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2022年的最后一天，西塘汉服文化周开幕。自2013年举办首届以来，浙江嘉善县西塘镇已与汉服结缘十载，“穿汉服、游西塘”“看汉服、到西塘”已是国内广大汉服文化爱好者的共识。一年一度的汉服文化周，也成为汉服文化圈最具仪式感的时刻。 十年，汉服为这个江南小镇带来了什么？ 十年前，汉服在国内当属小众文化范畴。街头偶有人身着汉服招摇过市，必定引来周遭一片注目礼。今时今日，汉服则已成为具有民族特色的时尚穿着，尤其受到年轻消费者追捧。《汉服时代》杂志主编、温州市汉服协会会长周圆认为，回看十年来的变化，西塘功不可没。“过去十年是一个蓄力的过程，现在则迎来了全面的爆发。汉服文化周举办之初，汉服更像是只会出现在舞台走秀的服饰，但现在已经越来越高频地出现在我们的日常生活场景中。汉服文化的推广与传播需要自下而上推动，通过西塘汉服文化周的举办，汉服文化在国内的群众基础得以培育。”周圆说。在西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任张海斌看来：“粉墙黛瓦的千年古镇，对于汉服就是一个天然的舞台。在这里，能够看到真实的'汉服百景图’。” 西塘汉服文化周已不仅是国内最具影响力的汉服文化活动，同时也为广大汉服文化爱好者及从业者提供了交流与展示的平台。每年文化周期间，都吸引了来自世界各地的文化企业、汉服品牌、非遗传承人及传统文化爱好者等相聚于此。 作为汉服行业资深从业人员，周圆深度参与了此前历届汉服文化周活动。她认为，汉服文化周落地西塘，一定程度上虽是机缘巧合，但也有其必然性。在活动策划之初，主办方也曾考察过国内很多地方。最终选定西塘，一方面是看中这里地处长三角，区位优势明显；另一方面，也是考虑到西塘自身作为古镇的独特属性。与其他大型景区不同，古镇半封闭的环境在保证一定游客承载量的同时，也能让汉服爱好者得到更沉浸、更密集的体验，从而营造出一种“小而美”的精致氛围。西塘成熟的旅游开发和配套，也为汉服文化周的长期举办提供了能力支撑。 对于西塘，汉服文化周还是带动当地文旅行业发展、实现当地群众增收的重要抓手。据不完全统计，西塘汉服文化周举办十年以来，累计吸引上百万汉服同袍和传统文化爱好者参与，带动相关产业收入在3亿元以上。张海斌表示，在疫情防控政策优化之后，本届汉服文化周也是西塘的一次“文旅抢单”之举，希望以活动为平台，增加西塘的曝光度，进一步吸引客流。 近日，西塘发布《西塘汉服产业规划》，并与多家企业签订了框架合作协议。根据规划，未来西塘周边将建设三期总计占地230亩的汉服产业园区和占地240亩的汉服产业商业配套区。其中，汉服产业园区一期预计将于明年上半年启动建设，于2024年投入运营。
第十届西塘汉服文化周活动现场。图片来源 西塘古镇景区 第十届西塘汉服文化周活动现场。图片来源 西塘古镇景区 |
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