导语: 为什么现在很多公司都选择去盲投?是因为它身上项目太多,又怎么搞的过来客户关系? 不是所有的客户都要去搞关系,你也搞不了,没有那么大的能力。 陈伟《政企大客户突破与击败竞争对手的策略》课程节选任何一个客户,第一步都是从交往开始,再到交情,最后达到目标交心。很有可能是客户并没有完全的帮他,他们可能只是交情,没到交心。 把客户给我们偶尔说的三言两语,或者说他没有过脑子,说完以后也不负责的话,当成了我们中标的依据。 首先客户分为:一般的客户、劣质的客户、主要的客户、比主要还要重要的客户,那就是大客户、重点客户,这种重点客户是一定要搞关系的。你要看一下,在你所有的客户里边重点客户的占比是多少,是占30%、40%还是占20%,然后根据公司的选择放弃一部分,这部分你可以盲投,甚至不投都可以,但剩下的大客户是不能盲投的,你得提前做工作。有些时候,我们需要到一些央企去投标,而央企肯定都是强大实力背景的公司。你到电力、物流去投标,包括华能、电网、京东物流,阿里巴巴物流,那不用说,都有强大的实力背景。知名度特别高的公司,那它的影响力一定非常大,如果你拿下来,那以后在外面的示范效应肯定是不得了。所以,只要是这样有重大影响力的,要尽量的把它当大客户对待,这个很重要,哪怕它有实力,有品牌,但是它老没钱、老没项目也不行。我们经常说持续营销,就是我跟你能够长期的合作,不断在你这做项目,我可以绑定你,别人的我不干,我就要跟你合作,因为你每年都会有需求。这条以前很多人都不考虑,单位管理好不好,是不是非常先进的管理模式? 我很看中这一项,因为这个机制是防止让我们吃亏的,别忙活半天最后赚不到钱。这是六个基本要素,在这基础上稍微扩充一下,就可以建立自己的大客户战略选择的标准。从客户关系来说,我们讲的是人,人也在发生着很大的改变,要知道你面对的是一个什么样的人,他具有什么样的思想和文化水平。随着这些年中国的发展,随着招投标越来越受重视,目前在招投标的岗位上或者在采购部当部长,在招标办当主任,或者说在工程部当负责人,尤其是在政府和国企里的都是些牛人,因为现在这些岗位不像以前,以前都安排的是领导的亲戚,现在包括私营企业也不一定都是领导亲戚了。国企、政府机关这些负责项目,负责招标采购的人,有哪3个基本特征?绝大部分在这个岗位上干了两年、三年的人,不会一点都不懂,要想帮他挖掘数据,挖掘需求,你得比他懂得更多,所以他给我们也提出来了更高的要求。现在所有的项目都有纪检监督检查,每个项目都有从头到尾的审计,招投标的每一个环节都有监督,现在除了监督部门以外,大家的投诉的意识也强了,发现有点问题就去投诉。现在整个社会的文化修养都很高,尤其是我们的那些客户,他们都是政府机关或者说国企的这些采购招标部的一些人,他们有很多时间去提高自己的修养,尤其是大客户里面的中高层,至少属于中产阶级。、那么对他们来说,不是一天到晚都想着我弄点钱,他想的是提高文化修养,他想的是提高生活品质,想的是修身养性。在你的客户关系中,不要以为认识了某一个人,还是执行层的某一个人,哪怕你搞定管理层的某一个人,他跟你有一个承诺或者是有一个表态,你就回来屁颠屁颠的跟你老板说没问题,这个项目我们拿下了,某某领导已经给我暗示了。你们要记住,不是那么简单的,你不要以为搞定某一个人你就放心了,就可以回来睡大觉了,煮熟的鸭子还有飞的时候呢。在招投标时代,要建立客户不是一个人而是一个群组的客户关系,它是由三层次和两条线构成的一个客户关系网,它里面有N多个岗位,N多个点,是由这些人共同完成一个项目的招投标,所以我们必须要一步一步的走到最后中标,才算胜利。
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