文化创意设计如何赋能乡村振兴（2）

       

   本文总字数近14000字，分11个篇章发布

二、乡村振兴的市场背景与缘起

城市空间的生产与生活资源已经高度现代化，并被各种商业手段用来作为盈利的手段，推动人们向外、向乡村发现、寻找和追求、创造高品质、有格调的美学生活。

乡村国土空间广阔，文化与生产要素市场充沛，资源禀赋丰盈，地缘经济价值强大，正成为整体社会与经济发展最重要的生产力、创造力源泉。

乡村空间与生活形态将会成为绝大多数中产以上中国消费者的新选项，城市生活反而成为“生活在别处”。

这是全新生活品质的基本构成，从空间到产品所产生的消费，既是中国经济最大的增量来源，也是消费端最大的供给。

乡村各种生活化资源成为当下一种稀缺的消费要素，如何使之成为符合市场逻辑的产品，如何使之成为符合高品质生活的元素？

这都是在乡村振兴过程需要解决的命题，也是文创设计师的使命所在。

“返乡”不仅仅是一种人口的流动，更多的是财力、物力、智力以及庞大社会经济力量对乡村经济与发展的反哺、推动和赋能。

这也是乡村振兴实践过程中最重要的和决定性的流量。

这不是过去意义的“上山下乡”，也不是传统概念的城乡结合，更不是城市人来到建设乡下。

乡村资源和人群被充分地尊重，乡村文化成为“城市的望乡和守望”，承载乡村文化的资源、产品无疑将成为乡村振兴最大的力量之源。

乡村不应该成为城市生活的另一种奢侈品，一旦被城市奢侈文化侵染，乡村就会成为生活腐朽的坟场，而不是生活经济的振兴。

城市与乡村的文化、生活、等不应该存在高级、低级与高端、低端的差异，二者之间不是二元论，城市与乡村不存在什么融合，从来他们就是平行而融通的二个世界，他们只是构成整体社会、经济的重要板块，融合带来的只能是乡村文化和经济的消亡。

城市对于乡村振兴不是高高在上的施舍，而应该是共融、共生，成为未来生活不同范式机器承载的新经济的源泉。

乡村不会因城市没落，也不应该“落后”于城市的“繁荣”。本来“落后”与“繁荣”就不应该被用来描述经济形态或成果。

乡村振兴不应该是以城市化视角和生活态度去改变、改造和提高乡村环境、产品、空间和生态，必须是在乡村角度看新生活需求。

乡村产品不应该是被大量的、大规模的工业化所覆盖或取代，而应该是与产地、在地的文化、生活理念匹配、融合，并承载生活温度、温情和生活记忆。

文化产业赋能乡村振兴不应该是把乡村、乡村文化资源、建筑空间资源及其生产要素作为文化产业新的试验田，不能仅仅是停留在文化艺术与乡村空间的融合，而应该是通过文化产业思维和产业机制推动乡村生产力创造更高的价值，提升乡村相关产业竞争力。

文化产业赋能乡村振兴强调文化产业思维与乡村生产资源的协同与创新，强调文化产业机制实现乡村振兴的产业路径和市场运行，以文化创意思维打造各类乡村IP与在地产品，使之与时尚生活消费链接，让乡村生态与物产走进城市，走进快销市场。

文化产业赋能乡村振兴以文创思维改变和构造乡村生态与产业成为新经济、新模式、新商业、新消费、新服务，全面提升乡村经济的运行质量和竞争力量，进而彻底改造乡村经济生态的构成和品质。

文化产业赋能乡村振兴核心在于乡村历史人文资源、自然生态资源及其活态生活方式被赋予独特的文化价值、审美价值和消费价值，经由内容挖掘、创意设计、服务创新等成为超越当下消费形态的最时尚生活潮流。

四时有序，万物有时。