近12万阅读量。 《艺术很难吗》主讲人意公子潇涵，是艺术大众化互联网传播平台『意外艺术』的创始人兼CEO，原是电视台主持人。之所以做艺术类脱口秀节目，是因为意公子一直觉得，如今的艺术还普遍停留在高端市场，“不是大众不喜欢艺术，而是国内的艺术传播方式和语言都太闭塞、太传统，艺术呈现的方式太学术、太难理解，很少人去用大众普遍能理解的语言表达艺术品的魅力，也没人去挖掘艺术家创作背后的感人故事。所以意外艺术一开始要做的便是以一种接地气的方式将艺术大众化，最关键的是把新媒体思潮带入艺术圈。艺术类脱口秀视频节目，就是将晦涩难懂的艺术用轻松接地气的方式讲解出来，让大家更纯粹地感受艺术的美。”
在《艺术很难吗》第一季中，2014年首次对话台湾学者蒋勋的一期引人注目，不仅在『意外艺术』的优酷自频道中播放量超过70万次，更一时成为文化艺术各界的关注小热点。其实不仅有蒋勋，『意外艺术』还曾请到刘墉和原研哉来做嘉宾。当被问及这些大师级别的嘉宾都是如何请到的，意公子答，“说出来的方法可能你都不信，就是靠诚意，靠我们单纯想传播艺术之美的心。”“这些大咖有着极强的责任感和使命感，他们愿意借助我们这个平台，向社会大众传递更专业的艺术知识和美。” 『意外艺术』现在有微信公众号、微博，在优酷、爱奇艺有视频小站，有自己的网站，目前社群总粉丝量为200万人，视频节目全网总播放量1亿4000万，单集平均播放量700万。根据各个平台的不同特点，『意外艺术』在各平台发力的侧重点也不同。他们认为，微博传播效力更广泛，同时开放度和活跃度明显，而微信公众号则是一个极好的用户沉淀的平台，很多的社群玩法都在这里实现。当然，最根本的还是要保持优质视频内容的出现，才能吸引平台主动合作。
在内容定位上，他们说：“我们只做一件事，告诉你：艺术，其实没有那么难懂！”事实上，意公子谈到，中间也经历过一些摸索的过程，比如价值观的探讨和加入、新的表达形式的引入等，但总体定位一直没变，就是想用轻松有趣的方式来做大众艺术普及。现在，『意外艺术』不仅在厦门和北京都有公司，更在社群运营中应用了“分舵”的概念，已经在7个社群城市中开放了分舵，正采用一种科学化的模式来将线上社群活动落实到线下。
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