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无论你有没有吃过金嗓子，它的名字你应该都不会感到陌生。  金嗓子喉片 尤其是80、90后，一听到金嗓子这三个字，脑海中甚至都会浮现出它电视上那魔性的广告语： 保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！ 铺天盖地的广告，大概是那时候商品的最大杀手锏，类似的还有脑白金、旺旺等等。  脑白金广告 广告的成功，凭借的一般都是创意跟明星效应，金嗓子在当时的爆火，无疑正是抓住了这两点。 但有一件事，说起来你可能不敢相信。  罗纳尔多被骗代言金嗓子 金嗓子当年的广告竟然是骗出来的，被骗对象还不是普通人，而是名噪一时的足球巨星罗纳尔多。 罗纳尔多被骗代言金嗓子，4年后反应过来已迟，成了妥妥的广告界“冤大头”！  广告界“冤大头”罗纳尔多 那么，当年金嗓子是如何骗到罗纳尔多代言的？这件事的后续又是怎样的呢？ 足球巨星罗纳尔多当年有多火？ 不了解足球的人，当年看到金嗓子的广告，只觉得镜头里是一个球技不错的外国小伙子，在那里耍球玩儿。  广告里的罗纳尔多 但了解足球的人却深知，这个在镜头里耍球玩儿的小伙子，可是身价千万美元的足球巨星，他在电视上轻松耍几脚，几百万广告代言费就能轻松落入口袋。 因此，你以为他耍的是球，内行人却要告诉你，他不是在耍球，他耍的是大把大把的钞票……  罗纳尔多 时间回到2002年，这是大部分国人第一次认识罗纳尔多的时间。 因为当年韩日世界杯开赛，中国足球队历史性地踢进世界杯，无数中国球迷都守在电视机前，期待中国队夺下大力神杯。  韩日世界杯上的中国球迷 但面对国外顶级球队的重重压迫，中国足球队最终没能在小组赛出线。 这很令人失望，但在看中国队与巴西队较量的时候，对手前锋罗纳尔多却意外进入大部分观众视线。  罗纳尔多 在他的强势带领下，巴西队不仅踢赢了我们中国队，而且还在决赛中2:0踢赢德国队，一举夺得了大力神杯。 罗纳尔多本人也因为出色的表现，拿下了韩日世界杯的金靴奖。  罗纳尔多手捧大力神杯 这场世界杯，中国队虽然表现不佳，但罗纳尔多却收获了一大批中国，乃至全世界的粉丝。 可以说罗纳尔多绝对算得上是这届世界杯最大的赢家，与之对应的，罗纳尔多的身价也再度得到提升。 在当时，罗纳尔多的代言费少说也得几百上千万美元，没点实力的公司还真请不起他去代言，就算能请得起，也不一定有那个实力请得动他……  没实力请不起罗纳尔多代言广告 然而令人感到意外的是，集万千光环于一身的罗纳尔多，后来竟突然出现在了“无名小厂”金嗓子的广告上。 金嗓子当年在电视播出这段广告后，社会各界也是掀起了一阵舆论。 一个名不见经传的小厂，怎么就能请得动大名鼎鼎的罗纳尔多？光代言费，怕是把厂子卖了都凑不够吧？  罗纳尔多代言的金嗓子 可事实就是如此，代言金嗓子的正是罗纳尔多本人。 但广告费却没有大家想的那样夸张，只有30万美元…… 罗纳尔多被骗代言金嗓子 这事说起来，其实是极具戏剧性的。 时间回到2003年，皇马俱乐部受邀到中国开展足球交流活动，并计划在8月2日，与中国龙之队在北京工体中心踢一场友谊赛。 《足球周刊》封面 作为皇马的重要球员，罗纳尔多自然也跟随队伍来到了中国。 值得一提的是，就在8月2日当天，比赛开始前，现场一位工作人员突然找到罗纳尔多，表示有一位中国女球迷十分欣赏他，并想约他吃顿便饭。 罗纳尔多当时是想拒绝的，女球迷他可见多了，随便一个女球迷就能约他吃饭的话，恐怕他每天都得有约不完的饭局。 然而，在听到工作人员介绍的条件后，罗纳尔多却心动了。 罗纳尔多心动了 这个女球迷不是一般人，她是中国当地的一位女老板，为了跟他一起吃顿便饭，女老板愿意付30万美元作为报酬，而且承诺最多只会耽误他1个小时的时间。 尽管罗纳尔多不差钱，但是面对这样的诱惑，他又没理由拒绝，吃顿饭就能白捡30万美元，这可比做代言拍广告容易多了…… 罗纳尔多被邀请进北京饭店 这样想着，罗纳尔多也就应下了女老板的邀约。 然而，令他怎么也想不到的是，天下没有免费的午餐，自己应下的饭约，其实是女老板下的套。 饭桌上的罗纳尔多 饭桌上，罗纳尔多跟女老板聊得非常愉快。 临走还被女老板邀请合影，另外还给女老板表演了一段精湛的球艺。 罗纳尔多应邀换上特殊衣服合影 看似一切都进行得非常自然，但殊不知，这都是女老板刻意的安排。 1个小时的饭局结束，罗纳尔多如愿拿到了30万美元的报酬后，回到球队，开始备战与中国龙之队的友谊赛。 皇马对战中国龙之队 比赛结束，罗纳尔多便回到欧洲。 回想起这段中国之行，回想起花30万请他吃饭的女老板，他简直不要太愉快，自己这次真是赚得盆满钵满…… 罗纳尔多前脚刚走，女老板那边已经忙的热火朝天，女老板不是别人，她正是金嗓子老板江佩珍。 江佩珍 饭局上，她花30万美元请罗纳尔多吃饭其实另有目的。 看罗纳尔多不认识汉语，她特意让罗纳尔多换上了印有“金嗓子喉片”字样的体恤衫，让他在摄像机前表演球艺，并让他举起自己的产品合影留念。 目的就是骗罗纳尔多，免费为金嗓子喉片“代言”…… 罗纳尔多被骗代言 蒙在鼓里的罗纳尔多，就像个“傻小子”一样，一直笑嘻嘻对着镜头，想到吃一顿饭就能赚30万美元，心里乐开了花。 殊不知，自己这是捡了芝麻丢了西瓜…… 金嗓子一炮而红 罗纳尔多离开中国一两个月后，金嗓子的广告就开始在国内各大电视台上轮播。 金嗓子广告 凭借着罗纳尔多广告的明星效应，一时间，金嗓子从小小的喉片厂，摇身一变成了业界龙头老大，几乎垄断了整个喉片市场。 直到2007年，罗纳尔多才从朋友那里偶然得知，自己当年被骗代言了金嗓子喉片。 新闻报道 根据当时的新闻报道，报道标题是这样起的： 罗纳尔多肖像被廉价使用，怒摔椅子欲起诉金嗓子。 说实话，大川认为这样的报道标题明显含蓄了，面对这样的奇耻大辱，罗纳尔多怎么可能就怒摔椅子这么简单。 用脚趾头都能想得到，他怒摔椅子之前，至少得先言辞激烈地，问候女老板的家族长辈一遍，以泄心头之恨…… 谁还不能有点儿小情绪了 直到罗纳尔多知晓被骗代言金嗓子，他已经默默为这个品牌代言了4个年头。 在他的代言之下，金嗓子早已从医药保健品出圈，一炮而红，成为了全国男女老少皆知的广西“特产”。 由于跨国官司不好打，金嗓子女老板江佩珍一口咬定，跟罗纳尔多之间就是合作关系。 江佩珍死咬罗纳尔多合作关系 我们都知道，罗纳尔多是收了钱的，30万美金不多，但他收了，收钱办事天经地义，这个道理跨国也好使。 无奈之下，罗纳尔多只能选择咬着牙发着恨咽下这个哑巴亏…… 对罗纳尔多来说，这还不是打击最大的。 卡卡代言金嗓子 打击最大的是，自己吃了哑巴亏后，足球队的队友球星卡卡，竟然在不久后，在背地里签约代言了金嗓子。 代言费是1400万美元，比罗纳尔多整整高出了一千三百多万美元！ 卡卡代言金嗓子 想想罗纳尔多得知这个消息后，该有多绝望，多咬牙切齿吧…… 一手好牌打得稀烂 通过骗罗纳尔多代言，金嗓子一炮而红。 截止到2015年7月15日，金嗓子甚至在港交所上市，成为了上市大品牌。 金嗓子上市 看似上市后的金嗓子，像是站上了更高的台阶，但殊不知，这其实是它最后的挣扎。 金嗓子走红后，生产理念也与时俱进，开始不断尝试研发各种新品，其中就包括对饮料的研发。 金嗓子草本饮料 一种饮料能否打开销路，要么得拥有独特的口味去吸引消费者，要么得拥有独特的功效去满足消费者。 但金嗓子饮料尽管广告做得不错，饮料本身却没能留住消费者，要口味没口味，要功效没功效，很难在饮料市场上占据一席之地。 金嗓子饮料广告 饮料开发的失败可谓是让金嗓子元气大伤，而金嗓子喉片本身在市场占领的份额，也开始被其它代替品慢慢侵蚀。 三金西瓜霜、京都念慈庵等品牌，都纷纷进入市场，与金嗓子喉片一较高下，这让金嗓子的处境变得愈发艰难。 开发不出新产品、主力产品正被同行疯狂挤压，这成了金嗓子面临的两个最大难题…… 新品研发成功的三金丝瓜霜 当然，后来真正让金嗓子彻底一败涂地的，是女老板江佩珍的“失信”。 2019年，73岁的江佩珍遭到起诉，原因是拖欠千万元的广告费用，有钱却不履行支付义务。 江佩珍拖欠千万元广告费成老赖 最终，经法院判决。 江佩珍于2019年9月19日，被列为“失信执行人”和“限制消费人员”，成了名副其实的老赖。 江佩珍成老赖 江佩珍成老赖后，包括骗罗纳尔多代言之类的旧账，开始被人一笔笔翻出。 因为她，金嗓子的市值也开始大跌，这让本就生存艰难的金嗓子，变得更加雪上加霜…… 无奈之下，金嗓子最后只好选择宣布私有化退市，大概这也是保住金嗓子的最后底牌的办法了。 写在最后 金嗓子的败落，让人感到唏嘘，毕竟它的存在，承载了我们大部分的青春回忆。 罗纳尔多该笑醒了 不过，看到金嗓子把一手好牌打得稀烂，有个人大概做梦都要笑醒了。 他就是广告界“冤大头”——罗纳尔多。 |
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